□ 于佳欣

　　如今，移動端已成為消費的重要方式。以今年“雙11”為例，阿里巴巴數據顯示，移動端交易貢獻佔比達到68%，遠高於去年的45%。蘇寧移動端銷售同比增長也近7成。

　　工信部直屬中國電子資訊産業發展研究院賽迪顧問11月發佈預測稱，中國移動互聯網用戶數突破8.75億，基於移動網際網路的資訊消費已成為創新最活躍的領域。

　　“6.18”“雙11”“雙12”“黑色星期五”……購物節越來越多，“掃一掃”、農村淘寶、全球購……在動動拇指就能購物的“新消費時代”，你的錢都花到哪去了？未來還能怎樣“任性”買？讓我們來算算這筆消費賬。

　　購物“觸角”伸向全球

　　從過去一小部分人選擇代購，到現在全民“海淘熱”，跨境電商的發展讓國人的購物“觸角”越伸越長。

　　今年的“雙11”成為引爆全年“海淘”的關鍵點。阿里巴巴數據顯示，超過3000萬的消費者購買了國際品牌的商品，10個海外商家和品牌預售額破千萬。進口母嬰用品、進口牛奶、進口美粧整體創下成交新紀錄。

　　這股消費衝擊波甚至震撼了國外的電商巨頭。亞馬遜將“黑色星期五”的時間由過去的2天延長到18天，易貝也積極加入“雙11”的促銷之中。

　　今年以來，關於促進跨境電商的政策“紅包”不斷。國務院辦公廳印發《關於促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見》，中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區建設穩步推進……商務部預測，2016年，中國跨境電商進出口貿易額將達6.5萬億元。

　　中央經濟工作會議提出，加快自貿區及投資協定談判。“一帶一路”戰略也在穩步推進，加上多部委聯合推出促跨境電商發展的新舉措，相信未來“海淘”的範圍會更大，海外購也會更加方便快捷。

　　服務消費拉動消費升級

　　出門用打車軟體、吃飯用“餓了嗎”APP訂餐、網上團購電影票、手機預約健身和教育培訓課程……“新消費時代”來臨，服務消費迅猛崛起。

　　這也成為今年“雙11”購物的一大特徵。在天貓，5000份寶馬4S店保養套餐不到2分鐘被搶購一空；在蘇寧，理財産品15分鐘銷售破億元，蘇寧影視眾籌籌集資金達6835萬元。今年11月，國務院辦公廳印發《關於加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》，提出重點發展居民和家庭、健康、養老、旅遊、體育、文化、法律、批發零售、住宿餐飲、教育培訓等10個領域的發展。

　　服務業正逐漸成為中國經濟增長的主要引擎。隨著可支配收入的進一步增加，消費者用於健身、興趣培養、境外遊、家政服務等方面的支出增多。

　　“十三五”規劃建議提出，以擴大服務消費為重點帶動消費結構升級，加上供給側結構性改革的推進，以及網際網路與消費的深度融合，未來服務消費的種類將更加豐富，體驗將更加優化。

　　颳起智慧綠色消費風

　　2015年，智慧、綠色消費成為經濟新常態下的關鍵詞。

　　在不少大型超市，用手機對準蔬菜或肉類價簽上的二維碼掃一掃，便會顯示商品的追溯碼、來源地、品牌、零售環節等一系列資訊，實現商品全産業鏈的追溯和查證。

　　“雙11”開始後僅6分28秒，魅族天貓旗艦店銷售額就宣佈突破1億元。中國已成為全球最大的智慧手機消費市場，根據研究機構國際數據公司（IDC）日前發佈的最新報告，明年中國的智慧手機出貨量可能超過4.5億部。

　　IDC的報告顯示，智慧手錶將會推動全球可穿戴設備發貨量的增長。到2019年，可穿戴設備發貨量將達到2.146億件，以後還會有更多新的可穿戴設備種類。

　　新能源汽車也銷量大增。中國汽車工業協會數據顯示，今年1~10月，中國整體汽車銷量同比增長1.5%，達到1927.81萬輛，其中新能源汽車産銷同比分別增長2.7倍和2.9倍。

　　“十三五”規劃建議提出，發揮消費對增長的基礎作用，著力擴大居民消費，引導消費朝著智慧、綠色、健康、安全方向轉變。隨著消費者對消費品質的追求提升，可以預見，未來資訊類産品、智慧可穿戴設備銷量繼續攀升，綠色消費理念深入人心，帶動相關産品銷量大漲。

　　農村電商開拓消費“新藍海”

　　今年“雙11”期間，浙江省平陽縣中鎮村的村民通過網購，買了一台價值50多萬元的保時捷車，成為“雙11”“村淘”最大一單。

　　農村市場，正成為挖掘中國消費潛力的“新藍海”。阿裏、京東、蘇寧等國內電商巨頭開始加速向農村擴張。其中，阿裏于2014年底推出“千縣萬村”計劃，計劃在3至5年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站，深挖農村消費市場。

　　農村消費市場的拓展與農民增收密不可分。國家統計局數據顯示，今年前三季度，農村居民每人平均收入同比名義增速比城鎮高出1.1個百分點。

　　未來隨著各項促農村消費政策的落地，農村基礎設施建設和流通網路將進一步健全，制約農村電商發展的“最後一公里”問題將有所改善，未來農民將享受網購的更多紅利，並將有更多特色産品銷往外地。