□ 余 方

　　阿里巴巴用華麗麗的創紀錄數據回應了“雙11已無必要”的説法，僅天貓一家“雙11”全天成交金額就達到912.17億元，參與國家達到232個，越來越有“全球購物節”的模樣了。連“下木大人”凱文·斯派西和“當季007”丹尼爾·克雷格都來為馬雲站腳助威，讓“剁手風”加速從中國刮向海外，據説因為瞬間有極大流量涌入“國際版淘寶”速賣通，甚至造成俄羅斯當地大銀行一度崩潰。

　　阿里巴巴樂開了花，“雙11”其他參與電商也都皆大歡喜，這場全民狂歡對提振內需相當給力，尤其在今年以來很多經濟數據比較低迷的情況下，“雙11”成果尤顯亮眼。在經濟整體面增長乏力的情況下，社會消費能夠連續多年保持良好增長，正是因為電子商務對消費需求的拉動以及對消費潛力的引導挖掘。另一方面，“雙11”的井噴式消費潮，使技術支援、支付系統、物流管理、客服系統等基礎設施的可靠性經受重大考驗，也對企業誠信、産品品質提出重大考驗，客觀地説，經過7年的磨練，商業基礎建設不斷改進提高，消費障礙、消費痛點在減少，品牌化程度在提高，用戶體驗有所改善，商家整體誠信度也有提升，假冒偽劣問題也在治理整頓中，雖然離完美還差得很遠，但畢竟進步是十分顯著的。

　　2015年“雙11”不僅國內商家賣得開心，很多國外商家也來湊熱鬧，有LG電子、費雪、樂高，有英國百年超市塞恩斯伯裏、荷蘭連鎖雜貨店Ahold，還有土耳其大型糕點廠商KARSA……代表了那些已把‘雙11’作為打入中國市場絕佳機遇的國外品牌。據德國媒體報道，連德甲拜仁慕尼黑俱樂部都跟阿里巴巴簽了合作協議，俱樂部盤算著，拜仁慕尼黑在中國有9000萬球迷，即使有1%的粉絲買拜仁的球衫，都能讓拜仁球衫銷售數量約翻一倍，而“雙11”是一個很好的促銷機會。看這廂如此熱鬧，美國人也坐不住了，媒體在問“為什麼美國錯過這場有趣的盛會？”美國肉類出口協會表示“不能眼睜睜看著商機溜走”，所以上個月就派人到阿里巴巴總部考察了，探索可能的商業模式。在天貓之外也有很多歡樂，報道説有家北京公司已與美國、英國、加拿大、澳大利亞等國的多家地産商和房産仲介簽訂合作協議，“雙11”線上上進行購房券拍賣，海外留學生有可能以一元的價格拍到價值千元的租房券！説好的買衣買鞋買包買手機呢，海外學區房來湊啥熱鬧。

　　難道地球人已經無法阻止“雙11”了？以‘雙11’為代表的網購平臺的發展速度的確超出了大多數人的想像。外媒喜歡拿“雙11”與“黑色星期五”相比較，雖説這倆其實可比性不強（有興趣者可以自行蒐集資訊做對比，本文不再詳述），先不提總交易額了，權且比個歲數吧，“雙11”只有7歲，“黑色星期五”已年過50，拿髻齔之童跟半百之人比名氣和影響力，不管怎麼比，小孩子都先贏了。也許，比明星雲集的熱鬧場面和年年刷新的成交金額更重要的是，“雙11”是中國人獨創的網路購物節概念，它改寫了全球消費模式，是新一代中國人對世界的重要貢獻。這個初生牛犢的所有活力來自中國經濟強有力的支援，有覆蓋廣泛的網際網路和移動網路、四通八達的物流系統、愈發強大的消費力等要素作為後盾，它提高了中國的市場效率，完善了市場競爭，使商品價格趨向更加透明，促進了消費便利化，細化了社會分工，增加了新的就業機會。電子商務創新在自我不斷完善的同時改變了中國經濟，而中國經濟也正在借助電子商務的崛起而逐步改變自身在全球經濟中的地位。