近日，“金魚”品牌走進金魚池社區回饋忠實消費者，“金魚”遊進“金魚池”。“金魚”進社區受到金魚池社區的大爺大媽們的歡迎和好評，老企業、老品牌，可信度高；廠家直銷，物美價廉，買著實惠；最大的好處是：送到家門口，省時省力，這對於這些大爺大媽是最好的優惠。金魚池社區是北京著名的老社區，“老”體現在兩個方面：一是有歷史、有文化，這個社區的原址就是老舍先生筆下的“龍須溝”，它記載了舊社會最底層民眾的貧苦生活寫照；二是這裡大多居住的都是老年人，是上世紀九十年代初當地拆遷上樓的老住戶、老北京。有位大媽87歲高齡，步履蹣跚，説自己半個月沒下樓了，今天天氣好出來遛遛，正好看見“金魚”搞活動，非要買一桶2kg金魚洗滌靈，可身上只帶了一張100元整錢，怕促銷員找不開，就默默地坐在陰涼處等了半個多小時。得知這種情況，促銷員趕快幫大媽找好零錢、裝好産品，並幫大媽把産品送回家。忠實的消費者是“金魚”最寶貴的財富，而過硬的産品品質才是消費者看重的。

　　1983年中國第一瓶洗滌靈在一輕日化公司下屬的北京金魚科技有限責任公司誕生了，此品牌被命名為“金魚”牌，從此結束了老百姓“鹼面”洗碗的時代。1998年金魚消毒洗滌靈率先成為市場上同時具備洗滌、去污和殺菌、消毒多重功效的産品，並獲得國家優秀新産品獎，入選國家流行疫病預防防護産品儲備名單。金魚領潔凈獨家攻克了鹼性蛋白酶在液體洗滌劑中的穩定技術，于1994年榮獲北京市科委科技進步二等獎，至今仍保持國內領先技術水準。如今，金魚的産品已由單一的液體洗滌民用産品發展成多元化産品群，民用産品現有42個規格單品，涵蓋了食具洗滌劑、家用廚房清洗劑、衛生間洗滌劑、居室用洗滌劑、衣物用清洗劑等多種專用洗滌系列産品。

　　“金魚”商標多年來獲得和保持著北京知名品牌、北京市著名商標、北京國企自主創新名牌等多項榮譽稱號，近年來一直榮列全國市場同類産品銷量前5名。

　　對很多行業來講，中國市場很被看好，日化行業也不例外，越來越多的外來品牌佔據著國內本土市場。而今，中國日化産品市場依然呈顯出一種欣欣向榮的趨勢，本土品牌發展潛力巨大。面對迅速發展的市場，面對選擇面更廣、眼光也更加挑剔的消費者，簡單地依託市場大勢，就想實現企業的良性增長的時代早已成昨日黃花。如何與消費者建立良性溝通，擺脫低級的價格競爭、以品牌贏得固定的消費群體是國內品牌所亟需解決的問題。特別是對於現在消費能力漸強，對潮流趨勢的變化也更加敏感的年輕消費者，如何迎合他們的需求或許將成為我們國産品牌所需關注的關鍵點之一。

　　中央領導曾提出“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國品質轉變、中國産品向中國品牌轉變”的重要指示，“三個轉變”在全國引起了強烈反響。國有企業作為品質和品牌工作不可或缺的主力軍，應在貫徹落實上勇於承擔、殫精竭慮。

　　值得一提的是，老牌國貨精品形象已經開始在國人心中有所樹立。中國的日化産品市場仍然存在著巨大的發展潛力。面對著來自全世界的同行巨頭的強力競爭，國産品牌需要做的事情還有很多。整個行業都應該注意觀察和適應每個階層消費者的需求，有針對性地做出相應的調整。

　　要以産品創新促進中國製造向中國創造的轉變——加強標準建立、健全檢測手段等品質基礎建設，為創新提供技術支撐。要以品質提升加快中國速度向中國品質轉變——在品質管理層面，認真抓好關鍵點的分解落實和督促檢查。要以品牌建設實現中國産品向中國品牌轉變——制定並實施培育品牌發展的制度措施，推動開展品牌創建工作，進一步加強品牌建設，發揮品牌的帶動作用。

　　北京一輕日用化學有限公司是按照“人文北京、科技北京、綠色北京”的首都發展戰略，全面整合北京一輕日化行業資源，由北京一輕控股有限責任公司出資組建的重點發展的七大産業集團之一。旗下北京金魚科技有限責任公司是我國合成洗滌劑行業投産最早、規模最大的廠家之一，生産品種齊全的環保型民用洗滌清潔産品及多種表面活性劑。“金魚”液體洗滌劑已發展成系列化大家族，涵蓋了家用廚房類、衛生間清潔類、居室清潔類、衣物清潔類等人們日常清潔洗滌的各個方面。旗下北京麗源公司的生産歷史可追溯至上世紀五六十年代，從生産肥皂、香粉、潤面油等人民生活息息相關的日用品開始發展，寶貝營養霜和嫩膚霜迄今仍然受廣大普通百姓的喜愛。

　　北京一輕日用化學有限公司以“北京創造”品牌為目標，以“金魚”品牌為核心，不斷提升企業核心競爭力，實現一輕日化産業的快速發展，為北京市的經濟社會發展、人民生活品質的提高做出新貢獻。一輕日化繼承國有企業的良好傳統，履行國有企業的職責，為社會貢獻優質優價的産品，承擔社會義務，主動接受和支援國家對行業的管理。企業確立以“全員參與 品質至上 創新智慧 顧客滿意 持續改進 開啟美致生活”為品質方針，連續數年通過品質、環境、職業健康安全體系“三位一體”的國際化標準認證，並以加強三體系建設為核心，建立起綜合管理的主框架，加強品質管理。公司經營健康發展，産品品質穩步提升，“金魚”、“寶貝”品牌連續多年被評為“北京市著名商標”。依據《北京市藥品安全百千萬工程建設實施方案》總體部署，公司有幸被批准成為首批示範企業。先進的設備為一輕日化公司提供了發展的基礎，處於一流狀態的軟體和硬體條件獲得了國際知名廠商的尊重和信任，並成為其重要的合作夥伴。榮譽是消費者支援的表現，也是産品品質最好的標籤。

　　品質是企業生存發展的基石。一輕日化公司嚴格生産工藝，加強現場管理，強化過程式控制制，確保産品品質始終處於受控狀態。在現場引入了目視化管理手段，看板、圖示等簡便易行的方式改善了現場的管理狀態。通過強化生産工藝管理和現場監督指導，使産品品質穩步提升。在歷年的品質監督抽查中，品質全都合格。通過與資生堂麗源化粧品有限公司的合作，使企業接觸到了日本成熟的技術、嚴謹的管理，從而使其自身的産品品質水準快速提升。

　　居民收入、社會福利及消費水準不斷提高，隨著建設“世界城市”進程的推進，對北京日化行業提出了更高的要求，也給予企業發展的機遇。公司將繼續堅持誠信經營，以品質安全為己任，促進北京日化行業蓬勃發展，讓民族品牌蒸蒸日上，綻放異彩。

　　化粧品及洗滌用品的生産是保護身心健康、呵護皮膚、潔凈生活、同人們生活密切相關的行業，它必然存在著對人身安全和衛生問題。為適應日化行業的發展，政府行業主管部門，在吸收國外的管理經驗基礎上，結合我國的國情和行業發展現狀，實事求是的、不斷的改進和調整日化行業的管理法規、管理方法與標準。

　　優良的産品來自企業自身的科學有效的管理、嚴格執行國家的各項法律法規、對産品標簽説明的真實表述、對所生産産品的品質嚴格的管理、對消費者認真負責的精神。這一切無不體現著企業的自律精神，久而久之得到廣大消費者的信賴，獲得企業的高聲譽，這是企業最寶貴的財富。我們一直秉承這一原則，提高企業自律，做好品質安全管理工作，掌握現行的法律法規並向國際先進靠攏，進一步提升産品品質。

　　製造企業的品質管理要從源頭抓起，對産品品質實行全員、全方位、全過程的管理，從原材料進廠到生産過程直至到達消費者手中，都要嚴格按技術工藝要求絕不能有半點馬虎，確保産品品質。一輕日化公司建立了以生産前週密準備的預控、生産中精細關鍵點的控制為主，生産後嚴格檢驗、及時補救為輔的品質控制體系。深入開展品質安全教育活動，把品質工作落實到基層，做到不留死角、無薄弱環節，做到“品質管理三抓不放過”，即抓思想麻痹不認真、抓薄弱環節有隱患、抓落實工作不到位的三個不放過。

　　研發和行銷是企業經營的兩大龍頭。一輕日化公司將打造全新的研發中心，建立獨特的日化研發系統，將産品的安全性、功效性作為突破口，以市場為先導，堅持自主創新與産學研相結合，提升品牌技術含量和品質水準，力爭達到國際領先水準；提升品牌服務水準和整體行銷能力，力爭達到國內領先水準。在産品生産中選擇不添加防腐劑、合成香精、合成色素，以溫和無刺激原料及天然植物提取液為基質，配以安全、環保、可降解包裝材料，將“安全”、“安心”的“無添加”概念注入“金魚”産品形象，打造産業高端，搶佔發展空間，脫離目前這種拼價格的低端産品競爭層面。高科技品質是企業的鄭重承諾。

　　從2010年開始，中國開始把“重視民生”當做新一屆政府的首要責任，不再片面追求GDP指標的增長。而北京一輕日用化學有限公司，正是一家“新生”的北京民生企業，在民用日用化學産品生産方面，作為首都國企，全力主打國貨品牌。公司成立以來，通過整合所轄日化企業和市場資源，雙向互補，為“北京創造”品牌的打造，提升市場影響力號召力，向産業高端發展，開闢了更加廣闊的空間。

　　過去30多年的發展模式已經難以維繫，形勢迫切需要企業重新定位再發展模式，探尋接下來的企業發展之路。品質、服務、技術創新都是構成品牌的重要因素。品牌建設離不開産品品質保障，高品質的産品能夠帶來良好的口碑，進而能夠提升企業的品牌形象。一旦發生産品品質事故，造成的不僅是金錢上的損失，更重要的是企業品牌信譽上的損失。一輕日化公司將秉承對産品負責、對消費者負責、對企業負責的原則，提高企業自律，履行國有企業職責。做好産品品質安全管理工作，從源頭抓起，對産品品質實行全員、全方位、全過程的管理；不斷改進，提高生産系統整體管理水準。公司將繼續堅持誠信經營，以品質安全為己任，促進中國日化行業蓬勃發展，並將繼續致力於“環保 綠色 低碳”的高品質護膚與清潔産品的研發與生産，與您共同“開啟美致生活”。