□ 鄭 昕

　　歲末年終，陜西省延安市洛川縣的一座電子商務服務中心大樓裏，快遞員正將碼好的整箱蘋果發往全國各地。這個因洛川會議而聞名的革命老區，也因出産的蘋果享譽國內外，隨著農村電商的興起，插上“網際網路＋”翅膀，洛川蘋果“飛得很遠”。

　　“蘋果之鄉”的網際網路“微變革”

　　今年35歲的陜北漢子李文強，3年前還不知道電子商務為何物，如今卻輕鬆地敲著電腦鍵盤，拿著自家的蘋果做起了耶誕節的生意。“今年早早張羅起‘平安果’的生意，因為確實好賺錢，單個兒加上紙盒，就比一般賣的蘋果利潤高出一倍。”他説。

　　陜西是全球最大的連片種植蘋果區域，蘋果産量約佔世界的1/6，洛川在其中佔據重要地位。2015年洛川縣蘋果種植面積超過50萬畝（約3.3萬公頃），預計産量超過85萬噸，産值40億元。同時，由於所産蘋果色形佳、甜度高，早已被列入國家蘋果外銷基地，“洛川蘋果”的品牌估價已達52.41億元。

　　如此大的産量，在網際網路的推動下，釋放出更大的經濟效益。曾經的洛川蘋果“養在深閨人未識”，渠道窄、銷售難的困境制約著農民增收，甚至出現庫存積壓。不過，這反而讓不少果農打開了借助網際網路賣蘋果的路子。目前洛川蘋果已經入駐阿里巴巴、京東、源生鮮等20多家電商平臺，移動端的水果銷售APP也層出不窮。渠道的打開，消化了當地農産品的庫存量。

　　阿里巴巴集團農村淘寶事業部洛川縣負責人白勇靚表示，單是今年“雙11”，“洛川”一詞的網路搜索量就由平時的10多萬增至峰值1590萬，並且銷售出蘋果750萬公斤，實現銷售收入1.2億元。

　　李文強的果園今年産出兩萬多公斤蘋果，有5000公斤是通過網上銷售的。他在展望來年時説道：“以前只能靠客商訂購，現在‘兩條腿’走路了。明年我樂觀估計在網上賣出1萬公斤，以後也不怕蘋果滯銷了。”

　　“全民行銷”促人才涌現

　　打破了以往只能靠外來客商線下訂購的“華山一條路”，今年才開始“觸電”的李文強遠不是個例。截至2015年底，洛川縣已註冊電商企業114家，網店2580家、微店4500家，其中絕大多數在銷售蘋果。依靠這種“全民行銷、全網共建”的路子，一大批農村電子商務尖兵在實戰中磨礪出經驗。

　　在洛川頂端果業科技有限公司的倉儲地，筆者看到工人們正在緊張有序地進行從下訂單到裝箱發貨的“一站式”操作。公司總經理趙恒亮介紹説，依靠在洛川縣內有2000多畝（約133.3公頃）果園的頂端蘋果合作社，公司將産品全部放在網上銷售。“從成立到現在才一年多時間，我們已經在天貓、京東、1號店等電子商務平臺開設蘋果行銷網店30多家，銷售蘋果2000多噸。”趙恒亮説。

　　趙恒亮創業的成功，得益於熟悉電子商務的人才團隊。據洛川縣電商辦主任楊世峰介紹，該縣今年引進的一家電子商務運營公司，從今年6月至今已經培訓各類人員7400人，實現創業、就業1300人。而在廣大鄉村，主要由企業培養出的“農村淘寶合夥人”已經進駐19個村點，這些以大學畢業生為主的青年創業者既幫助村民在網上購買農資、生活用品等，也幫助果農將蘋果向外售賣。

　　“打通‘人網’，將是衡量農村電商能否成功的關鍵。”阿里巴巴集團副總裁孫利軍告訴記者，政府與企業在培養電商人才上形成合力，不僅將帶動農村電子商務的迅猛發展，更讓廣大青年特別是返鄉青年有了在農村這個廣闊天地就業和創業的空間。

　　“百億産業”的小康期望

　　2015年，洛川縣成為全國第二批“電子商務進農村綜合示範縣”，也是中國郵政集團公司的3個全國農村電商試點縣之一。洛川縣積極用好“有形的手”，摸索出“政府引導、企業主動、上下互動”的“網際網路＋蘋果産業帶”發展模式，發展特色産業，打好脫貧攻堅戰。

　　近兩年來，洛川縣發展區域電子商務先後出臺了一系列政策，縣委、縣政府主要領導挂帥，成立了電子商務發展工作領導小組。同時，隨著縣電商公共服務中心的設立，搭建貫通線上線下蘋果銷售網路，形成了全縣上下“一盤棋”抓電子商務的強大合力。

　　“開幾家網店算不上電子商務，形成物流、金融以及資訊溝通的網路才稱得上營造了電子商務的發展生態。”楊世峰説，發展農村電商，必須以服務於廣大農村群眾的生産生活為中心。“要建設能夠開展全方位的公共服務體系，形成網上零售批發、跨境、金融等各領域的全方位行銷。”他説。

　　“‘網際網路＋洛川’，飛起來的不僅是洛川蘋果。蘋果電商項目的高效推進，只是洛川做大做強‘網際網路＋’的一個縮影。”洛川縣委書記彭安季認為，在電子商務這一特定領域發力，讓洛川這個深居內陸縣域的幹部群眾拓寬視野，學會用網際網路思維創業、創新，是貧困地區依靠自身優勢在特定領域“先飛”的前提，也是“扶貧先要扶志”的重要內容。

　　“蘋果是覆蓋洛川全縣的一個大産業，通過網際網路等手段做大做強這個産業，是群眾實現精準脫貧的重要途徑。為此，我們提出‘百億元’的現代蘋果産業規劃，只有最終讓農民的收入不斷提升，才有廣大農村同步建成小康社會。”彭安季説。