賴茅“復出” 品牌亂象待解
- 發佈時間：2015-03-24 10:51:48 來源：新華網 責任編輯：時習
重回茅臺的賴茅品牌復出之旅姍姍來遲。昨日，茅臺正式宣佈推出兩款中端定價的賴茅産品。業內人士認為，賴茅回歸茅臺有著快速擴張野心，但積重難返的品牌亂象仍是頭等難題。
回歸茅臺集團的兩款賴茅産品分別為“重沙”和“傳承”，均為500ml裝53%vol。貴州賴茅酒業副總經理侯林輝介紹，“這次糖酒會上準備了一款200元價位和一款300元價位的産品，但未來主推300元價位的産品。”茅臺此前公佈的“133戰略”，其中3個戰略品牌即是華茅、王茅、賴茅，價位均在中低端。
為了迅速擴大規模，去年10月貴州茅臺酒股份有限公司與中石化易捷銷售有限公司合資成立了貴州賴茅酒業有限公司，全國獨家運作賴茅品牌。業內人士分析，中石化的易捷渠道和自媒體傳播矩陣，是O2O商業大局中的稀缺資源。傳統白酒品牌多區域性經銷商，很難在全國範圍內步調一致，而中石化易捷恰有全國性渠道。貴州賴茅酒業總經理李開寧稱，按計劃，賴茅將在3-5年上市。
據記者了解，茅臺的“賴茅”計劃去年12月進入市場。有觀點稱，賴茅復出遲到，主要是因品牌亂象未解，增加了市場顧慮。高利潤的賴茅頗受經銷商追捧，但2005年後，賴茅商標進入長達九年的無主時代，打著“賴茅”旗號的釀酒企業叢生。即便茅臺去年收回“賴茅”商標，但品牌亂象依然存在，這勢必會影響品牌力及價格體系。針對這一問題，李開寧透露，公司欲馬上採取維權行動。
