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新力在中國市場受重創 將大幅縮減中國手機業務

  • 發佈時間:2014-11-02 08:05:30  來源:中國經濟網  作者:彭金美  責任編輯:馬巾坷

  昨日,新力首席財務官吉田憲一郎在表示,為了重振業績,新力將大幅縮減中國業務,同時不再開發和出售面向中國市場的手機。

  新力首席執行官平井一夫曾在最近承認,在中國手機廠商的競爭壓力下,新力的Xperia戰略並未湊效。新力行動通訊新總裁也由鈴木國正更換為十時裕樹。

  此次吉田憲一郎的發言也證實了九月份新力大幅縮減在中國智慧手機業務的傳言,不過他並未説明新力手機會退出中國市場。受移動手機部門糟糕業績拖累,該公司在第二財季嚴重虧損12億美元。

  中國市場手機銷售不佳新力第二財季凈虧損12億美元

  新力昨日發佈的2014財年第二財季財務報告顯示,公司第二財季發生凈虧損1360億日元(約合12億美元),同比虧損擴增。但低於預期的2300億日元。

  在截至9月30日的三個月內,新力巨虧的主要原因是智慧手機業務被衝減1800億日元的賬面價值。對新力來説,目前的當務之急是對經營不善的Xperia手機業務進行重組。

  由於中國市場手機銷售不及預期,新力宣佈將其智慧手機銷量預期從4300萬台下調至4100萬台,這是該公司本年度第二次下調智慧手機銷量預期。面對日益激烈的競爭,新力承認其戰略失當,將不再追求此前期望的市場份額,暗示將縮小在一些新興市場的地盤。

  新力首席執行官Kazuo Hirai稱公司智慧手機市場策略沒有起效。來自中國的競爭者以更為廉價的手機攫取了越來越大的市場份額,比如小米。他還宣佈在移動業務部門裁員15%。不僅如此,新力在週四宣佈任命副總裁Hiroki Totoki為新的移動業務負責人。

  中國本土手機崛起 三星蘋果iphone遭遇競爭

  無獨有偶,與新力手機在中國市場銷售不佳相比,蘋果iphone、三星在中國市場也出現低增長。

  日前蘋果發佈2014財年第四財季業績報告顯示,蘋果公司第四財季營收為421.23億美元,比去年增長12%;凈利潤增長13%。但在各地區實現同比增長的同時,往日數據飄紅的大中華區營收為57.78億美元同比僅增長1%,環比甚至下滑3%。

  另有數據顯示,二季度,蘋果在中國智慧手機市場份額僅為6.9%,排名第六。種種數據表明,雖然蘋果在中國依舊火爆,但增長情況已經大不如預期。

  比起與蘋果的競爭,有分析師表示,三星現在更大的對手是中國的本土手機廠商。根據研究公司的數據,最近兩年來,三星在中國的市場份額被中國本土廠商不斷蠶食,今年第二季度甚至丟掉了市場老大的寶座。

  中國手機聯盟秘書長王艷輝表示:“同樣功能下,國産手機的價格可能只有3500元,而三星手機的價格卻高達5300元。”許多中國消費者認為三星手機不值那麼多錢,因為儘管三星手機的技術規格令人印象深刻,但其塑膠外殼很乏味。

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