![](http://image.finance.china.cn//upload/images/2016/0711/102115/123_3806184_91d04da91749ca6684fbfe8667f9ec46.jpg)
製圖 楊仕成
歐洲盃決戰前夕,阿里巴巴發佈歐洲盃消費數據。歐洲盃期間,在阿里巴巴零售平臺上(包括淘寶天貓)購買歐洲盃相關商品的人數環比上月提升81%,其中深夜時段購物筆數明顯上升,晚11點到早9點的訂單數佔全天訂單數比例,從平時的15.6%提升到20.3%。
男性用戶顯示出“越夜越能買”的趨勢,而女性買歐洲盃周邊産品,主要還是看臉。數據同時顯示,支援法國隊的球迷遠高於葡萄牙隊,從搜索次數的對比看,二者搜索次數比為6:4。
男生“越夜越能買”
阿裏數據顯示,歐洲盃期間(6月11日至7月7日,下同),在淘寶天貓平台下單的總筆數環比平時(5月15日-6月10日,下同)提升45%。號稱“夜宵標配”的啤酒銷量環比增長20%,小龍蝦銷量環比增長15%。
在整體訂單數提升的同時,夜間時段訂單數量明顯增加。據統計,歐洲盃期間晚11時至早9時的訂單數佔全天訂單佔比比例,從平時的15.6%增至20.3%,提升三成。
其中,7月3日淩晨德國對陣義大利,最終德國憑藉點球大戰7:6勝出。有媒體統計,這是歐洲盃迄今為止最受關注的比賽,阿裏數據也側面反映出這一點。
數據顯示,當天淘寶天貓深夜下單筆數達到峰值,0時至6時的訂單數,佔到當天訂單數的26.7%,要知道,平時這種深夜下單的訂單數量,只佔到全天的5.5%左右。
值得一提的是,與2012年上屆歐洲盃流傳下來的“男人一看球,女人就網購”現象不同,今年男性深夜下單的提升速度超過女性,且“夜越深,越能買”。與男性相比,女性歐洲盃期間的下單時間變化不大,主要集中在0時-1時。
四川球迷愛買足球、球鞋
11日淩晨,法國和葡萄牙即將爭奪本屆歐洲盃冠軍。哪支球隊的奪冠呼聲最高?阿裏數據也給出了答案。基於搜索及下單結果的計算,約60%用戶支援法國隊。
不過,在女球迷眼中,足球江湖依然是個看臉的世界。儘管德國和義大利兩大“男模隊”都已被淘汰,仍依靠顏值獲得女球迷青睞。阿裏數據顯示,歐洲盃期間女性購買球衣最多的國家隊依次是德國隊、義大利隊、法國隊、西班牙隊和英格蘭隊,好不容易躋身決賽的葡萄牙只能名列第六。
歐洲盃效應全面帶動了足球、足球鞋和運動T恤等運動類目和品牌的成交,在歐洲盃期間,四川人購買足球、足球鞋的量明顯提升,排進相關商品的前兩位,同時,跟看球有關的“牛肉乾/豬肉脯/滷味零食”,也擠進了四川銷量的前5。
總體來看,歐洲盃期間增幅明顯的商品(依次):賽事運動、運動內衣、啤酒、戶外鞋靴、小龍蝦、避孕藥、跑步機、足球鞋、牛肉乾/豬肉脯/滷味零食、花草茶、烏龍茶、洋酒、國産白酒、面膜。
華西都市報記者楊尚智封面新聞記者崔江
(責任編輯:毛凱悅)
免責聲明:中國網財經轉載此文目的在於傳遞更多資訊,不代表本網的觀點和立場。文章內容僅供參考,不構成投資建議。投資者據此操作,風險自擔。