□ 本報記者 楊 陽

　　近日，騰訊在官網上發佈公告稱“今年春節，騰訊給全國人民發65億元紅包！”百度打出“10億元紅包瘋狂派送”，阿裏也不甘示弱，派發6億元支付寶紅包緊隨其後。

　　自從去年微信紅包一炮打響之後，今年春節還未到，紅包卻已經來了一波又一波。阿裏、騰訊、百度、京東等網際網路“土豪”企業相繼加入到紅包大戰的隊列當中，爭相搶奪移動支付領域。

　　“紅包”成為春節新年俗

　　據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2015年，小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），支付寶與品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包。其中，現金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。

　　微信將聯合商家推出春節“搖紅包“活動，將送出金額超過5億的現金紅包（單個最大紅包為4999元），以及超過30億卡券紅包。

　　京東則準備了1億現金和6億京東東券作為紅包，通過微信、手機QQ兩大平臺對用戶進行派送。紅包將在2月11日至2月21日不同時間段發放。

　　百度方面表示，2月2日至2月28日這段時間內，百度紅包無需拼人品，見者有份，領取金額1~10元不等。

　　新浪微網志推出的2015“讓紅包飛”上線以來已經有4200多萬人次參與搶紅包，平均每天搶紅包的人次超過475萬，與微信紅包去年除夕的峰值數據相差無幾。用戶搶到的紅包總價值超過1.7億，僅現金紅包就達到1500萬元。

　　此外，手機QQ、陌陌等網際網路支付或社交工具最近都推出了自己的紅包産品，加入今年春節的“紅包大戰”。手機QQ甚至豪擲總價值30億元的紅包，廣邀明星、企業發放QQ“明星紅包”和“企業紅包”。網際網路“土豪”企業的“紅包大戰”可謂烽火連天。有人預測，羊年春節的“紅包大戰”總金額逼近百億元。

　　爭奪移動支付市場

　　對於各電商企業紛紛加入春節“紅包大戰”，中國電子商務研究中心主任曹磊認為，春節“紅包大戰”背後本質是對移動支付市場用戶的爭奪。

　　春節歷來是網際網路公司推廣産品的好時機。自從去年春節微信紅包“躥紅”後，紅包的作用愈發受到國內網際網路公司的重視。紅包一端連著人，另一端連著錢，是移動網際網路與線下商業結合的良好載體之一，是發展新用戶的重要渠道。

　　從用戶發紅包、搶紅包、提現或者消費，都需要用到微信支付功能。去年春節期間通過搶紅包也已經普及過一次支付方法。“騰訊微信的最終目的就是希望有更多用戶開通微信支付，微信支付綁定銀行卡，把資金轉移到微信支付平臺上，用戶可以在這個平臺上理財、買賣商品。你憑空讓大家綁定肯定很突兀，發個紅包又符合春節節日氣氛，成功率就很高了。微信已經封殺支付寶了，發紅包的背後，其實是對移動支付市場的爭奪。”曹磊説。

　　網際網路金融分析師錢海利也認為，“封殺”大戰目的在於移動支付。春節期間發放紅包相較于平時網購支付爭奪用戶更加便捷。春節紅包作為移動支付的一個重要場景，各方都不想落後，都想盡可能地獲取更多的用戶，為以後在支付領域中提供條件。

　　紅包成為電商行銷手段

　　分析認為，商家是在借紅包獲取高度密集曝光量。對於商家來説，紅包發放時，用戶的注意力高度集中、情緒比較高昂，容易對商家留下深刻印象，而且在紅包發放後，還能引起用戶的轉發和討論。一般紅包的金額都不高，這類紅包相當於“病毒行銷”，商家用比較少的費用獲得了高度密集的曝光量。通過明星作為紐帶向更多人傳播擴散，可以強化明星的品牌效應，增加了明星和用戶的互動。通過互動，明星獲得了精神上的滿足感，用戶獲得了金錢上的滿足感。

　　上述專家表示，紅包已從娛樂項目演變成廣告平臺。發紅包本就是中國新年的一種年俗，而就像之前打車軟體的紅包一樣，新年紅包除了是一種娛樂項目外，還是一種行銷手段。

　　遼寧亞太律師事務所董毅智律師提醒，年末紅包來襲，須警惕“紅包大盜”暗訪。

　　移動支付方興未艾，支付轉賬也更加便捷。但是紅包大盜的出現需要引起用戶的重視。真假紅包齊上陣，非但沒搶到紅包，銀行卡裏的錢反倒給騙子發了紅包。紅包大盜，盜取的是用戶的隱私權和財産權，也盜取了商家的誠信和聲譽。

　　專家表示，從移動支付，網路支付出現以來，支付安全就一直是關注的話題。國內支付安全的發展環境也處於一個産業發展初期的特徵。國內許多法律法規都需要從支付入手來完善其制度，明確相關責任主體的權利、義務和責任，保障廣大用戶的合法權益，為支付安全創造良好的法律環境。除此之外，在技術方面，也要從根本上進一步加強支付安全，有效地保護消費者在移動支付活動中的隱私權和財産權。

　　專家同時指出，支付安全隱患是不能忽視，但不能因此就否認微信支付，支付寶支付等移動支付給支付帶來的是改革性格創新性，應通過保險、技術、法律等其他途徑和方式進行改進。用戶同時也需提高自我保護意識與法律維權意識。