讓我們收藏“盒子”吧

　　□ 林 鳴

　　豪華包裝的話題，在商家、專家和消費者之間吵得不亦樂乎。我曾親眼見到某個討論會上，一位環保人士激動得幾乎心梗發作。如何解決這個比戒煙還難的問題？請看民間高人的作為——南方某家庭男主人突發奇想，用月餅包裝盒裝修房間。由於“材料”過少，他動員孩子到親朋家收集。幾天過去，一座金光閃閃的“童話小屋”誕生，不光引來眾人參觀，孩子也受到了環保教育。近期，有人發現了一個更敞亮的通途——收藏。

　　收藏是國家、企業和家庭的文化窗口。我們看到：除了古董、藝術品之外，民間的收藏品種遠比博物館多得多，由於富有特色、自成體統，引起有關方面的重視和興趣。比如説香煙廠為編寫廠史，要走訪煙標收藏者；電影製片廠拍電影，向火花收藏者借資料；鐘錶廠為了發展新品種，會走訪鐘錶收藏者，從古老鐘錶造型獲得靈感，以圖“推陳出新”；學校講貨幣起源課，向錢幣收藏者借取實物……可見，收藏不僅為企業保存了活生生的歷史，還保存了一份精神財富。如今，收藏隨著經濟社會的發展，正大步走向市場，因而具有更大的投資效益。那麼有人問了：商品包裝為什麼不能與收藏“聯姻”？對企業文化建設作出貢獻呢？當然可以。和其他收藏一樣，它不但能為消費者打開知識之窗，得到美的享受，還能寓教于樂，賦予人們新的生活樂趣。誰又敢説，這種收藏沒有輝煌前景呢？

　　好馬配好鞍，商品包裝的收藏價值毋庸置疑。然而，價格昂貴和優秀設計並沒有必然聯繫。這就對設計師提出一個高標準的要求——首先，商品包裝作為一個“器皿”，不僅起到承裝産品的功能，更要對企業文化進行深層次勾勒。那些國際頂級設計大師的作品，每款都會擁有不一樣的設計和內涵，即便與藝術品擺在一起也毫不遜色。去年赴歐旅遊，在莫斯科機場轉機，許多中國遊客在免稅店爭購伏特加酒。他們當中大多數人並不會喝酒，而是被設計奇特的酒瓶所吸引。這個中秋節前，一批新穎的月餅盒吸引了眾多顧客——老字號便宜坊的月餅包裝盒看上去頗具特點，不光烘托出月餅的品質，還能變成儲物盒和中式挂件；錦芳小吃的竹籃月餅包裝可以變成食盒；功德林的包裝竟可變身小巧的挎包，這些都受到女性的青睞。北京稻香村則在包裝設計上突出文化，以北京特色、中秋佳節、歷史傳承、民風民俗為主，材質選擇上除了保證基本的防護安全功能之外，還做到減量和環保。全聚德和倣膳的月餅也從高端繁雜的重包裝轉為輕包裝，其設計的多款鐵盒裝同樣可以再利用。此外，有的月餅紙盒採用可降解、耐潮透氣的環保再生紙殼，有的則是梳粧盒、相框等造型。如果要問什麼樣的産品包裝設計最優秀？只有一個檢驗標準：多少年過去後，消費者依舊把它擺在客廳百寶格中，或者拿在手裏。

　　無論官方還是民間，“收藏大師”屢屢冒頭，收藏品也是五花八門。從報紙、郵票，到筷子、電影票都有。為什麼不能定期舉行一個包裝品收藏大賽呢？這可是消費者和企業雙贏的好事兒啊。權威人士指出，設計出色、包裝簡約、價格適中、經濟適用，乃未來産品包裝的主流方向。