近年來，隨著人民生活水準的不斷提高，不少年輕的父母都為自己的寶寶選擇口碑頗佳的洋品牌奶粉，這給境外嬰幼兒乳粉生産企業入駐中國市場帶來了巨大動力和商機。據國家質檢總局官方網站顯示，截至2014年12月24日，通過國家質檢總局註冊的境外嬰幼兒乳粉生産企業已達204家，已註冊品牌達255個。

　　中國市場需求強烈

　　“之所以有如此多的境外嬰幼兒乳粉生産企業把目光瞄準中國，是由於我國的乳製品市場需求增長較快。”商務部國際貿易經濟合作研究院重要商品研究預測中心副主任趙玉敏對國際商報記者稱，“現在，我國國民收入增長較快，變得富裕了，飲食結構必然向高品質的層次轉變。另外，2014年全國人大常委會通過了‘單獨兩孩’政策，這讓境外的不少乳粉生産企業看到了商機。而最近‘全面放開二胎’政策又成了人們熱議的焦點，對於這些企業來講，這背後又蘊藏著新的商機。”

　　為了迎合中國消費者的口味，在廣闊的市場中佔據有利地位，這些乳粉生産企業也非常懂得“入鄉隨俗”。多美滋、雅培、雀巢等多個境外奶粉品牌已不再滿足於中國的線下市場，紛紛在天貓等網路銷售平台中開設了自己的旗艦店，投入到“雙十一”等促銷活動當中。中國電子商務研究中心高級分析師莫岱青也對國際商報記者表示，未來，母嬰、奶粉、化粧品將繼續保持線上熱銷品的地位。

　　 進口奶源成最大亮點

　　雖然境外嬰幼兒奶粉品牌屬於“舶來品”，但在價格上，不少品牌都顯現出了“接地氣”的一面。“沒比國産品牌貴多少，像雀巢的一些産品比國産的還便宜呢。”在超市內為自己8個月大的兒子選購奶粉的張先生對記者表示。他拿起一桶惠氏S-26金裝幼兒樂幼兒配方奶粉，指著上面標注的“100%進口奶源”對記者説：“我從電視上看到，和國産的相比，進口奶源意味著受到的污染少、品質好，我看中的就是這一點。”隨後，又有6位消費者對記者表達了相同的看法。而瀏覽超市貨架上的産品，記者發現不少“洋品牌”都在包裝上醒目地標明“全進口奶源”、“100%進口奶源”等字樣。

　　專家也表示，消費者的觀點並非空穴來風。“污染問題確實是影響我國乳製品品質和聲譽的一個重要因素。”趙玉敏説，“我國正處於城市化、工業化的發展階段當中，耕地面積和水源不足，因此與歐洲、紐西蘭、澳大利亞等國家和地區相比，我國的牧場處於一種退化的狀態。而目前養殖業的利潤又比較低，許多牧民都放棄了飼養奶牛。另外，和澳大利亞等乳製品發達國家相比，我國乳製品的機械化管理經驗不足，設備的先進程度也有待提高。這些因素都會影響我國本土産品的競爭力，甚至直接影響一些高端乳製品的生産。但與此同時，我國的一些乳製品企業也正在作一系列努力，提升自己的産品競爭力，比如和國外的一些廠家合作，比如建立自己的海外牧場，從而為消費者提供更好的産品。”