用什麼去抵抗

　　龐大且頑固的假貨市場

　　□ 胡立彪

　　今年4月26日，是第16個世界智慧財産權保護日。雖然今年的宣傳主題是“數字創意重塑文化”，但在這一天，人們談論最多的還是打假這個話題。

　　用數字化手段打假，在當前就非常應景。事實上，現在已經有越來越多的知名品牌，特別是一些奢侈品品牌，都開始使用最新的防偽技術對抗假貨，即使花費不菲，他們也“在所不惜”。以高端羽絨服著稱的法國奢侈品品牌蒙口（Moncler）是新近加入該領域的一員。據悉，所有的蒙口商品都採用了一種最新的射頻識別技術（RFID），客戶只要登錄蒙口網站或使用手機APP掃描商品二維碼，就可以識別真偽。

　　高大上的防偽技術成本當然不低。開發RFID技術的公司表示，一家企業要使用整套識別、追蹤系統並覆蓋所有産品，需要數百萬美元投入，中小企業一般承擔不起，就是大企業也得咬咬牙。而這個成本最終要轉嫁到用戶身上，他們自然也不會很樂意接受。另外，由於該技術可能涉及客戶隱私，在一些國家和地區會被抵制。比如使用了這項技術的巴寶莉（Burberry）産品在美國一些州就遭到禁止。

　　比起大成本投入及遭遇法律壁壘，企業在打假上面臨的最大也是最頭痛的問題，是假貨仍有著巨大的市場需求。一份由經濟合作發展組織和歐盟智慧財産權辦公室發佈的報告指出，全球假貨貿易每年的市值逼近4610億美元。如此大的市場，並非只是由那些無意買到假貨的消費者支撐的，其中很大部分是由知假買假的消費者創造的。

　　國內有媒體發佈的一項調查結果顯示，對“使用假貨會不會尷尬”這一問題，有36%的受訪者選擇“會很尷尬”，有5%的網友表示“不會尷尬”，有22%的網友願意“正品、冒牌混搭著用”，還有39%的網友把票投給“無所謂，反正我不愛大牌”這個選項。

　　從行為心理學上講，虛榮本身沒錯，但用虛假的東西滿足虛榮就有點不合情理，其性質就變成虛偽甚至欺騙了。如果消費者用假貨會感到尷尬，這種心理會促使其自覺抵制假冒行為；而如果消費者缺少這種內在的羞恥感，自然就沒有抵制假冒行為的動因，這在客觀上等於縱容了假冒行為。

　　就像人性中不好的一面必須要通過法律等強制力對其進行約束一樣，喜好假貨這一行為也不能指望自醒改造。如果管不了買，那就要使用強制手段管住賣。一個與我們預期差異很大的現象是，僅有13.4%的受訪者將假貨問題的根源歸咎於售假的商戶，而更多的人將假貨存在歸因于監管不力。

　　這表明，人們越來越清醒地意識到，要想根治假貨頑疾，僅靠單一地治理商家很難奏效，還需要從市場機制和監管監督方面做出更多改變。打假最終還要靠法，只有不斷完善法律法規，強化執法打假，才能打造一隻具有強大約束力的籠子，把假貨牢牢關住。