近年來，高性價比的中國智慧手機正在不斷地蠶食三星、蘋果等品牌的全球市場份額。今年以來，在三星等南韓手機花樣頻出以提高中國市場佔有率的同時，中國智慧手機也開始打入他們的大本營——南韓。南韓10月份實施的《終端機流通結構改善法》似乎為中國智慧手機在南韓打開銷路創造了一個好時機。此法使南韓移動運營商提供給用戶的手機補助金較之前大幅縮水，這無疑對主打中低價的中國智慧手機廠商有利。

　　價格優勢

　　在功能、品質相同的情況下，中國手機有著更為誘人的價格優勢。

　　此前曾被三星寄予厚望的中國市場，如今給他們帶來了無盡的煩惱：在高端市場，三星面臨來自勁敵蘋果的有力競爭；在中低端市場，面臨小米、聯想等中國國産手機廠商的侵蝕。

　　三星電子10月30日發佈的業績報告顯示，該公司2014年第三季度的營業利潤為4.06萬億韓元(約合人民幣235億元)，比第二季度下降43.50%，比去年同期減少60.05%。這是三星電子單季度營業利潤自2011年第四季度以來首次降至5萬億韓元以下。

　　不僅如此，三星在其大本營——南韓市場也將面臨來自中國手機的挑戰。

　　今年以來，中國手機不斷登陸南韓，華為、中興等中國手機廠商推出專門針對南韓市場的機型。今年7月，南韓電信消費者合作社（TCC）則通過南韓電商巨頭Gmarket批量採購小米手機，包括紅米，紅米Note及小米3，價格約為35萬韓元，售價幾乎只有三星和LG的一半。

　　中國國際現代關係研究院朝鮮半島研究室助理研究員王付東在接受國際商報記者採訪時説，與中國智慧手機市場充分開放競爭不同，南韓基本被三星、LG等知名品牌壟斷。另一方面，中國廣闊的市場能夠支援本土品牌智慧手機擴大生産規模降低成本，可以實現“價廉”；但南韓市場較小，且在智慧手機和通信公司雙層夾擊的壟斷下，南韓智慧手機都很貴，可以説，“買不到便宜手機”。

　　王付東認為，實際上，華為、小米、酷派等中國智慧手機的技術水準並不亞於南韓的三星，不同於蘋果獨立的作業系統，中國與南韓智慧手機同為安卓系統，而中國品牌手機在操作的便捷性和在市場的適應方面恐怕還更勝一籌。“關鍵的不同在於，三星的高價來自於其品牌的溢出效應。其實與中國手機區別不大。”王付東説。同樣的手機，在南韓賣到四五千元，而中國國産手機只需花費一半的價格。

　　在接受國際商報記者採訪時，中國社科院亞太與全球戰略研究院助理研究員李天國則認為，中國手機的優勢主要體現在價格上，如小米和三星智慧手機的功能差不多，但中國手機便宜一千元以上。“中國手機瞄準的是中低端手機市場，雖然中國國産手機發展非常迅速，在世界範圍內銷量劇增，但在品質、品牌知名度等方面仍有一定差距。”

　　新法令的背後

　　南韓政府近期在通信市場的調整也有利於中國智慧手機的進入。10月1日，南韓政府為了限制銷售終端的各通信企業的過度降價競爭，頒布了名為《終端機流通結構改善法》的法令。

　　新法實施後，南韓移動運營商提供給用戶的手機補助金較之前大幅縮水，

　　且其必須向所有用戶支付相同水準的補助金。這打破了南韓國産高端智慧機用戶享受更多補助金的慣例，更多南韓人或將轉而購買物美價廉的外國手機。

　　王付東認為，這與南韓總統樸槿惠的兩項政策有關。自上臺以來，樸槿惠就提出扶持中小企業的政策，也就是其所説的“中小企業活性化”。這一政策的目的就是打破南韓通信業被大型企業壟斷價格的現狀。

　　“事實上，南韓大財閥過度壟斷市場的弊端早已顯現，這種價格壟斷不利於南韓的市場分工和提高效率。”王付東説，另一項政策——扶持資訊通信産業（ICT），也需要打破目前南韓通信和智慧機市場不利於競爭的局面。

　　需要警醒

　　新法令的實施帶動了中國手機在南韓的銷量，不少南韓購物網站開通海外代購、團購等方式向南韓手機用戶出售中國小米、華為、1+等品牌最新型號的智慧手機，上架1月後銷售量已經到達數百台。

　　需要關注的是，南韓市場和中國市場的不同也給中國手機帶來更多挑戰。

　　在新法令頒布前，中國手機的南韓市場佔有率並不高。李天國介紹道，從數據上看，今年第二季度，三星手機在南韓的市場佔有率達到63%，LG為22%，泛泰手機為7%，蘋果為6%。“中國手機的市場佔有率非常低。在南韓，中國手機還無法與南韓品牌抗爭。諾基亞、摩托羅拉、黑莓手機等國際知名手機廠商都曾經試圖搶佔南韓市場，但均未能成功。”

　　李天國認為，推行《終端機流通結構改善法》的目的之一是降低南韓家庭的通信支出費。“根據未來部的統計，最近三周使用高額套餐的用戶比重大幅降低，比重下降幅度達到17.6%，而使用二手手機的用戶比前月上升82.6%。”

　　新法實行一個月，已經開始對一些南韓品牌手機的銷售産生影響。李天國介紹道，LG電子第三季度南韓國內銷售量比前一季度下降22%，比前年同期下降4%。相比之下，沒有受到《終端機流通結構改善法》影響的LG手機海外銷售量比前年同期上升68%。可見該法對南韓智慧手機的影響還是比較大的。

　　南韓消費者青睞于中國智慧手機的性價比，然而，南韓手機廠商也發現了這一點。

　　李天國指出，雖然新法令對中國手機來説是有利的，但影響較有限。“南韓品牌手機也積極應對市場環境變化，近期將相應推出低價手機來對抗中國廉價手機，因此短期內不會改變南韓産手機佔領南韓國內市場的局面。”

　　插圖/牛田