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共切60億美元大蛋糕

  • 發佈時間:2015-03-23 09:34:14  來源:中國品質報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  發展戰略

  本報訊 (憶 林)星巴克咖啡公司(以下簡稱星巴克)與飲料生産商康師傅控股有限公司(以下簡稱康師傅)日前簽署合作協議,在中國大陸生産星巴克即飲飲品,並拓展本地市場分銷渠道。根據協議,星巴克將充分發揮其在咖啡領域的專長與領導力,負責産品研發和創新以及品牌發展;而康師傅則將負責在中國大陸生産、銷售星巴克的即飲飲料産品。

  目前,中國即飲咖啡和功能飲料市場規模達60億美元,預計未來3年還將進一步增長20%。

  中國是星巴克在美國以外發展最快的市場。目前,星巴克在中國近90個城市運營著超過1500家門店,擁有2.5萬多名員工。作為中國領先的食品飲料生産商,康師傅經過20餘年的不斷發展,在中國大陸地區擁有世界領先的生産技術設備和管理經驗、豐富優質的渠道資源,這些本地製造、銷售能力及分銷經驗將與星巴克的咖啡專長及強大品牌認知度相結合,為雙方帶來新的市場機遇。

  星巴克中國與亞太區業務集團總裁兼全球新銷售渠道業務和新興品牌集團總裁約翰·卡爾弗説:“本次合作,將促進星巴克開發新的産品品類,並能使顧客在星巴克門店以外體驗我們的産品,為他們的生活、工作和娛樂帶來更多驚喜和連接彼此的機會。”

  康師傅執行總裁韋俊賢表示:“即飲飲品市場在中國擁有廣闊的發展空間。與星巴克的合作,將進一步豐富康師傅在中國市場的飲料産品組合,從而為廣大消費者帶來更多高品質、便捷化的消費選擇和體驗。未來,康師傅將運用自身強大的生産及銷售優勢,推動星巴克即飲飲料産品在中國的發展。”

  目前,中國消費者可以在包括星巴克門店、超市、便利店等在內的6000多個場所購買到星巴克瓶裝星冰樂飲品。通過本次合作,星巴克和康師傅計劃于2016年在中國生産並上市現有及新口味的星巴克瓶裝星冰樂飲品。之後,還將推出更多創新産品,並將星巴克即飲飲料産品推廣到更多的銷售網點和城市。

  自1971年運營以來,星巴克始終致力於商業道德採購並烘焙世界上最優質的阿拉比卡咖啡。目前,星巴克在全球擁有2.1萬多家門店,是世界上首屈一指的專業咖啡烘焙商和零售商。康師傅于1992年開始生産速食麵,並於1996年將業務擴展至糕餅及飲料。憑藉安全、美味並且物有所值的優質産品,透過精湛的生産工藝、出色的運營、産品的創新及對企業社會責任的關注,康師傅系列産品深獲消費者的喜愛。目前,康師傅已成為中國消費者認知度最高的品牌之一,品牌價值逾14.8億美元。

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