□ 本報記者 王楊二

　　又到一年中報大考時。

　　2014上半年，在網際網路大潮洗禮下，整個家電行業雖熱鬧非凡，卻難掩疲態。結合部分企業已公佈的2014中報來看，空調國內銷售保持旺銷，凈利潤同比增長幅度較大。廚房電器、小家電和照明器具行業收入也保持較高速的穩定增長。洗衣機內銷基本持平，冰箱國內銷售出現小幅下滑。而彩電則出現兩位數下滑，據中國電子商會消費電子産品調查辦公室數據顯示，2014上半年國內平板電視需求收緊，估算比2013年同期下降15.3%。

　　由此不難看出，廚電、小家電保持較高利潤率，白電龍頭企業憑藉規模、産品以及品牌優勢，增長超越行業平均水準。“冷熱不均”的發展凸顯出今年以來家電行業“白強黑弱”的態勢。中國電子商會副秘書長陸刃波指出，受經濟增長回落、房地産低位運作、家電市場需求不足、後政策時代透支效應等多重因素的影響，2014上半年家電行業市場整體增長動力不足。特別是彩電企業，在網際網路衝擊下正面臨轉型升級帶來的陣痛，而短期內彩電行業整體下滑以及企業出貨目標完成不足的壓力可能不會減少。

　　家電市場增量增速雙雙放緩

　　今年上半年，家電市場增量和增速雙雙放緩已成為不爭的事實，數據顯示：2014上半年整體家電市場規模為7254億元，同比增長4.8%，較去年同期收窄14.9個百分點。行業整體進入結構調整、消費升級、效率優先的運營新週期。陸刃波表示，提升效率、促進産品結構升級，加大技術創新特別是智慧産品研發，加快銷售渠道資源整合、重點佈局電商平臺，優化家電服務和體驗方式成為現階段家電行業維持增長的核心動力。

　　家電産品結構和價格分化。産品高端化步伐加快，智慧、節能型産品被業內普遍看好，消費者認知度逐漸提升。彩電領域，智慧化、高清晰、大螢幕電視産品成為提振市場的重要品類。生活類家電領域，變頻空調、冷暖空調、多門與對開門冰箱、滾筒洗衣機以及高端精品廚電及小家電産品佔比增加。特別是在三網融合及物聯網技術應用的推動下，今年以來白電智慧化步伐明顯加快。

　　今年家電市場線上、線下不同渠道表現分化明顯。據《2014上半年家電網購分析報告》顯示，上半年在830億元家電網購市場中，大家電佔到230億元，同比增長67%。而家電線下渠道則普遍呈現負增長，據中怡康數據顯示，上半年家電産品線下渠道零售額為3088億元，同比下降5%。專業電商在物流、配送、安裝、售後等環節的服務優化，傳統零售巨頭線上線下的全渠道佈局，家電製造企業通過與專業電商達成戰略合作推動線上市場生態建設等，均成為家電電商發展一路高歌猛進的助力。

　　在家電市場整體增長乏力的背景下，白電業績明顯優於黑電，這首先基於産品屬性的不同。白電屬於成本導向型産業，行業技術準入門檻相對較低，産業鏈相對短平，且不存在上游壟斷。並且，中國白電企業憑藉在核心技術上取得的絕對話語權，和以海爾、格力、美的為代表的下游整機製造企業在國內白電市場形成的寡頭壟斷競爭的格局，使得白電具備了以市場與規模為核心的競爭優勢。而黑電作為技術主導型産業，企業盈利能力的高低取決於産品與技術的創新研發能力。

　　下半年家電市場有望企穩

　　基於國內和海外消費市場需求的變化、政策層面的利好因素，下半年家電市場有希望鬆綁。

　　從更新換代需求來看，發改委近期有消息稱，下半年可能會在家電圈實行節能領跑者制度，這將在一定程度上引導消費者進行家電産品的替換更新。

　　而從長遠角度考慮，一方面，傳統家電較高的市場保有量為更新換代提供了較大的體量規模。未來，伴隨城鎮化工作的加速推進，新農村建設、居民生活條件改善和每人平均收入的提升將進一步提高三四線城市整體仍偏低的家電保有量水準，進而推動未開發的消費需求的持續釋放。另一方面，2014年以來全品類家電進一步加快智慧化、物聯網化的技術升級。智慧控制、電子資訊、物聯網等創新技術的成熟，以及各种家電智慧終端的普及，將成為引發替換性購買的重要因素。

　　從家電産品的新增需求來看，雖然我國房地産增速放緩、銷售有所下滑，但對家電市場的影響有一定滯後性。而下半年幾個節日銷售高峰、新婚購買等因素，都將提升家電市場新增購買的空間。

　　內需低迷、國內市場的微利搏殺，使得中國家電品牌開始加速海外市場的擴張。特別是一些新興市場國家經濟快速增長，對於已經具備全球競爭實力的中國家電龍頭企業而言，出口市場將大有可為。而上半年國家出臺的關於“空調、冰箱等多達17种家電産品將免除出口檢疫步驟”的利好政策，也將幫助中國製造企業降低家電出口産品的成本和時間，增強海外市場的競爭力。