莆田好鞋煉成記
- 發佈時間：2015-10-26 09:32:00 來源：中國品質報 責任編輯：羅伯特
□ 本報記者 王 嘉 文/攝
從上世紀80年代起，世界知名品牌耐克、阿迪達斯等將福建莆田市作為自己的代工廠，通過代工，莆田沉澱了大量世界頂級水準的造鞋工藝與經驗，也創造了最早的輝煌。然而近年來，莆田製鞋業卻飽受“倣冒”等不良口碑的影響，發展受阻，甚至一度因為高倣各類國際名牌鞋被戲稱為“假鞋之都”。
2015年，阿里巴巴集團推出了“中國質造”，即“通過和當地政府建立全套完善的扶持、監督、管理機制，扶持一批高品質高標準的自主品牌快速成長，並帶動傳統製造企業進行轉型升級”。而首站，就落戶在莆田。隨著“中國質造·莆田好鞋”的正式上線，莆田人以“要用超越國際的標準做出中國好鞋”的決心重新贏得市場的青睞，在極短的時間內重塑了莆田製鞋業的口碑，叫響了“莆田好鞋”。
NIKE全球智慧財産權/隱私保護政策總監Susan Rohol今年8月在莆田調研途中表示，“入駐‘中國質造’的莆田鞋品質和設計都很不錯。期望在3年之後可以和‘中國質造’商家在國際行業論壇上坐在一起，共同討論運動鞋的發展趨勢。”
作為支柱産業，鞋子對莆田的重要性不言而喻。然後，“船大不好調頭”，過去，莆田製鞋業沒有響亮的品牌，只能依靠接訂單、做代工為主業，停滯在價值鏈末端。現在，借助“網際網路+”，實現電子商務與實體經濟線上線下的“比翼雙飛”，讓莆田鞋企尋找到了轉型升級新方向。不少莆田鞋企負責人認為，這一次的轉型升級為莆田鞋成長為地區品牌提供了機遇，今後莆田鞋將不再是假冒的代名詞。
莆田鞋如何借“中國質造”完成逆襲？帶著這樣的疑問，中國品質報記者走進了玩覓、洛馳、易佰達等入選“中國質造”平臺的鞋企，用鏡頭詮釋“一雙好鞋是如何煉成的”。
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