□ 李梓琴 本報記者 傅江平

　　2015年，被業內人士稱為珠寶行業的“寒冬之年”。這一年，珠寶市場很多傳統門店生意冷清或關門閉店，連國內知名品牌周大福都關閉了115個零售店，六福珠寶也宣佈收益不滿意。然而，也有人逆勢而上，深圳市金展國際珠寶廣場有限公司（以下簡稱金展）就是其中佼佼者。該公司投資建設的金展國際珠寶廣場，高131米，地下3層，地面27層，經營面積接近8萬平方米，預計2016年上半年開業。

　　金展總經理王振認為：2016年是珠寶行業回歸産品，是以差異化戰略發展的好時機。企業首先要充滿信心，結合企業自身特點以及中國文化的精髓，推出屬於自己的經典款式，以求在衝出重圍之際能具備更多的優勢。金展並非沒有受到“寒冬”影響，但對自身規劃胸有成竹，其中，“珠寶+文化”規劃中把中國文化融入産品中，並建立了一個“金展彩寶薈”，匯集了國內甚至國外珠寶設計師的産品，讓消費者親身體驗珠寶文化帶來的魅力，增加金展珠寶的品牌影響力。目前，金展的招商正在火爆進行中，確定入駐的商家已逾300家。

　　王振説，同質化嚴重、無序競爭、創新不足是中國珠寶行業的普遍問題，若不在困境中尋求創新與突破，行業將長時間處於低迷狀態。記者了解到，深圳珠寶無論在品質及認證，還是設計和市場等方面都有絕對的優勢。第一，深圳羅湖是得到質檢總局同意創建的“全國黃金珠寶産業知名品牌示範區”，具有良好的品牌效應；第二，産品品質有保證，羅湖市場監管局實行定期抽查；第三，款式眾多，每天就有上百種珠寶款式誕生；第四，佔國內市場份額一半。然而，深圳珠寶仍存在不足之處，以款式為例，儘管誕生速度快，但缺乏經典。

　　行業低迷時期，也是行業變革的最佳推動時期。王振説：“國內經濟的慢增長奠定了珠寶行業發展的基調——進入微利期。”其中原因很多，一是近兩年國內黃金價格暴跌，導致黃金首飾利潤大幅下滑；二是國內經濟大環境導致市民的購買欲不振；三是網際網路的衝擊，導致傳統實體店客源不斷減少。儘管節假日的銷售額還令人滿意，但深圳珠寶集散地水貝平時的生意確實要比前兩年減少了約1/3，但只要企業始終專注産品，穩住固定的客源，行業將迎來春天。

　　如今，越來越多的消費者鍾情于珠寶首飾的私人訂制，凸顯自身的個性化。比如説，職業女性希望擺脫強勢，恢復天性，期待珠寶首飾造型上削減硬朗感、量感上淡化強勢印象、材質上柔和溫暖、形態上動感輕盈。王振對此表示，私人訂制在2015年就非常突出，很多大企業集團都將投資並購轉向定制市場。今後定製品牌本身也會逐漸趨向於將其運營方式與網際網路相結合，為消費者量身訂造帶來更多的驚喜。據了解，金展公司也就珠寶定制方面做了一些嘗試，例如，針對喜歡時尚與清新結合的珠寶首飾的消費者，金展在珠寶的形態上加入了垂墜、鏤空等極具年輕氣息的元素，打破珠寶的僵硬感，並且為了塑造珠寶的個性及存在感，金展摒棄過於繁複的修飾，加入率性的直線，減少了柔弱，給珠寶帶來了活潑的印象。

　　隨著網購珠寶的普及，“網際網路+珠寶”成為很多珠寶企業轉型升級的方向。“網際網路+珠寶”也因此成為2015年度珠寶行業最熱的詞，珠寶人交流時不涉及該話題都不敢説自己是行業人。作為珠寶商，王振認為，過去網際網路只是單純地作為商品的第三方銷售平臺，如今，“網際網路+珠寶”將成為行業衝出低迷狀態的戰略措施。

　　王振認為，2015年是“網際網路+”思維在珠寶行業蓄勢待發的一年，尤其是在深圳。去年9月，國內最大珠寶垂直電商——東方美寶宣佈其旗下智慧門店系統旗艦版正式在深圳面世，每一項應用都是針對珠寶行業而開發，旨在為行業提供完整的O2O解決方案，幫助傳統珠寶企業積極擁抱網際網路和實現戰略轉型。不僅如此，國內知名珠寶品牌——愛迪爾珠寶在深圳證券交易所上市，成為深圳第一家IPO珠寶企業，引起了珠寶行業的極大關注。去年10月，知名珠寶品牌卡地亞也全線開通電商平臺，引起行業産生跟隨效應，將給整個珠寶行業帶來真正的變化。在此大格局下，王振表示，目前國內珠寶行業的交易正處於從線下向線上轉移的過程，但缺乏專業性的企業為傳統珠寶企業轉型制定戰略，也沒有專業規範的珠寶電商平臺為商家和消費者提供良好的對接環境，如今以珠寶為主的行業垂直電商平臺的出現填補了這空白。不僅可以促進行業電商化發展，還可以整合數量龐大的珠寶生産企業，為産業資源的整合奠定基礎。