“廣府文化”探尋之旅 三七互娛邀你共赴一場國風文化之約

　　青磚黛瓦、騎樓古巷、西關大屋……蘊涵著千年曆史文化韻味的廣府建築，跨越時空的長河，出現在《叫我大掌櫃》所處的北宋汴梁街頭，以更新更潮的模樣展現“千年商都”的文化之美。

　　近日，在廣州市委宣傳部的官方微信視頻號上，發佈了這麼一條視頻——廣州擁有遊戲企業約3000家，2022年遊戲産業營收近1000億元，居全國第二。創立於2011年的#三七互娛 是廣州文娛企業的代表，積極探索“文化+科技”，弘揚優秀傳統文化。

　　視頻裏面展示的，正是A股遊戲龍頭企業三七互娛旗下《叫我大掌櫃》與廣府文化聯動的案例。在廣州市文化産業管理部門聯合指導下，三七互娛以“文化+科技”為主旨，在古風模擬經營遊戲《叫我大掌櫃》中，開啟一場廣府文化探尋之旅，邀請全網用戶，前往體驗廣府文化之趣。活動旨在通過跨界聯動，實現中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，打造城市文化創新名片。

　　穿越古今 在《叫我大掌櫃》中領略廣府文化魅力

　　作為廣府文化的核心區域與發源地，廣州建城已有兩千多年。在這漫長的時光裏，廣府文化以創新、務實的精神內涵，滋養著廣州這座千年商都的城市根脈。

　　為了將這有著千年底蘊的傳統文化推介給更多年輕人，廣州市文化館、廣州博物館、廣東民間工藝博物館、廣州粵劇院、廣東音樂曲藝團聯合三七互娛，在《叫我大掌櫃》中植入紛繁多樣的廣府文化元素，以更新穎、互動性更強的方式，激活廣府文化活力，尋求與年輕人的“同頻共振”。

　　《叫我大掌櫃》以“宋朝商貿文化”作為整體故事背景，以《清明上河圖》為藍本進行場景設計，讓用戶通過參與市井經營活動，體驗北宋文化精髓。

　　在此次聯動中，五羊雕像、騎樓、醒獅、龍舟等廣府特色街景被放置在《叫我大掌櫃》北宋都城汴梁的街頭各處，厚涂水墨的畫風讓它們別有一番韻味。在這裡閒逛一圈，即可將廣州原本遍佈各處的經典景點一次性體驗完全。“在街上，我們還設置了一些廣府文化彩蛋，這些驚喜都等著用戶自行探索發掘。”《叫我大掌櫃》相關負責人介紹道。“我們希望用戶在這裡不僅可以看，還可以通過主動的參與，體驗廣府文化所帶來的樂趣。”

　　除了可以欣賞廣府特色建築，在《叫我大掌櫃》的商鋪前，涵蓋吃喝玩樂各種類型的廣府特色活動，都紛紛上線，隨時等候著用戶前往互動打卡體驗。聚在客棧門口吃早茶的角色人物，説書攤前講述著粵語講古內容的“講古佬”，在拳館打著洪拳、咏春的“大師”……粵劇、粵曲、廣彩、廣繡等特色文化都被巧妙地融入到汴梁商鋪、人物角色、互動關卡等環節裏。在這裡，用戶不僅可以體驗一把在宋朝當“掌櫃”的樂趣，還可以聽其他“大掌櫃”講解粵語故事，參加趣味問答大闖關，獲取《叫我大掌櫃》中的各類獎勵等等，感受不一樣的視聽娛樂體驗。

　　早在元旦期間，《叫我大掌櫃》裏就開設了廣府醒獅以及木偶戲等主題活動，用戶可以親自上陣“舞獅”、參與表演，體驗各類廣府文化活動，感受傳統文化魅力。

　　據悉，為了讓更多人能深入地了解廣府特色文化。近半年來《叫我大掌櫃》還推出了廣府文化科普互動專欄，講述粵語、非遺、飲食文化的特色。此外，線下的大型聯動活動也在積極籌備中。

　　“《叫我大掌櫃》本身就是一款文化氛圍感足，體驗性強的數字文化産品。在此次探尋之旅中，我們又聯動了廣州市文化館、廣州博物館、廣東民間工藝博物館、廣州粵劇院、廣東音樂曲藝團等機構，將廣府文化中的代表性內容都搬至《叫我大掌櫃》中，打破空間、地域限制，將傳播的範圍大幅度擴大。同時，科技的加持，也讓這些內容惠及更廣泛的受眾群體。我們希望通過這類趣味性、互動性強的方式，讓更多人沉浸式深度體驗廣府文化，讓廣府文化得到更好的普及。”文化産業管理部門相關負責人介紹道。

　　“文化”+“科技” 讓年輕人成為傳統文化的“鐵桿粉絲”

　　自“《叫我大掌櫃》和廣府文化探尋之旅”官宣以來，活動便獲得廣大網友一片讚許之聲。上線後，微網志話題閱讀量立即突破10萬。“這個活動真的很有意義”“搞得我都想學一下粵語”“神級聯動，學到不少粵語知識”……在網路平臺上，網友們紛紛表達了對於此次活動的喜愛，而網友們熱情的反饋也體現出年輕一代對於這類文化創新性表現的肯定。

　　作為廣府文化創造性轉化和創新性探索的一次成功嘗試，《叫我大掌櫃》和廣府文化的聯動，旨在以現代思維詮釋傳統文化，以此鼓勵更多年輕人參與到傳統文化的繼承和傳播之中。作為首批國家歷史文化名城，廣州始終以創新為底色，紮實推進文化強市建設，用時尚科技詮釋厚重文化。這些年裏，廣州也涌現出一批能引起年輕人共鳴的高品質文化産品。

　　粵劇電影《白蛇傳·情》的上映，推動了傳統戲劇的現代化表達，引發“破圈”傳播；廣州首個元宇宙非遺營地的上線，解鎖了非遺傳播的新玩法，讓用戶足不出戶，體驗非遺文化之趣；全球首款擁有人機一體操作技術的醒獅機器人的亮相，讓廣東醒獅越舞越年輕；廣州非遺街區(北京路)與元宇宙的結合，以全新的方式，向八方來客呈現廣州“最廣府”的一面。

　　憑藉一系列的創新，上述文化作品收穫廣泛用戶的喜愛。據不完全統計，《白蛇傳·情》電影上映不到20天就刷新了中國影史戲曲類電影的票房紀錄；“非遺廣州紅”話題在微網志閱讀量超1.4億；“醒獅機器人”百度相關搜索量超121萬。

　　通過“文化”與“科技”的融合，有著深厚廣府文化烙印的元素都活了起來。而這類以數字科技激發文化創新活力的新作品、新表現形式，也讓人們看到廣州文化的多樣性，推動廣州文化綜合實力出新出彩。

　　堅持創新發展 打造創新城市文化名片

　　這些年裏，廣州一直在不斷深化“文化＋”的理念，鼓勵社會各界對藝術品、文物、非物質文化遺産等文化資源進行活化利用和文創産品開發，創新嶺南傳統民間工藝的開發與傳播模式。

　　在“文化+科技”的引領下，廣州文化企業也順勢而上，數字內容、動漫遊戲、數字出版等新興文化業態流量增長，涌現出一大批傑出的文化科技企業，為廣州文化産業高品質發展提供新動能、新引擎。

　　近年來，三七互娛積極響應著廣州文化強市的目標指引，用“科技+文化”融合的模式，傳播南粵優秀傳統文化。“企業的初心就是做中華優秀傳統文化的傳承。我們也一直在做文化表現形式創新的探索。這次的聯動，是一個很好的全新嘗試，我們希望通過這種方式，將傳統文化的傳播變得更立體，更潮流，讓更多年輕人能了解、喜歡上這些優秀的中華文化。”三七互娛相關負責人介紹道。去年引起地方廣泛關注的“非遺元宇宙營地”即是由該企業提供技術支援。除此之外，三七互娛也借助企業數字産品，將越來越多具有中國文化特色的産品帶向海外，向全球用戶講述中國文化故事。