新聞源 財富源

2024年03月04日 星期一

財經 > 消費 > 市場觀察 > 正文

字號:  

“積怨”已久 新浪封殺微信行銷類二維碼

  • 發佈時間:2014-11-28 12:30:58  來源:寧夏日報  作者:佚名  責任編輯:時習

  核心提示

  行銷大號通過微網志導粉至微信公眾賬號的行為將被禁止。新浪微網志昨日宣佈,針對部分用誘導方式做行銷的賬號進行集中處理,並特別指出,二維碼是其封殺對象。

  微網志打擊 行銷類二維碼

  據了解,這次清理行動主要針對部分用誘導方式做行銷的賬號,特別是通過關注自動回復、關鍵詞自動回復、私信群發等功能下發行銷類圖片二維碼的賬號。新浪微網志稱,二維碼對應賬號、店舖所發佈內容中含有大量假貨、色情等損害用戶體驗的資訊,為保證用戶體驗,將對上述行為進行集中處理。

  對此,新浪微網志CEO王高飛表示:“11月新浪微網志已針對這些行銷號發的電商連結採取封禁,然後他們行銷方式改成發送二維碼。這次主要清理的是通過粉絲服務平臺提供的服務推送二維碼的賬號,包括微信、易信、淘寶等。”不過外界還是普遍將此舉視為:微網志針對微信宣戰!

  繼續推廣公眾號或被禁言

  昨天,騰訊公司回應稱,對新浪微網志整治自身平臺的舉措表示歡迎,“用戶體驗是公眾平臺的基石,這是我們的共識。”

  業內人士認為,新浪微網志的黃金時代在微信的誕生、發展中宣告結束。特別公眾號出現後,行銷號從微網志平臺向微信導流、導粉,對此微網志已經無法容忍。

  今年4月份,在新浪微網志赴美IPO前夕,其曾針對推廣微信公眾賬號展開過一輪封殺。微網志上的部分自媒體大號,由於宣傳微信公眾號被新浪禁言。@新浪第一互動則稱,若于昨天中午12點前沒有清除掉公眾賬號的推廣,會面臨禁言和封號的可能。

  公眾號傷害微網志“護城河”

  目前為止,新浪微網志的封殺對像是微信公眾賬號,並沒有全面封殺微信。用戶仍可將微網志連結轉發至微信好友、朋友圈等。

  微網志運營負責人劉新徵于4月14日曾發佈一篇文章《為什麼要禁止推廣微信公眾賬號》,以解釋上一次封殺行動。該文章昨天被他再度轉發。文章稱:“微信公眾賬號,既違背了微網志的基本價值觀,同時又有可能傷害到微網志的護城河。對微信而言,媒體這個生意價值太低風險太高不值得一做,對微網志而言,那是立命之本。”

  10月31日,王高飛在2014微網志客戶分享會上首次表示,將利用微網志發展粉絲經濟。為新浪微網志商業化進程的最新動向。

  有分析人士認為,按照新浪微網志的期望,品牌通過在微網志上的資訊發佈和品牌活動來吸引粉絲關注,並且利用微網志來和粉絲做深度互動,粉絲則利用微網志開通支付功能形成商業行銷閉環。而行銷大V通過微網志導粉至微信公眾賬號的方式,顯然會對上述商業模式造成破壞。

  另有觀點認為,聯繫到日前微信針對快的打車紅包分享的封殺,新浪微網志封殺微信公眾號可視作阿裏聯手盟友進行的一次反擊。

熱圖一覽

高清圖集賞析

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅