資訊技術創新不斷加快，資訊領域新産品、新服務、新業態大量涌現，不斷激發新的消費需求，成為日益活躍的農村消費新熱點。作為一種新興業態，農村資訊消費憑藉其低成本、高效率優勢，正成為推動我國“三農”發展的驅動力——

　　“三網融合”走進農村

　　農村資訊消費範圍更廣泛、産品更多樣、成本更低廉，尤其被新農民接受

　　自從安裝了寬頻，四川省康定縣百土壩村村民洛桑澤仁足不出戶就可以一網天下知。早上起床，打開電視，看最新的新聞；然後打開電腦網頁，關心一下蟲草的價格漲跌；下午再去和電商平臺談對接。雖然交通不便，洛桑澤仁已開始享受到大城市居民的資訊化便利。

　　洛桑澤仁的美好生活得益於“三網”融合的加快推進。近期，四川移動與四川廣電合作試點的“三網”融合類産品，已成功向甘孜州超過100萬用戶提供了“手機+收視+寬頻”的一站式資訊化服務，實現了廣播電視服務、寬頻資訊服務和行動通訊服務向農村邊遠地區的大面積覆蓋。

　　“寬頻下鄉”和“資訊下鄉”措施，有效激發了農村市場消費潛力。農民資訊消費滿足了個性化需求，改善了生産生活條件。江西省永豐縣瑤田鎮赤嶺村種植葡萄的果農們從山東網購了生態防鳥網，每畝花費僅200元，做到了“防鳥不傷鳥”。永豐縣是江西省6個電子商務進農村綜合示範縣之一，該縣加大“三網融合”發展力度，成立三級網路平臺，給農民傳授網購技巧，農村傳統消費模式隨之改變。

　　隨著網際網路消費、電子商務、智慧終端等相關新技術迅速發展，農村資訊消費範圍更廣泛、産品更多樣、成本更低廉，尤其被新農民接受。記者在永豐縣農村採訪發現，農民個人資訊消費趨於年輕化，18歲至40歲的農民資訊消費比較集中。特別是農村致富帶頭人利用現代資訊手段，購買服務拓展業務的意識逐年加強。多家農業合作社和農業企業舍得投入，租用伺服器和頻寬，或自辦或託管建立了專門的網站。

　　資訊消費離不開基礎設施的改善。永豐縣大力實施“村村通工程”，實現千兆寬頻網路鄉鎮全覆蓋和百兆寬頻網路村級全覆蓋，為農村資訊消費打下了基礎。據介紹，縣裏財政每年安排1000萬元用於電子商務專項發展資金，重點扶持電子商務公共平臺建設，打通“網貨下鄉、土貨進城”兩條流通渠道，構建起“一網多用、城鄉互動、雙向流通、平急共用、融合一體”的體系。

　　再消費加速資訊化

　　以農民和新型主體資訊消費需求為出發點，為農民提供及時、準確、有效的資訊産品

　　資訊消費並不只是對終端資訊産品的消費，也包括大量通過資訊化手段、資訊技術平臺實現的居民再消費。目前，我國農村資訊消費的推進重點正逐步由資訊基礎設施建設向資訊服務拓展。這需要各類資訊服務供應商完善網路覆蓋水準和品質，還需要加強資訊化服務能力，推出適合農民生産、生活需求的業務。

　　據國家工商總局統計，截至5月底，全國依法登記的農民專業合作社139.3萬個，同比增長22.6%。目前，全國農村土地流轉面積佔承包地總面積的比重已超過30%，家庭農場達87萬家。較之分散的傳統農戶，新型農業經營主體更渴盼高性價比的農資産品、全方位的種植方案和專業的技術服務。這無疑為農村資訊消費的興起孕育著土壤。

　　時下，農民已經不滿足於線上買手機、平板電腦等智慧終端，還通過農資電商，線上購買種子、化肥、農藥等生産資料，並得到實時資訊化農技服務。日前，國內最大的農資電商平臺農商1號在山東棲霞的首個體驗店已經運作。在體驗店裏，有專門的資訊員為農民消費提供服務和指導，農民可以當場網上下單訂購需要的農資，通過對“問專家”、“學農技”等線上平臺的不同板塊體驗服務。在山東萊陽，已有600多農戶簽約成為該網站會員。

　　“農資電商的火爆正迎合了農村資訊消費。”農商1號CEO羅文勝説，農民需要優質農資，更需要農技服務。農商1號整合目前國內各領域的農業專家資源，借助網際網路互動通道，與農民面對面、點對點。“可以隨時向專家團隊詢問種植過程中的疑難問題；也可以在網站上獲得農技視頻培訓課程，遠端學習種植技術；而我們同行之間則可以交流種植經驗，展示種植産品成果。”

　　從全國來看，農業部12316“三農”綜合資訊服務平臺已覆蓋全國三分之一以上農戶，為農民提供了大量政策、市場、科技等資訊服務。農業部在北京、遼寧等10省（市）開展資訊進村入戶試點，截至今年6月底，已建成村級資訊服務站5284個，開展便民服務748.8萬人次，實現電子商務交易額3.8億元，滿足農民多方面資訊消費需求。

　　農業部市場與經濟資訊司副司長王小兵説，要以農民和新型主體資訊消費需求為出發點，擴大資訊進村入戶覆蓋範圍，豐富便民服務內容、推進電商進村落地、加快研發運作資訊進村入戶全國統一平臺，有針對性地為農民提供及時、準確、有效的資訊産品。

　　網際網路金融消費成熱點

　　農村網際網路金融通過供應鏈金融孵化等方式，為滿足農民金融需求打開大門

　　2013年8月，國務院發佈了《關於促進資訊消費擴大內需的若干意見》，提出到2015年，資訊消費規模超過3.2萬億元，年均增長20%以上，帶動相關行業新增産出超過1.2萬億元，其中基於網際網路的新型資訊消費規模達到2.4萬億元，年均增長30%以上。基於電子商務、雲計算等資訊平臺的消費快速增長，電子商務交易額超過18萬億元，網路零售交易額突破3萬億元。

　　不久前，浙江省桐廬縣分水鎮後岩村的農民許小波，通過農村淘寶服務站花費3萬元購買了40份天弘基金。一次偶然的機會，他通過當地農村淘寶合夥人張曉敏看到了基金理財，較好的收益讓他産生了興趣，並在張曉敏的幫助下最終購買。無獨有偶，7月1日，該縣毛竹銷售戶趙記華收到了螞蟻小貸發放的2萬元貸款。在農村淘寶服務站裏，用手機將身份證、戶口本等拍照後網路提交。24小時內，就收到了貸款發放的提示短信。此前，由於沒有擔保和抵押物，他從未向金融機構貸過款。

　　長期以來，我國農民的金融服務需求旺盛，但農村金融的基礎設施卻很薄弱。網際網路、大數據等對資訊的整合，打破了傳統金融模式時間、空間和成本約束。我國農村消費市場是世界經濟版圖上少有的亮點，要讓這個巨大的市場潛力真正釋放，重要的依託是加快網際網路金融向農村拓展。近年來，網際網路金融企業加快將業務向農村拓展，正是看到農村巨大的消費潛力。

　　螞蟻金服副總裁、網商銀行行長俞勝法介紹，螞蟻金服讓支付下鄉，在浙江建德、桐廬等地建起“支付寶縣”，讓農民可以在手機上方便地獲取掛號、繳水電費等各種服務；向農戶發放純信用貸款，解決農民融資需求；通過農村淘寶服務站賣出基金等理財産品，餘額寶在2014年就增加了2000萬農民用戶，幫助農民增收7億元，加上其他理財産品，增加了農民財産性收入。

　　“農村智慧手機的普及率遠遠高於我們的想像。從全國範圍來看，越來越多的農民將智慧手機作為資訊消費第一門戶。據統計，農村網民使用手機上網比例已達到84.6%，高出城鎮5個百分點。”螞蟻金服農村金融高級專家陳嘉軼表示，農村網際網路金融通過供應鏈金融孵化、智慧農村的場景體驗等，為滿足農民金融需求打開一道大門。