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進口葡萄酒喊出“白菜價”

  • 發佈時間:2015-02-13 11:31:58  來源:中國品質報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  □ 李冰如 黃芳芳

  臨近春節,消費者聚餐必備的酒類産品進入最後殺紅眼促銷階段,葡萄酒促銷比傳統白酒厲害,市場上更出現了38元一瓶的法國進口葡萄酒,價格直逼國産葡萄酒。有多位行業人士分析,各渠道都在趁著最後的銷售旺季清理庫存,預計2015年市場行情還將繼續下行。

  進口葡萄酒低至38元

  隨著春節的臨近,酒類産品的促銷可謂是“殺紅了眼”,其中進口葡萄酒促銷力度之大更是少見。在廣州永旺、家樂福等多家大型超市,有不少進口葡萄酒給出了吸引人的促銷價格。以一款産自法國的小馬莊紅葡萄酒為例,750ml裝售價僅為38元,這一促銷價格將持續至2月18日除夕當天。此情此景之下,國産葡萄酒優勢不再。以産自山東的750ml裝長城幹紅為例,在家樂福的售價為27.8元,相比上述38元的法國進口葡萄酒,並沒有太多的價格優勢。

  和君諮詢分析師劉文明表示,進口葡萄酒如此大規模進行促銷,必將給張裕、長城等國産葡萄酒品牌帶來不小的衝擊。

  有不少消費者也借機入手看好的進口葡萄酒。一位不願透露姓名的消費者表示,他購買了一瓶産自西班牙的葡萄酒,“58元,比國産酒還要便宜,不一定留到春節,平常喝也很好”,該消費者如是説。

  實際上,不止超市渠道在大力促銷,經銷商方面也已經坐不住了。由廣東省酒類行業協會組織舉辦的首屆世界葡萄酒採購節活動中,廣東省內多家經銷商參與其中,在為期15天的大促中,2萬瓶進口葡萄酒參與10元秒殺。筆者在現場看到,採購節推出了16個國家的葡萄酒聯合特惠展銷,其中2010年慕樂威佳釀紅葡萄酒原價是300元/瓶,折扣價98元/瓶,低至3.2折,2011年願望樹AOC紅葡萄酒原價140元/瓶,5折後特價70元/瓶。

  品牌白酒促銷低至5折

  “看到如此低的價格,我們心裏都在滴血”,首屆世界葡萄酒採購節活動的主辦方負責人表示,市場好時根本不需要做這種促銷。

  在採購節現場,不僅進口葡萄酒,茅臺、五糧液、國窖1573、劍南春、茅臺系列酒、汾酒等白酒名酒也加入到促銷的行列中來,有6~9折不等的折扣。其中,原價1280元/支的750ml裝52度國窖1573(2011年)6折促銷後的價格僅為768元。

  參與此次採購節的廣東中外名酒專賣行連鎖有限公司董事長王惠東表示,參與此次促銷主要是為了消化庫存,此次促銷預計將虧損30%~40%左右。

  筆者在超市等多個渠道也看到,商家同樣推出了白酒促銷活動,除了價格上的折扣外,多個超市更是推出“加一元多一件”的活動,優惠直抵5折。

  “現在庫存那麼多,降價也是在給自己降壓力”,一位不願透露姓名的超市銷售人員説,囤積的酒類産品一旦錯過春節這一銷售旺季,來年將面臨更大壓力。劉文明表示,行業形勢走下行趨勢,酒類産品流通渠道也在發生變化,商家甩貨是在清庫存去壓力。

  廣東省酒類行業協會秘書長彭洪也持有相同的觀點,他説,葡萄酒經銷商如果不趁此期間積極清理庫存,商家2015年將面臨更大的壓力。

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