淘寶7月推“造物節” 揭秘那些“神店”背後的社區

　　

6月25日滑板日深圳站。

“飛翔的漢子”在工作間。

末那工作室的工作人員在製作《尋龍訣》的神女盔甲。

　　近日，淘寶網宣佈將在年輕人最活躍的暑期(7月下旬)啟動“淘寶造物節”，屆時不僅是在阿裏最擅長的線上，還將在上海世博展覽中心舉辦一場線下“萬眾大趴”。

　　從2009年開始，“雙十一”已經成為全民購物的狂歡。2016年，淘寶似乎有意把“造物節”打造成90後年輕人的另一個節日。在這場造物節中，人們不僅能看到全球最頂尖的高科技、90後明星偶像網紅“造音造藝”、精靈古怪的淘寶店……眾多潮玩、運動等年輕人群體還將以“部落”的形式展示自我。

　　2016年3月，阿里巴巴集團CEO張勇宣佈，社區化、內容化和本地生活化將是淘寶未來的三大方向。

　　“淘寶並不僅僅關注購物轉化率，我們希望圍繞著任何一個商品，消費者可以産生更多的行為，我們鼓勵用戶分享，參與討論，互相提問，我們希望打造的更是一個圍繞著購物的社區。”手機淘寶資深總監蔣凡如是説。

　　數據顯示，2016年5月，手機淘寶月活躍用戶3.7億，深度活躍用戶每天登錄7.2次瀏覽18個商品，許多用戶在瀏覽商品、閱讀內容、社區互動上花的時間超過1個小時。每天有2000萬關於商品的評論和分享在手機淘寶産生，與此同時手淘“社區”裏無數個“圈子”悄然冒出。

　　胖子們組成圈子叫“微胖圈”；男人們組成圈子叫“最愛高跟鞋”；有人連給女兒起名字都要在圈裏問，然後他得到了573個名字，那個圈叫“樂釣人生”；有個圈子專門愛養兔子，圈友們“督促”養兔達人妮妮開了一家淘寶店，因為買她的放心。

　　據透露，造物節“萬人大趴”邀請了72位淘寶“神店”的店主。這些年輕人在各自的圈子裏不乏“大神級”的人物，每家“神店”都擁有無數粉絲，而把他們聚集在一起的“靈魂黏合劑”可能是一個定制滑板、一雙手繪球鞋或一款手辦。

　　每一個“神店”背後，都有一個圈子。

　　滑板少年的刷街人生

　　陳熊加在長板的圈子裏被稱為“陳大哥”“陳先生”，板友們説“你是我眼中的中國驕傲”。其實“大哥”陳熊加才20歲，標準的90後。

　　陳大哥聽到一位板友的長板被搶走，二話不説郵寄給對方一塊板，“長板人的情，用長板的方式表達”。

　　長板運動被稱為“陸地沖浪”，和普通滑板相比，長板擁有更長更寬的板面，輪子更大更軟。這項集極限與時尚潮流為一體的運動，在國內吸引了超5萬愛好者和職業滑手。

　　陳熊加初二開始玩長板，圖的是“酷”。一個半月之後學會了轉彎和剎車，之後舞步、平花、漂移、速降，玩遍了長板的各種滑法。每種滑法都對長板有不同的要求，在陳熊加看來，不管是品質還是外觀，國內代工廠量産的長板都很難滿足自己的需要。於是他自己開了一個工作室，工作室名字就叫“與長板”。

　　第一款長板“醒獅”在長板圈子裏“落地生根”，外觀上用了朋友設計的獅頭圖案，板友們曬出好評，“這是我第一次踩國産板，感覺棒極了”。

　　慢慢地，越來越多的淘寶店、包括全國30多個城市的長板店賣起了“與長板”，這也成為長板圈內頗有名氣的一個“偶像品牌”。

　　長板改變了陳熊加。通過長板，生性安靜的陳熊加交了不少朋友。有時在山上玩完滑板，十幾個朋友找一處山泉瀑布燒烤聊天，“太美了”。

　　當然也有互相競技。技術好的滑手會把視頻傳到網上，希望“看我用長板刷街，刷到所有滑板不敢上街”。哪個城市有哪個頂尖的滑手、最擅長什麼，圈裏的人都熟得很，也常常互相切磋。

　　陳熊加就是從網上看到武漢滑手長青的視頻，找到電話打過去，才知道對方之前就從淘寶上買過自己的長板。

　　兩個人一拍即合，決定共同設計一款長板。長青負責提供設計數據，陳熊加則負責外觀，這款簽名版長板賣出了200多片，成為淘寶店裏最受歡迎的板子之一。現在包括長青在內，有6位知名滑手成為“與長坂”的贊助滑手。

　　2016年6月25日是國內的“滑板日”，廣州、深圳、重慶、貴州、西安、長春、庫爾勒……全國各地都舉行了滑板刷街和街頭競技。而在陳熊加擔任長板賽裁判的深圳站，就有近400名滑手一起浩浩蕩蕩地一路刷街過去，“佔領週末的街道”。

　　陳熊加説，大家做滑板玩滑板，“把愛好當成事業，挺開心的”。7月下旬，他會現身上海的淘寶“造物節”，希望找到更多的長板愛好者。

　　球鞋定制師的網紅之路

　　帶記者逛鞋店，國內知名球鞋定制師“飛翔的漢子”隨便拿起一雙鞋，都能順口講出一串鞋的歷史。他最愛的是經典復刻版球鞋，“你看這些都是難以超越的”。

　　漢子腳上穿了一雙Tmac-3球鞋。這款NBA球星特雷西·麥克格雷迪的同名球鞋在漢子眼裏“美到無法形容”，他可以把鞋拿在手裏盯上20分鐘。

　　大學畢業後，漢子開辦了自己的工作室。第一款定製鞋訂單來自上海一位定製鞋愛好者錚哥。這位鞋友多年來一直想做一雙融合天使與魔鬼主題的球鞋。他找到漢子，“現在終於找到一個人能把它實現出來了”。

　　現在喜歡定制球鞋的大多是90後，在漢子看來，這讓定制球鞋文化圈子越來越有意思，“他們關注二次元、動漫，我特別開心的是，很多人也喜歡中國風的設計”。

　　在幾款直播軟體上，漢子會定期直播現場做鞋，粉絲越來越多，漢子成了“網紅”。不少人問漢子有沒有淘寶店，粉絲們會主動替漢子貼出店址，“漢子出品，必屬精品”。

　　除了定制球鞋，漢子還設計球鞋周邊衍生品，他自己就很愛穿一款“嗜鞋如命”的T恤，這個系列還有棒球帽。戴在漢子手上的情侶藍色手環用了耐克鑽石系列球鞋的配色，這款2013年上市的手環定價20元，每週放出100套，每次2分鐘就秒光。這款手環早已停售，網上被炒到每套300多元。兩年多來，漢子推出了100多款手環，有幾個他的死忠粉全都收齊。

　　除了定製鞋、設計周邊，漢子也是各地球鞋組織的常客。甚至他在街頭也會被粉絲認出來。

　　印象更深的是在公交車上碰到一對戴著自己設計的手環的情侶，漢子坐在後邊的座位上盯了好幾站，覺得“這種感覺特好，你想，大家天南海北各不相識，一雙鞋、一條手環讓彼此聯繫在一起”。

　　漢子在朋友圈裏曬出了自己的婚紗照。“我拍婚紗照也穿球鞋，婚禮上也肯定穿球鞋。每雙鞋都有自己的故事，我的一生慢慢地會有更多的故事。”

　　製作《尋龍訣》道具的手辦大神

　　2016年6月的BJCC北京漫控展上，喜歡“末那”手辦的粉絲們看得好激動，這是他們的表達方式：“末那的展……好看……好看……神鬼精怪那麼帥！好看……(已經不會説誇人的話了)。”

　　手辦在中國多指以動漫、遊戲、影視等作品中的人物或非人物角色為原型製作出的實體模型。

　　末那工作室成立於2010年，中國元素是他們原創手辦的特色，以《西遊記》為題材的“亂之西遊”系列和以本土動漫《黑貓警長》為題材的一些作品都頗受好評。香港導演徐克也曾和他們一起探討電影手辦製作。在2015年上映的電影《尋龍訣》中，“彼岸花”隕石和神女盔甲便是由末那承接製作。與《尋龍訣》的合作，更讓末那從衍生品行業正式介入電影製作環節。

　　四季是工作室創始人之一，在手辦圈子裏赫赫有名。為了宣傳手辦文化，培養手辦愛好者，末那工作室持續舉辦了好幾期手辦公開課，第一期課就吸引來幾百位報名者，圈粉無數，有些還留在了末那工作室。

　　淘寶要讓90後撒歡兒

　　“玩家即專家，專家即賣家。”

　　“大家不見得只相信廣告，只相信明星代言，而是選擇相信自己喜好的圈子裏的達人，這些達人也是消費者。”阿里巴巴集團CMO董本洪認為，“整個時代、特別是年輕群體中可能正在呈現‘去中心化’的趨勢，但淘寶卻是最有能力承載‘小而美’的這樣一個平臺。”

　　手機淘寶資深總監蔣凡則表示，淘寶的社區路徑絕不是某一兩款産品，而是把整個淘寶變成具有社區屬性的平臺。

　　蔣凡以手淘産品“問大家”舉例。當手淘“商品頁面”或“寶貝評價”中一個用戶提問，25%的用戶會在一分鐘之內回答問題，60%的問題在10分鐘之內被回答。活躍答主的優質回答將被篩選出來，在相應圈子里加精推廣，影響更多的消費者和消費行為。

　　淘寶頭條，上線不到一年已經成為中國最大的線上消費類媒體平臺，每個月有超過8000萬用戶訂閱或收看、反饋。

　　問大家、淘寶頭條、淘寶直播、微淘、演算法推薦的“有好貨”、“愛逛街”、根據用戶習慣優化的“搜索”……多個創新産品形成了社區化、內容化的手淘，形成了基於商品、興趣的無數社區圈子。圈子捧紅了達人，達人又帶大了圈子，圈子裏産生的優質內容又帶來更多的消費內容，這些用戶自發貢獻的內容讓淘寶成為世界上最大的消費生活類媒體。

　　無論是買家還是賣家，80後消費者在淘寶用戶所佔比例超過75%，其中90後用戶已經超過三分之一。在淘寶網副總裁張勤看來，90後更加強調自我和個性，更喜歡追逐能代表自己風格的原創商品，他們不是被動地買，而是更希望參與到消費過程當中，甚至自己動手“造”。

　　張勤表示，淘寶正在為青年創客打造一個“創意、創新、創造”的完整鏈條。“極有家”匯集了大量原創家居的設計師店舖，“潮電街”扶植了小眾科技創客和智慧硬體創業公司……淘寶眾籌則已為6000多個項目提供融資。

　　董本洪指出，淘寶不僅是萬能的淘寶，也是年輕人展現創造力的淘寶。這正是今年淘寶首辦“造物節”的初衷。