10月的最後一天，新力公佈了截至2014年9月30日的第二財季業績，期內銷售收入同比增長7.2%，為19015億日元，凈虧損1360億日元，儘管較上年同期的193億日元有大幅擴大，但低於此前分析師們預測的2300億日元。之所以再度報出讓投資者失望的成績單，新力方面給出的答案是受到了移動業務下滑的拖累。為此，新力也迅速公佈了解決方案——其在中國的移動業務規模將大幅縮減，並停止開發針對中國市場特定手機型號的開發，不過新力(中國)方面也強調，移動業務調整不會影響中國市場的戰略定位。

　　敗因：競爭對手太強大

　　新力的這份新財報並非全無亮點。數據顯示，財報期內新力的遊戲和網路服務業務收入為3095億日元，營業利潤218億日元，PlayStation 4遊戲主機的銷量也較去年同期增加了83%。與此同時，新力的家庭娛樂和音頻産品業務在第二季度的表現也十分出色，尤其電視業務銷售收入達到了1997億日元，同比增長14.7%，營業利潤為49億日元，扭轉去年同期93億日元的虧損。

　　不過，曾被新力寄予厚望的移動業務卻成為了業績的最大拖累，出現了1720億日元的運營虧損，受其影響，新力第二財季營業利潤與上年同期相比減少了995億日元，當季錄得虧損856億日元。此前的9月，新力剛剛將截至2015年3月的2014財年預期收益，從原先的500億赤字大幅向下修正為2300億赤字。當時新力集團CEO平井一夫就表示，主要原因是今年7月份開始，中國手機廠商勢力增強，競爭激化，使得該公司手機業務陷入苦戰，新力將重新制定該業務中期計劃。

　　也正是因此，在此番公佈財報的同時，新力還宣佈將其智慧手機銷量預期從4300萬台下調至4100萬台，這已經是該公司本年度第二次下調智慧手機銷量預期，同時新力還宣佈更換移動業務主管，由業務執行董事兼高級副總裁十時裕樹擔任，以期對不景氣的手機業務重新作出調整。

　　根據新力(中國)近日向南方日報發來的説明，新力移動公司將大幅縮減在中國的移動業務規模，在新力移動公司即將實施的涉及到全球1000名員工的裁員計劃中，將有相當一部分來自中國。同時，新力移動還將停止針對中國市場特定手機型號的開發，但會考慮提供全制式的型號。

　　　　分析：放棄定制市場不明智

　　對於新力作出的“撤退”抉擇，業內分析人士看法不一。有專家稱，此舉或將有效節省研發開支，精簡機型並提升新力智慧手機的單款産品競爭力。但也有觀點認為，新力單純縮減中國業務而不採取更加有效的措施，未來可能陷入兩難的境地。

　　“其實新力智慧手機在産品力上並不比國內的競爭對手差，甚至和三星、HTC等國際化品牌也有叫板的力量，但在産品佈局和渠道運作上，新力的問題的確不少。”廣州出雲諮詢的分析師向記者表示，目前智慧手機市場尤其是Android智慧手機産品的同質化競爭已經進入到了白熱化階段，在智慧手機的高速普及已經漸入尾聲的大背景下，性價比逐漸成為了消費者更加看重的選購要素。“在這類産品上，新力存在明顯的短板，尤其是在佔據市場銷售過五成份額的2000元以下的中低端産品上，新力幾無建樹，這樣一來自然難以受到市場的追捧，甚至在運營商渠道方面也很難獲得足夠的支援。”

　　劉正昊稱，如今新力做出停止針對中國市場特定手機機型的開發，看似能夠減少成本支出，但實際上則是在“本土化”上開倒車。“目前國內手機渠道的超過50%仍然被運營商把持，雖然運營商的定制補貼正在減少，但線上上渠道並不成熟、公開渠道不夠給力的情況下，新力手機放棄定制這塊市場實在不是什麼明智之舉。”

　　事實上，另外一家國際化品牌廠商HTC也曾碰到過和新力類似的問題。但自從去年底HTC董事長王雪紅作出了加大行銷力度，熱情擁抱中低端市場的決定之後，其經營狀況在過去的三個季度逐步出現了好轉的跡象。財報數據顯示，今年的前三個季度，HTC已經連續三個季度實現盈利，上週五的業績預報中，HTC方面更是稱今年四季度，對營收將會出現和去年相比至少持平甚至略為增長的情況。“在HTC的業績扭轉過程中，有針對性地開發中國中端智慧手機市場起到了很大的作用。”劉正昊稱，有這樣的成功案例，新力反而選擇了戰略性撤退，未來要想捲土重來，成功的可能性將會很小。