滬上三大家電連鎖品牌首次整體性聯合大促銷。 張衡年／攝影

　　業內人士指出，蘇寧、國美、永樂三大家電連鎖品牌首次共同參與全行業的聯合促銷活動，可能出於對今年上半年家電行業銷售業績下滑的考量。

　　記者昨日從上海交家電商業行業協會獲悉，蘇寧、國美、永樂三大家電連鎖品牌首次在上海市場聯手參與全行業聯合的“相約中秋”大型促銷活動，以達到充分發揮線下實體店優勢，真正倒逼家電商品線上線下同價。

　　據了解，蘇寧、國美（永樂）兩大家電連鎖巨頭進入上海市場已有10多年的歷史，但是雙方從來沒有一起參加過由上海交家電商業行業協會組織的各類市場促銷活動。最近，在上海交家電商業行業協會的組織下，申城蘇寧、國美、永樂三大家電連鎖和彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛電器等52個主流一線品牌的生産商將於9月5日至9月8日首次舉辦家電全行業大聯合“相約中秋”大型促銷活動。.

　　業內人士指出，蘇寧、國美、永樂三大家電連鎖品牌首次共同參與全行業的聯合促銷活動可能出於對今年上半年家電行業銷售業績下滑的考量。

　　來自相關方面的分析和數據顯示，家電市場受到宏觀經濟調控、房地産市場下行的影響，消費者降低了對家電整體的購買需求。同時，前幾年的家電下鄉等政策刺激了一些購買需求，然而這些家電的更新換代率較低，一旦購買便很難更新。今年上半年，我國彩電內銷市場銷售額同比下降15.5%，其中液晶電視銷量同比下降6%，銷售額同比下降12%。今年上半年，我國冰箱市場的零售量同比下降了10.5%，零售額同比下降了8.6%。洗衣機市場的零售量與零售額也分別下降了4.8%和0.3%。

　　另外，滬上三大家電連鎖品牌首次整體性聯合大促銷也是為應對網際網路電商企業的倒逼。目前，上海三大電器連鎖品牌，共有賣場189家，還有商務中心家電城及各大品牌的專賣店數百家，分佈在市內和市郊的核心商業圈內，點多面廣，老百姓就近消費方便快捷。據上海交電家電商業行業協會統計：今年1－6月，在傳統家電産品如彩電、冰箱、洗衣機、空調、廚衛電器的銷售渠道佔比中，三大連鎖佔據69%，家電專業市場和品牌專賣店佔18%，電商佔13%。其中，在3C産品中的電商已高達26%。

　　上海交家電商業行業協會秘書長韓建華指出，三大家電連鎖的首次牽手，能充分發揮線下實體店優勢，真正倒逼線上線下同價。一方面，線下實體店體驗性和互動性要更直接，促銷員功能性介紹更清晰易懂，網上往往只有標明技術數據。此次活動倒逼線上線下對相同品牌相同型號的産品實行同價，且各賣場均可承諾比網上價格有保障。

　　據悉，2014上海購物節將於9月中旬才拉開大幕，而申城家電行業的聯合大作戰將率先開打。本次首次家電全行業聯合舉辦的“相約中秋”大型促銷活動充分整合優質的生産供應商和線下實體店的各自資源，同一時點“惠民狂歡，低價搶購”，積極充當了2014上海購物節的排頭兵。

　　據了解，本次聯合促銷的産品比線上更加豐富。目前網上一般以通用性或中低端産品為主，而此次活動三大家電連鎖聯手大促中，在五大類産品中有40%是2014新上市的品種，其中，在彩電品類中，每個彩電品牌均有4－5款是迎中秋新投放市場的新品，同時新品上市的銷售價格將打破慣例，也有不低於10%的優惠降幅。

　　此外，三大家電連鎖聯手大促還將積極引領推廣節能型家電産品的推廣。在本次活動中，已試行節能領跑制度的空調、彩電、冰箱等品類共計28個品牌139個型號的2014年度參選産品，也將一併參與優惠促銷。

　　據悉，新媒體行銷將成為本次滬上三大家電連鎖聯合促銷的熱門方式。消費者現場掃碼，關注上海家電網微信公眾號，即有機會享受免單的抽獎機會。這也體現了傳統商業從店商到電商的逐步接受和適應過程。