繼錦江、華住、鉑濤、如家後，又一經濟型酒店——城市便捷酒店今天宣佈將進軍中檔酒店領域。至此，國內由經濟型酒店推出的中檔酒店已超10家。與經濟型酒店市場以國內酒店品牌為主不同，不少國際酒店品牌已瞄準中國市場佈局中檔酒店，競爭更顯激烈。

　　中檔酒店定位細分

　　今天，城市便捷酒店集團成立東呈酒店集團，並同時推出宜尚、怡程兩個中檔酒店品牌。截至目前，這已是第5個進軍中檔酒店的經濟型酒店品牌。

　　近10年，經濟型酒店發展突飛猛進成就超千家的龐大規模後，也進入薄利時代。從去年開始，經濟型酒店紛紛將目光投向中檔酒店市場，集中推出多個中檔酒店。例如，錦江都城、華住全季、星程、如家和頤、鉑濤麗楓、喆啡、Zmax、希岸等。

　　與以往經濟型酒店講究標準化不同，目前各酒店集團推出的中檔酒店都有各自細分領域。華住全季講求簡約，鉑濤麗楓、喆啡以香氣和咖啡為主題，如家和頤主打商務。東呈酒店集團則大打“服務”牌，提出“精選服務酒店”概念。

　　東呈酒店集團高級副總裁吳偉表示，“精選服務酒店”是滿足中産人群核心需求的高性價比酒店品類，如希爾頓花園酒店、逸林酒店、喜來登富朋酒店都是此類酒店的代表。“目前，華住、鉑濤提出的中檔酒店概念均未強調‘服務’，東呈力求在未來5年，成為這一細分市場的領導者。”

　　酒店發展已現差距

　　經過一年多的打造，不少中檔酒店已經落地並呈現不俗業績。據華住2014年第二季度財報顯示，中檔酒店已成為華住新的業務增長點，挑起大梁。數據顯示，華住旗下中檔酒店已開業137家，籌備中的酒店數量已達83家。華住的成熟門店(已經營18個月以上的門店)二季度的RevPAR指標為人民幣176元，去年同期則為177元，其中中檔酒店的同店RevPAR獲得11%的增長。

　　但並非所有品牌發展都如此順利。鉑濤集團旗下喆啡、麗楓、Zmax3個中檔酒店品牌雖同時發佈，但發展速度卻出現明顯差距。喆啡有4家門店已經開業，麗楓進展最快的門店已遍佈廣州、珠海、北京等8個城市，而Zmax最近才正式發佈首家門店。但接近鉑濤集團的人士透露，由於鉑濤旗下中檔酒店沒有直營店，直接接受加盟商，導致酒店出品品質差強人意，例如，Zmax首家門店與概念吻合率只有60%。

　　國際酒店介入競爭

　　與經濟型酒店以國內競爭為主不同，中檔酒店市場因國際酒店集團的介入，競爭更顯激烈。

　　據邁點網發佈的《2014年9月中國酒店業品牌報告綜述》顯示，中檔酒店品牌風雲榜前十為維也納、星程、諾富特、錦江都城、華美達、智選假日、雅樂軒、戴斯、萬怡、全季。國際酒店集團旗下品牌佔據了過半席位，這些酒店集團包括雅高、溫德姆、喜達屋、洲際、萬豪等。

　　盈蝶諮詢也表示，越來越多國際酒店管理集團正在將其中國市場佈局的重點轉向在二、三線城市開發中檔酒店。

　　近期，希爾頓更將旗下中檔酒店品牌歡朋在中國的市場運營交由鉑濤酒店負責。希爾頓歡朋酒店作為希爾頓全球旗下最大連鎖酒店，目前在全球共開設近2000家，是全球數量最多、發展最成功的中端酒店品牌之一。業內人士認為，鉑濤對消費者服務理念的理解及對中國市場的運營把控能力異常突出，正是希爾頓在中國市場快速推進歡朋酒店，搶佔中檔酒店市場所需。