億滋促行業增長 響應消費者健康需求
- 發佈時間：2015-09-28 09:37:01 來源：中國品質報 責任編輯：羅伯特
本報訊 （王楊二）近日，億滋中國總裁馬儒超在一次對外活動中説： “億滋是中國餅乾品類的領導者，推動中國市場餅乾行業的增長，我們責無旁貸。”
據悉，自2013年以來，中國餅乾行業的增速從此前的兩位數增長下跌到個位數，對不少生産企業面臨嚴峻挑戰。億滋這個曾在中國市場創造了“奧利奧神話”，且旗下擁有眾多一線餅乾品牌的零食巨頭則表示，將深入不斷地研究消費者需求，通過餅乾口味、形態、包裝以及銷售通路的創新和加大對重點品牌的市場投資，來推動自身及整個餅乾行業的增長。
比如，億滋正在積極的將餅乾品類變得更健康，以響應當今消費者對於健康零食的需求。今年8月底上市的Belvita焙朗早餐餅，就是這樣一款暢銷全球的健康餅乾産品。它含有5種精選穀物成分，同時添加了水果、堅果顆粒，利用慢火烘焙技術使口味更清香豐富。2012年以來，億滋全球餅乾産品組合中全穀物含量已提高了23%。
與此同時，針對一些成熟産品或者品牌如奧利奧、閒趣等，億滋也在做著口味、大小、形狀、包裝等多個層面的創新以驅動增長。比如專門針對中國市場年輕女性推出的“奧利奧巧輕脆”就是一個絕佳的證明，該系列産品自2014年5月上市以來，已經獲得了十分傲人的市場成績，甚至於今年7月被做為明星産品推廣至北美市場，風靡全球市場。
今年億滋中國還先後推出了閒趣輕柔夾心餅乾和奧利奧巧心結。閒趣一直在鹹餅乾領域有著不錯的口碑，這次的創新是在原有的單片産品中增加了芝士夾心，松脆的餅皮和濃郁的夾心融合後，多層滋味交織的口感的確給人驚喜，滿足消費者對鹹口味熱烈需求。今年7月億滋又將剛研發出的一款零食型餅乾奧利奧巧心結擺上了貨架，這個有著小巧可愛的外形的餅乾裏包裹了柔滑的內心，它的存在給消費者休閒小憩時間帶去一份愉悅。
億滋做的遠不止于這些，它還在不斷探索銷售通路革新等戰略性舉措，以更有效的方式深入三、四線城市，並積極佈局電子商務渠道，而這一切的一切都是這個行業領導者向市場、向同行、向消費者做出最有力的承諾。
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