□ 徐建華

　　如果説9月是屬於蘋果手機發佈新産品的時間，那麼10月絕對屬於國産手機品牌發佈新産品的時間。

　　以最近一些品牌的手機新品發佈通告為例，過去一週，就有包括小米、魅族、努比亞、OPPO、HTC等十幾家手機廠商同時發佈新品預告。如此密集的手機新品上市，真可謂熱鬧非凡。難怪不少媒體用“抓狂”和“瘋狂”來形容10月的手機市場。

　　與新品密集發佈一樣上演的“大戲”，就是不少品牌對自己前途的“豪言”和對市場領導者的挑戰，其中最為流行的一句口號，無疑就是“超越蘋果”。比如在京東和騰訊的合作發佈會上，華為負責手機業務的高級副總裁余承東再放豪言稱，華為品牌將會超過蘋果和三星；在新産品HTC One A9上市前，HTC董事長王雪紅也發佈員工信表示，HTC One A9將能取代iPhone。

　　應該説，余承東喊出“挑戰蘋果和三星”不是第一次了，國産手機品牌喊出“超越蘋果”的口號更是司空見慣，小米早就豪言要在10年內超越蘋果，成為世界智慧手機銷量第一的廠商。

　　自從喬布斯宣傳“蘋果重新定義了手機”之後，蘋果幾乎一直執手機産業之牛耳，成為行業發展的風向標，但隨著蘋果在手機産品創新方面的乏力和遠離消費者的期待，讓更多的品牌看到了超越蘋果引領産業風氣之先的可能性。在這種情況下，立志於成長為世界性品牌的國産手機品牌，能夠將行業標桿蘋果當成超越的目標，應該説勇氣可嘉，值得鼓勵。但是，當“超越蘋果”成為全行業流行的一句口號後，這樣的“志氣”有多少“底氣”，就值得深思和玩味了。

　　如果仔細分析“超越蘋果”這句口號，首先需要明確的是“超越”蘋果什麼，如果單純從出貨量或者説産量來説，三星早已超越蘋果，成為了全球智慧手機的老大，但鋻於蘋果在智慧手機産業的特殊地位，它在市場上實際上享有比三星更重要的風向標作用。換言之，國産手機的超越蘋果，應該從兩個層面去看：産量和技術品質。

　　從産量上看，國産手機的幾大知名品牌，如華為、聯想等，實現超越蘋果的目標應該説完全是有可能的，但這樣的超越顯然不是品牌國人期待的真正超越。目前從市場分佈來看，幾乎是單一産品的蘋果手機牢牢控制著市場的高端，成為最貴和最賺錢的手機産品，相對而言，國産手機幾乎都處於低端，只有少數産品能在中端産于競爭，不同的市場戰略已經説明蘋果並不完全需要靠量去參與市場，而是依靠“質”去贏取市場，賺取更高的利潤。事實上，目前蘋果和三星賺取了整個産業將近90%的利潤很好地説明瞭這一點。

　　如果要實現技術品質的超越，意味著國産手機品牌必須能夠成為整個行業技術的先驅。從目前國産手機的現狀來看，要完成這個超越目標顯然比産量的超越更加困難。

　　對於國産手機品牌來説，只要戰略對路，完成對蘋果的超越也並非天方夜譚，就像蘋果超越諾基亞一樣，曾經也如同夢幻大片。但需要注意的是，蘋果走進手機産業時，卻很少喊出“超越諾基亞”這樣的口號，更多地只是踏踏實實做好自己。對於國産手機品牌來説，要想實現對行業的引領，腳踏實地做事遠遠比不停地喊口號更實際，也更重要。

　　這樣的腳踏實地，需要國産手機很好地去完成智慧財産權方面的短板，這樣才能有更多的自主技術，也更利於走向國際；還需要國産手機去解決生態系統的制約，尤其是作業系統方面的瓶頸，實現産業的突圍；也需要國産手機提升品質，尤其是産品的可靠性，起碼提供不屬於蘋果三星産品的品質産品；更需要國産手機加大研發投入，真正在技術上實現自主創新和引領行業。

　　冰凍三尺，非一日之寒。品牌領軍世界也非一日之功。對於從未真正“質”掌産業的中國手機來説，提升品質等方面的硬實力遠比不停地喊口號更重要。