□ 余 方

　　上周，老字號“中國書店”也加入了24小時“不打烊”實體書店行列，新開張的這家24小時門店位於復建後的北京地安門標誌建築雁翅樓內，上下兩層，有圖書陳列銷售區，也有閱讀休閒區，還舉辦講座、展覽，提供免費無線網路，供應茶水、咖啡、茶點等。此新聞令人十分驚喜，“中國書店”出現在酒吧林立的什剎海，著實有一股特立獨行的風範，想那燈紅酒綠夜色深沉之間，竟可以有如此清雅的去處，一下拉升了整個地段的文化品位。

　　如今電子閱讀大有超過紙質閱讀的趨勢，在年輕群體中，這一趨勢更加顯著。電子閱讀雖然更加便利，但卻代替不了手撫書頁的樂趣，碎片式閱讀的效率雖高，但效果卻無法與深度閱讀相比。另一方面，讀書不僅僅是學習方式，更重要的是一種生活方式，書店也不僅是賣書的地方，還應該是培養閱讀習慣、傳承推廣文化和思想交流的場所，甚至可以就是一個簡簡單單的安靜休閒的環境。所以，只要還有人嚮往高雅質樸的生活方式，一個城市就仍然需要實體書店。但殘酷的現實是，甚至在北京這樣文化氣氛相對濃厚的城市中，實體書店也在不斷節節敗退，甚至在大學校園都難留存身之處，在其他地方就更不必提了。“不打烊”實體書店在熱門旅遊地的存在對於推動健康生活方式和人文生活常態有著特別意義，對於文化品牌的發揚光大也有著重要作用。

　　在燕翅樓新開張的這家門店是中國書店13家門店中首家“不打烊”書店，也是北京市屬第一家國有24小時店，地處目前北京最具人氣的鬧市，地安門、鼓樓大街、什剎海、南鑼鼓巷周邊永遠熙熙攘攘，不分晝夜。在這樣的寸土寸金之地能給公共閱讀留一塊空間，應該説決策者既有見識又有魄力。作為“書香西城”的重點項目之一，這家中國書店入駐燕翅樓得到當地政府的大力支援，店面是西城區政府免費提供的，在不收取房租的基礎上，還會以“政府購買服務”的方式給予補貼。

　　被稱作“城市之光”的24小時書店的公益效應和品牌美譽度顯而易見，比如對整體閱讀環境的改善以及對深層文化價值的引導等，而其盈利前景一般不被人看好。事實上，在經營壓力較大的開辦前期，政府的適當扶持的確是非常必要的，例如已成為北京文化地標之一的首家不打烊書店三聯韜奮書店，在開辦第2家分店時也得到了政府在資金方面的幫助。但作為企業，實體書店的長期發展最終還是要靠自己，要建立成功的經營模式以實現品牌可持續發展。在依靠政府支援度過經營前期困難之後，一些24小時書店先行者已經實現了“既叫好又叫座”，他們的經驗開始為整個行業帶來信心。老品牌三聯韜奮書店從去年4月到今年4月，“不打烊”一年的銷售額、利潤分別增長120%和170%，第2家分店在推廣活動、行銷模式、閱讀體驗等方面已經有了新的進展；去年7月才正式開業的廣州首家24小時書店1200bookshop是新字號，目前看來也挺順利，交完租金和發完工資後，有時還略有盈餘，最近在廣州又開了第3家分店。24小時書店的品牌效應擴大後，相應地議價能力也提高了，廣州1200bookshop在當地打響後，主動到府尋求合作的多了，更有一些商家開出減免租金的優惠條件吸引他們入駐。

　　也許更令人驚喜的是，24小時書店的出現進一步開掘了閱讀需求以及延伸服務需求，“不打烊”書店為晚間活動提供了新的選項，而書店提供的多樣化服務又進一步拓寬了盈利渠道，像提供休閒區、飲品、茶點這樣的事情，以前的中國書店從沒幹過，這種從供給刺激需求的反向拉動作用值得期待。