京東電商業務遭遇天花板後沈皓瑜卸任 劉強東收權

　　京東電商業務遭遇天花板後沈皓瑜卸任 劉強東“收權”

　　京東商城CEO沈皓瑜的一封內部信，終於讓此前有關他離職的傳聞塵埃落定。

　　8月10日，沈皓瑜宣佈卸任京東商城首席執行官一職，轉任京東集團國際業務總裁。而在他調任之前，京東高管已經進行一系列調整。

　　高管調整背後，京東正在遭遇電商業務增長的天花板。8月10日出爐的2016年二季度財報顯示，儘管1.321億元的凈虧損較去年同期已經大幅收窄，但京東核心GMV（交易額）的同比增速從Q1的55%下降到Q2的47%。京東奔跑的後勁將在哪？

　　沈皓瑜卸任

　　因為家庭原因將移居海外生活是沈皓瑜對外宣佈的卸任原因。

　　他在內部信中表示，未來其工作地點將主要在美國，他除了將支援京東海外市場的拓展外，還將繼續負責京東與沃爾瑪的戰略合作項目，此外他也將繼續參與和支援公司的其他重大項目。

　　京東沒有選出沈皓瑜的繼任者。京東商城相關人士對《華夏時報》記者表示，“京東商城在去年底實現了事業部制的改革，幾大事業部的領軍人未來將直接向京東集團CEO劉強東彙報。”這無疑是這場人事變動中最值得關注的一個信號。

　　據記者了解，業界此前便有沈皓瑜將在京東今年6·18大促後離職的消息。但京東當時對外予以否認。有聲音指出，對比京東離任高管此前的離職途徑，沈皓瑜就職京東國際或許是離任前的過渡。

　　沈皓瑜已加入京東五年。公開資料顯示，其在2011年加盟京東集團出任COO職務。據記者了解，加盟京東前其曾任百度高級副總裁，負責百度商業産品運營及多項新業務拓展。2014年4月，在京東赴美IPO前，沈皓瑜出任京東商城的CEO。

　　沈皓瑜就職京東時，正值京東高速發展時期。

　　據記者了解，他2011年加盟京東時，京東商城當年全年GMV僅有327億元人民幣。而在2016年Q2財報中，京東當季的GMV就達到1604億元人民幣。此外，在京東2014年5月赴美上市成功後，京東商城還在沈皓瑜任上實現了盈利。

　　沈皓瑜離任京東商城，並不是近期京東商城高管調整的唯一個例。值得注意的是，劉強東的一批舊將近期在京東內部的權力有所上升。

　　今年6月底，京東宣佈，隨著業務量移動端佔比不斷攀升，為更好整合流量，京東將在大市場體系、無線業務、用戶體驗設計部的基礎上成立商城行銷平臺體系，由徐雷擔任負責人。向京東商城 CEO 沈皓瑜彙報。據記者了解，徐雷在2007年便進入京東。新任命前，其職務是京東商城無線業務負責人。進入京東僅一年的寶潔係大將熊青雲則改任京東商城首席品牌官。

　　而在2010年加入京東的原智慧硬體事業部負責人王振輝，此前也被任命為京東商城運營體系機構負責人。據記者了解，徐雷和王振輝在今年上半年均被任命為京東集團高級副總裁。

　　天花板如何破

　　在一系列高管調整背後，京東正在遭遇增長放緩的瓶頸。

　　8月10日下午，京東發佈了2016財年第二季度財報。與Q1財報中出現的8.649億元人民幣的經營虧損相比，京東1.3億的虧損出現大幅收窄。

　　劉強東在隨後的電話會議中也表示，除了技術這一塊，集團其他業務並不需要大量資金。根據公司內部預測，京東未來五年還會保持很強的現金流，京東集團並不缺現金。

　　但虧損減少、現金流充沛並沒能減少京東業績增速的下滑。財報顯示，儘管京東在2016年第二季度GMV達到1604億元人民幣比去年同期增長47%，但這個增長的幅度進一步持續下滑。

　　京東財報數據顯示其GMV同比增速已經連續數個季度出現下滑。2015年第一季度，京東GMV同比增速還高達99%，而在今年一季度，這個數字已經減少到55%。

　　資本市場也為京東帶來了壓力。截至記者發稿，京東的股價為23.41美元，在去年二季度其股價最高曾達到37.95美元。京東方面披露，截至2016年6月30日，其已經回購價值約為5150萬美元的股票。

　　在金融與O2O等新業務尚不能貢獻現金流的情況下，京東正在試圖從傳統業務中尋找更多盈利點。

　　財報顯示，第二季度，京東服務和其他項目（主要來自於電商平臺業務）的凈收入雖只有55億元人民幣，但同比增長達到67%。

　　沈皓瑜在隨後的分析師電話會議中表示，以前京東大部分廣告都來自PC端，但是PC端流量已經停滯不前。財報顯示，移動端佔比迅猛提升，通過移動端渠道完成訂單量佔比近八成，達到79.3%，同比增長超過130%。

　　“京東商城移動端在二季度增加了很多廣告庫存，改善了演算法，並且為微信和QQ渠道增加廣告庫存，這也是公司廣告收入顯著增長的原因之一。”他説。

　　京東也在試圖增加3C品類之外的快消品業務。沈皓瑜在分析師電話會議中表示，快消品是京東優先發展的品類之一，也是電商平臺上三個銷量趨於穩定的品類之一，可以有效地吸引用戶和流量。

　　今年6月21日淩晨，京東宣佈將通過向沃爾瑪發行新股的方式，擁有1號商城的主要資産包括“1號店”的品牌、網站、APP。此外，雙方還宣佈在電商和零售領域達成深度戰略合作。劉強東當時在公告中表示，“1號店在家居用品和食品雜貨等重要品類，以及在華東和華南等重點區域有鮮明的優勢。”

　　京東CFO黃宣德透露，今年三季度，1號店自營業務的GMV會合併到京東的第三方平臺業務的GMV中。他表示，由於今年1號店GMV沒有增長，所以如今在京東GMV的佔比大概為2%-3%。

　　他同時也提到，快消品對京東的GMV貢獻越來越大，但與此同時，平均每單履約成本也給公司帶來了壓力。

　　快消品類將成為京東突破電商業務增長天花板的那根錐子麼？

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