品牌集中化：國內建材家居新出路
- 發佈時間：2014-08-22 08:35:15 來源：中國品質報 責任編輯：羅伯特
□ 田永壽 林朝曦
在大數據時代，我國建材家居市場行業隨著改革開放的深入、人民生活水準的提高、工業化城鎮化進程和房地産經濟的興起而不斷發展。其行銷模式將從産品、服務全面向數字化、移動網際網路化轉移，多品牌整合運營。
據首部《中國建材家居産業發展報告》統計數據顯示，2014年我國建材家居行業規模將達4萬億元，67家上市企業實現收入與凈利潤雙增長。
隨著電子商務服務多元化的發展，近年來建材家居領域逐漸呈現出線上電子商務平臺與線下實體平臺結合的趨勢。建材家居産品的特殊性和用戶的消費習慣決定了這一行業慣常的“體驗式”銷售方式。消費者習慣通過對實物的觀察和感性接觸來了解商品，網路虛擬化的特徵在一定程度上會抑制用戶的購買慾望。建材家居的網路商城與各地自營或經銷商的實體店整合起來，讓消費者可以到體驗中心感受、體驗産品並得到專業的服務，再根據産品編號在網上進行支付購買。
值得一提的是，近幾年，綠色環保成為大家關注的熱點，有數據顯示，60%的消費者將環保指標和原材料是否合格視為家裝的首要問題。房地産、建築裝飾企業、建材生産企業逐漸意識到綠色建材的重要性，越來越多的企業加入到研發、生産、設計、應用綠色建材的隊伍中來。
目前，中國建材家居産業已經形成了廣東、福建、江蘇、浙江、河北、山東重要的産業集群示範基地，其産業鏈不斷延伸，遍佈材料、流通、施工的各個環節。從整體看中國建材家居仍然存在可持續發展能力不足，面臨環境保護生産要素上漲，人民幣升值，宏觀調控的眾多挑戰。推進綠色建材生産利用，加強技術創新，提升産業融合是建材家居轉型發展的必然趨勢。
同時，在我國，隨著人們對生活品質越來越追求，建材家居的各種個性化需求也會越來越多。除了環保需求，消費者還有智慧需求、個性需求等等。建材家居産品將變的多樣化、人性化、自主化。
早前受國內房地産調控及國外整體經濟形勢的影響，建材家居市場的發展受到阻滯，但今年上半年，多個二三線城市受高庫存壓力影響，紛紛取消限購政策以期回暖樓市。據不完全統計，截至目前，南寧、天津等城市已明確發文或明確表示限購政策已做調整，呼和浩特、濟南更直接表態取消限購。今年下半年，預計將有更多非一線城市加入取消或放鬆限購的陣營，限購調整已經蔓延至二線城市，這將給未來市場帶來充足的信心。
隨著人們對建材家居的需求由非理性到理性之後，建材家居品牌也將經過多輪的大清洗而逐漸形成代表著各類産品的各個強勢品牌，品牌集中化是建材家居品牌必走之路。
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