媒體：再搞“先漲後降”就是飲鴆止渴
- 發佈時間：2014-11-04 14:33:00 來源：齊魯晚報 責任編輯：孫業文
眼看著離“雙十一”越來越近了，不論是線上各大電商還是線下各大商場，都是鉚足了幹勁，做足了促銷的宣傳攻勢。可紛紛颺颺的促銷攻勢還是那老三樣，無非是降價促銷、揮淚甩賣。價格戰亦真亦假，有些商品在節前提價，為“雙十一”降價促銷做鋪墊，有些打折之後甚至比原價還要貴，消費者除了瘋狂購物挺過癮外，並沒有撈到多少實際的好處。
在實體店玩這套“先漲後降”的小把戲，如果你對價格不敏感還真不容易發現。可線上上再玩這套把戲就有點失靈了。因為現在有了購物助手這樣的神器，商品的價格走勢一目了然。看著有些電商把原來價格低的商品拉高售價然後再造勢宣傳，覺得商家真是太小瞧消費者的智商了。
前幾年的“雙十一”那叫一個火爆，早起晚睡刷電腦，上班談的也是購物。可這兩年“雙十一”似乎有點剃頭挑子一頭熱了，商家還是依舊賣力吆喝，消費者卻不那麼買賬了。商家靠著透支信譽拉高的銷售額，只是取得了短暫的成功，消費者不能總在一個地方跌跟頭。
面對年年“雙十一”的亂象，工商總局也坐不住了，不久前約談了阿里巴巴、京東等10家大型電商，要求全面梳理近期網路商品價格，防範電商用“先漲價後降價”方法虛構優惠促銷，也不得虛構成交量、成交額。工商總局的約談可以説恰逢其時，各大電商如果再不注重自己的信譽，一味為了衝擊成交量耍花招，最終的結果只能是飲鴆止渴。電商間的競爭慘烈有目共睹，但競爭的實質不是單純拼價格，拼的是産品品質、售後服務、送貨速度等各個方面。
“雙十一”促銷經過幾年的醞釀發展，可以説到了臨界點上。消費者出現了審美疲勞，“雙十一”已經凸顯降溫的苗頭。這其實並不是什麼壞事，“雙十一”留給我們很多思考，除了商家促銷方式有講究外，也要注意到消費者之所以如此熱衷“雙十一”，看重的不單純是低廉的價格，而是那些降價幅度大的商品，可見大家對性價比高商品的熱衷。
