歐洲盃期間淘寶近3成交易在深夜 德國球衣最好賣

製圖 楊仕成

　　歐洲盃決戰前夕，阿里巴巴發佈歐洲盃消費數據。歐洲盃期間，在阿里巴巴零售平臺上(包括淘寶天貓)購買歐洲盃相關商品的人數環比上月提升81%，其中深夜時段購物筆數明顯上升，晚11點到早9點的訂單數佔全天訂單數比例，從平時的15.6%提升到20.3%。

　　男性用戶顯示出“越夜越能買”的趨勢，而女性買歐洲盃周邊産品，主要還是看臉。數據同時顯示，支援法國隊的球迷遠高於葡萄牙隊，從搜索次數的對比看，二者搜索次數比為6：4。

　　男生“越夜越能買”

　　阿裏數據顯示，歐洲盃期間(6月11日至7月7日，下同)，在淘寶天貓平台下單的總筆數環比平時(5月15日-6月10日，下同)提升45%。號稱“夜宵標配”的啤酒銷量環比增長20%，小龍蝦銷量環比增長15%。

　　在整體訂單數提升的同時，夜間時段訂單數量明顯增加。據統計，歐洲盃期間晚11時至早9時的訂單數佔全天訂單佔比比例，從平時的15.6%增至20.3%，提升三成。

　　其中，7月3日淩晨德國對陣義大利，最終德國憑藉點球大戰7：6勝出。有媒體統計，這是歐洲盃迄今為止最受關注的比賽，阿裏數據也側面反映出這一點。

　　數據顯示，當天淘寶天貓深夜下單筆數達到峰值，0時至6時的訂單數，佔到當天訂單數的26.7%，要知道，平時這種深夜下單的訂單數量，只佔到全天的5.5%左右。

　　值得一提的是，與2012年上屆歐洲盃流傳下來的“男人一看球，女人就網購”現象不同，今年男性深夜下單的提升速度超過女性，且“夜越深，越能買”。與男性相比，女性歐洲盃期間的下單時間變化不大，主要集中在0時-1時。

　　四川球迷愛買足球、球鞋

　　11日淩晨，法國和葡萄牙即將爭奪本屆歐洲盃冠軍。哪支球隊的奪冠呼聲最高？阿裏數據也給出了答案。基於搜索及下單結果的計算，約60%用戶支援法國隊。

　　不過，在女球迷眼中，足球江湖依然是個看臉的世界。儘管德國和義大利兩大“男模隊”都已被淘汰，仍依靠顏值獲得女球迷青睞。阿裏數據顯示，歐洲盃期間女性購買球衣最多的國家隊依次是德國隊、義大利隊、法國隊、西班牙隊和英格蘭隊，好不容易躋身決賽的葡萄牙只能名列第六。

　　歐洲盃效應全面帶動了足球、足球鞋和運動T恤等運動類目和品牌的成交，在歐洲盃期間，四川人購買足球、足球鞋的量明顯提升，排進相關商品的前兩位，同時，跟看球有關的“牛肉乾/豬肉脯/滷味零食”，也擠進了四川銷量的前5。

　　總體來看，歐洲盃期間增幅明顯的商品(依次)：賽事運動、運動內衣、啤酒、戶外鞋靴、小龍蝦、避孕藥、跑步機、足球鞋、牛肉乾/豬肉脯/滷味零食、花草茶、烏龍茶、洋酒、國産白酒、面膜。

　　華西都市報記者楊尚智封面新聞記者崔江

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