就在上周，螞蟻金融服務集團(原小微金融服務集團)年度分享日活動上，支付寶錢包向外界披露了一項面向三四線城市和農村的發展計劃——通過移動平臺和雲計算及數據技術改善三四線城市的醫療、交通、公共服務水準，並推動移動金融服務在農村的普及。

　　實際上，在此之前，包括京東在內的多個網際網路巨頭已經關注到了中國巨大的農村消費市場，並著手相關佈局。

　　城鎮化背後“千億商機”

　　來自中國網際網路絡資訊中心(CNNIC)的數據顯示，中國網購市場交易規模從2008年之後的三年裏連年成倍增長，但在2013年，增速回落至40%。當大城市的用戶已經習慣從網上獲得産品服務，城市的增長空間越來越有限。但農村和三四線城市的增速在上揚。

　　阿裏研究院最新發佈《農村電子商務消費報告》預測，中國農村電商消費市場潛力巨大，全國農村網購規模2014年將達到1800億元。

　　尼爾森的監測數據顯示，中國消費者信心指數連續幾個季度保持高位，尼爾森中國區總經理董沛德對此表示，中國城鎮化進程的進一步深入也是中國消費者信心指數保持高位的另一主要驅動力。“雖然中國13億人中有一半以上已遷入城鎮，但相比起高度城市化的美國和歐洲市場來説，還存在不小差距。也正因如此，我們可以推斷，在今後10年，中國的城市將涌現出數以百萬計的具有強大消費潛力的新興消費者，這些新興消費者對推動中國消費水準的整體提升將扮演非常重要的角色。根據中國政府發佈的數據，2013年中國外出農民工每人平均月收入比上年增長13.9%，有效提升了這一龐大消費群體的購買力。和所有其他消費者，甚至中産階級消費者一樣，這些消費者對於高品質的生活有著相同的訴求。同時，他們也會通過日益增長的可支配收入來滿足他們對美好生活的追求。”

　　“螞蟻”快跑

　　在全球最大的移動支付市場，網際網路巨頭阿里巴巴試圖用移動支付撬動中國農村消費市場的巨大潛力。

　　根據螞蟻金融服務集團的這項計劃，支付寶錢包將向農村金融機構包括農信社、村鎮銀行等開放雲計算、大數據等技術，幫助這些技術實力薄弱、資金有限的農村金融機構拓展網上支付等服務能力，讓這些農信社的用戶通過手機上的支付寶錢包就能獲得網上支付、轉賬、理財、保險等一系列金融服務。

　　在此過程中，支付寶錢包還將利用阿里巴巴淘寶的代購服務站作為移動支付和網際網路普及的橋頭堡，輔助農村用戶開通支付寶、餘額寶等賬戶，以後村頭的小店可能會是農村最好的便民金融服務站點。螞蟻金融服務集團O2O事業部總經理王麗娟預計，2至3年內，農村的支付寶錢包用戶將達到1億。

　　據透露，在下沉農村市場的同時，支付寶錢包還將依託自身的移動平臺與合作夥伴一起推動三四線城市實現“未來醫療”、“未來交通”、“未來政務”、“未來金融”等服務。

　　王麗娟以“未來醫院”舉例，將來三四線城市的用戶看病，可以用支付寶錢包移動掛號，需要檢查化驗在當地醫院完成，檢驗結果會同步到“雲服務”，遠端和本地醫療機構調用這些雲數據就可以進行聯合診療。診療結束後用戶可以線上購買藥品，藥商送貨到府。

　　“此外，我們還將大力推動移動支付和O2O應用在三四線城市的發展，讓用戶去小賣部、小超市，也能用移動支付付款，享受大城市一樣的科技潮流體驗。”王麗娟稱，支付寶錢包已簽下謝娜、張傑夫婦作為推廣大使，通過全國範圍推廣支付寶錢包。