申城三大家電連鎖首次“抱團”中秋促銷
- 發佈時間：2014-09-02 15:33:38 來源：新民晚報 責任編輯：曹慧敏
2014上海購物節將於9月中旬開始，但申城家電行業的聯合大作戰已率先打響。昨天下午，在上海交電家電商業行業協會的牽頭下，“打”了十多年的蘇寧、國美和永樂這申城三大家電連鎖首次“抱團”，從本週五起連續四天一起“相約中秋”，牽手彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛電器等52個主流一線品牌的生産商玩起全行業的線下線上同價大促。
面對成本壓力、房價上漲等一系列負面因素，這幾年家電行業日子不好過已成定局。今年上半年，我國彩電內銷市場銷售額同比下降15.5%，其中液晶電視銷量同比下降6%，銷售額同比下降12%；冰箱市場的零售量同比下降了10.5%，零售額同比下降了8.6%；洗衣機市場的零售量與零售額也分別下降了4.8%和0.3%。對此，上海交家電商業行業協會秘書長韓建華指出，申城三大家電連鎖的首次牽手，就是意在倒逼線上線下同價，即：本次活動中相同品牌、相同型號的線上線下價一個樣，同時線下實體店的體驗性和互動性還要更直接，因為比起網上只標技術參數，賣場促銷員會把功能和售後介紹得更明白易懂。
目前，申城三大電器連鎖品牌共有賣場190家左右，再加上商務中心家電城及各大品牌的專賣店數百家，申城的家電零售店分佈在市內和市郊的核心商業圈內，點多面廣讓老百姓就近消費方便快捷。據上海交電家電商業行業協會統計：今年1-6月，在傳統家電産品如彩電、冰箱、洗衣機、空調、廚衛電器的銷售渠道佔比中，三大連鎖佔據69%，家電專業市場和品牌專賣店佔18%，電商佔13%。不過，具體到3C産品電商的銷售佔比已高達26%。
所以面對來自電商的衝擊，店商也不能坐等。據悉，相比網上一般以通用産品或中低端産品為主，本次三大家電連鎖聯手的中秋大促銷中有40%的商品是2014新品，像彩電裏每個品牌均有4-5款是迎中秋的最新上市貨；同時在新品上市價格上，也打破了以往價格堅挺的慣例，而是有不低於10%的優惠降幅。
此外，新媒體行銷也將成為本次滬上三大家電連鎖聯合促銷的熱門方式。消費者只需現場掃碼，關注上海家電網微信公眾號，即有機會享受免單的抽獎機會。這也體現了傳統商業從店商到電商的逐步接受和適應過程。
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