江中藍枸飲料：廣告攻勢迅猛 真能保護眼睛？
- 發佈時間：2015-02-04 09:26:00 來源：中國青年網 責任編輯：時習
2014年，市場上有不少飲料打出“去火”“清肺”“養胃”“補腦”等保健旗號，不屬於保健食品，卻聲稱有功能，這是它們的共同特點。隨著健康意識逐漸深入人心，這股風潮也有愈演愈烈的趨勢。
近期，江中集團生産的“猴菇餅乾”是否真能養胃的爭議還未平息，其旗下一款主打保護眼睛的飲料“藍枸飲料”，又開始密集登錄各大電視臺廣告時間段。
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江中集團生産的藍枸飲品，邀請有“東方碧昂斯”之稱的艾菲代言，其活力、張揚的個性體現了藍枸清新、活躍的品牌調性，引領了年輕人活力、健康、時尚的新潮流。“經常用眼，喝藍枸”，成為産品的定位和宣傳語。資料圖
相比“健康”“保健”的概念不同，藍枸飲料主打保護眼睛，其廣告語“經常用眼，喝藍枸”，似乎正好符合當下無處不在的電子時代。不過也有專家對藍枸飲料提出了質疑，對其護眼效果並不看好。
業內專家指出，藍枸飲料所謂的“護眼”功效主要來源其成分中含有藍莓和枸杞兩種具有明目功效的原料。據了解，藍枸飲料是以藍莓和枸杞為原料進行提取的，藍莓中的花青素可以促進視網膜細胞中的視紫質再生，預防近視，增進視力；而枸杞早在晉朝時期，葛洪只用枸杞子搗汁滴目，治療眼科疾患。
有關專家還指出，像藍枸這些産品只不過是打擦邊球的保健概念飲料，一般沒有食品安全的隱患，但是它存在一些健康風險，宣傳某方面的療效，可能會耽誤病人的治療。光靠“玩概念”忽悠消費者的産品，是沒有辦法走長久的。
藍枸飲料是江中食療的原創品牌，並已申請商標註冊。“藍枸”品牌名是由藍莓的“藍”和枸杞的“枸”組合而成；産品包裝視覺符號則是以藍莓的藍色和枸杞的紅色組合，凸顯植物飲料、健康食療的概念。記者在市場上調查發現，目前江中集團的藍枸飲料只在網上銷售，劍指中高端，310毫升易拉罐裝，終端定價7.5元。
行銷專業人士指出，藍枸飲料的行銷手段與2014年初娃哈哈集團高調宣佈推出“富氧弱鹼性水”如出一轍。上市之初，娃哈哈聲稱富氧弱鹼性水“可有效補充人體所需氧氣”。上市後隨即就受到行業專家的炮轟，被指涉嫌虛假宣傳。隨後在4個月的鋪市過程中，“富氧弱鹼性水”在部分區域出現降價現象。不過業內專業也表示，藍枸飲料這類産品能否得到消費者的深度認可，還需要時間來檢驗。
