茅臺深耕市場成效顯現
- 發佈時間：2014-10-27 09:34:53 來源：中國品質報 責任編輯：羅伯特
本報訊 （記者劉 艷）記者日前在茅臺集團採訪時獲悉，茅臺正大力實施戰略轉型，推出相對低端的産品，注重深耕市場，創新行銷體系，成效步步顯現。
在近日落幕的重慶秋季糖酒會上，百餘平方米的茅臺展位被前來搶購的“茅粉”擠得水泄不通。“茅臺是本次糖酒會我所見到的唯一人氣指數六星級展位，人氣之高，無人能敵。茅臺的國酒品牌號召力可見一斑。”一家媒體記者如是説。
今年上半年，茅臺凈收益出現0.25%的降幅，價格是個重要因素。去年有段時間價格調整尚未到位，而今價格已調整至各界認可的區間。
去年以來，由於國家政策調整、消費市場的變化，我國白酒行業步入深度調整期。這種調整給全行業尤其是高端品牌白酒帶來的衝擊是巨大的。儘管如此，2013年茅臺全年銷售收入仍同比增長14.01%，利潤同比增長12.85%，在國內高端品牌白酒效益盡皆下滑的情勢下，茅臺仍逆勢取得保增的業績實屬不易。
茅臺非同尋常的抗風險能力，當然不是由於什麼幸運之神的眷顧，而是源自茅臺特有的品牌價值和在消費者中的美譽度，源自企業因勢順變的應對之策。
9月27日，中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院公佈了“華樽杯中國酒業20強”評選結果，茅臺品牌價值首破中國酒企千億大關，繼續穩坐頭把交椅。
做中國和全球最好的酒，將品牌做大做強，是茅臺人矢志不渝的追求。國酒品質重於山大於天，哪怕一點小的疏漏和瑕疵，都可能使大廈坍塌。茅臺人深知這一點，視産品品質如生命，緊緊抓住品牌建設這把利器，在酒品質上做到對廣大消費者的“硬承諾”，惟其如此，在白酒行業的寒冬期，茅臺依然能盡顯王者風範。
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