傢具行業促銷遇瓶頸 年內或無法逆勢上漲
- 發佈時間：2014-11-26 10:19:00 來源：中國經濟網 責任編輯：時習
2014年，可以説是國內傢具市場的平淡年。今年，國內傢具市場總的來説銷量都大不如前，業界人士認為，今年傢具市場銷量下滑的原因受各方面的影響，其中受房地産影響較為嚴重。以至於在今年傳統的旺季，傢具市場的銷量都比預期的低很多。
傢具市場年內或無回暖可能
據發現，近日廣州家居市場節後仍在促銷。然而，低價促銷並未改變家居市場的冷清平淡。某品牌銷售負責人表示，儘管顧客較平日略有增長，但實際成交量並不大，總體銷量低於往年。
業內：平淡早在意料之中
今年的黃金周促銷不盡如人意，更談不上帶旺家居市場。不過，對商家們而言，這一平淡結果似乎早在意料之中。某家居賣場相關負責人説，今年國慶市場整體較平淡，沒有往年的火爆場面。他表示，“這種情況其實從中秋節就開始顯現了，中秋期間的銷售和去年比就出現了跳水，當時我們就預測到今年的國慶也好不到哪去。”
該負責人透露，今年春節後，家居市場在種種促銷手段作用下，曾颳起過一小股暖風。然而，從今年7月開始，商家們便開始失望了。雖然夏天是旺季，但賣場冷清下來，客流量也稀少起來，直到9月份中秋節期間都沒有太大改變，於是大家又寄希望於國慶，但國慶的表現顯然也很不樂觀。
傢具促銷活動缺新意
面對家居市場的門庭冷落，有業內人士認為，傢具原材料價格上漲導致傢具價格水漲船高，越來越高的價格也讓消費者望而卻步。然而，今年的促銷季節格外延長了，且各大賣場商家的促銷價格都競相折腰，卻仍有不少商家反映，完不成今年的銷售任務。
對此，有分析人士指出，頻繁的促銷活動或是造成節日促銷吸引力減弱的一大原因。這一觀點得到某傢具品牌經銷商的肯定。該經銷商表示，“賣場周周有活動，月月有活動，隨時進來都有優惠折扣，那麼消費者自然沒有必要扎堆節日促銷了。”
以此來看，這種以降價拉動消費的模式，攬客的效果在逐年減弱。其原因不僅是行銷手法的老套，更主要是受樓市影響，今年新房裝修少了許多。
