國産電影成文旅熱潮“催化劑” 春日旅遊升級“新玩法”

這個春天，不少消費者不約而同解鎖了一個新的出遊方式，就是“跟著電影去旅行”。不少電影相關景點成為熱門打卡地，一些電影元素也在現實中被打造成新的消費場景。隨著春節檔幾部電影大熱，餐飲、文旅等業態加速融合，正為消費者帶來一個不一樣的春日之約。

就在這幾天，四川發佈了三條“跟著哪吒遊四川”的主題旅遊線路。在宜賓，翠屏山景區憑藉哪吒行宮等主題景點，成了熱門打卡地，距離宜賓翠屏400公里的綿陽江油乾元山有著哪吒點將臺、哪吒廟等景點，同樣迎來了“大豐收”。

江油市含增鎮乾元山村村民母志斌：好多都是看這個電影過來的，每天至少1000人以上，遊客量大了，我們肯定多掙錢。

在《哪吒2》電影中，還有兩隻呆萌遲鈍、幽默搞笑，“遇到誰都能扛3秒”的青銅結界獸俘獲了不少人的心，許多消費者專門來三星堆博物館一睹“原型”的風采。

雲南遊客楊韻南：它裏面含有非常多四川元素，比如説太乙真人的口音，還有結界獸這些。來三星堆，我們也是想打卡一下，尋找一下結界獸的原型，受到非常大的震撼。

不僅僅是與電影相關的景點十分紅火，“把電影票根留好”也成了不少景區的宣傳熱點。在黑龍江哈爾濱，極地公園推出了憑《哪吒2》電影票根購買公園門票，最低可享受3折的優惠，讓電影的熱潮為景區帶來新的流量。

哈爾濱市民官子漠：進到裏面，看到了很多動物，尤其是企鵝，特別可愛。回去也會和朋友分享，告訴他們這個優惠，也讓他們來。

負責人告訴記者，與電影《哪吒2》聯動期間，極地館單日客流同比上漲51%，帶動3月預售票銷售火爆。

哈爾濱極地公園行銷總監崔美艷：這次是我們哈爾濱極地公園第一次和電影聯動合作，未來我們也會繼續探索這種文旅融合新方式，為遊客提供更加優質的産品和服務。

數據顯示，2月以來，各地《哪吒2》相關景區搜索量增幅均高於40%；四川江油、宜賓南廣古鎮等地省外旅客酒店預訂量佔比超六成；河南西峽、安徽固鎮等地通過舉辦哪吒文化節、開發非遺手作體驗項目，相關搜索量較節前增長三成。

搭乘國産電影“快車”春日旅遊升級“新玩法”

這個春天，國産電影成了文旅熱潮的關鍵“催化劑”，不僅為遊客們帶來了全新的旅遊體驗，更催生出許多別具一格的旅遊“新玩法”。

這幾天，在江蘇蘇州，中國電影資料館江南分館與當地園林部門合作，讓電影元素走進蘇州園林，吸引了不少外國遊客沉浸式感受中國傳統文化的獨特魅力。

法國遊客西裏爾：作為動畫片來説，我認為《哪吒2》中的畫面非常優美。有了這部電影，我想中國有很多有趣的電影可以看，我想我現在有一個中國電影的列表了。

羅馬尼亞遊客松戈爾：(唐探)他們在城市裏跑步的樣子看上去很有趣，但是我還沒有真正去過那裏。如果這部影片來歐洲放映，我想我會關注的。

隨著國産電影的火爆出圈，越來越多的外國友人更加深入地了解中國的歷史文化、風土人情。數據顯示，今年以來，蘇州園林景區共接待1.76萬名外國遊客，從三月份開始還將陸續迎來多個入境旅遊團。

現在，多款春節檔電影都為文旅市場帶來了新思路。《封神2》裏的殷商元素就讓河南安陽升級了消費新玩法，在殷墟宮殿宗廟遺址地下博物館，遊客可以帶上VR體驗設備，走進殷商古戰場，沉浸式體驗中國有文字記載以來的第一場伏擊戰。

遊客劉沂睿：通過現代的這種視聽技術，還有這種美術設計，把現場那種戰火紛飛、金戈鐵馬那種衝撞感，表現得特別激烈，讓我回味無窮。

圍繞《封神2》電影，河南鶴壁也打造出不少消費新場景，當地將殷商元素融入市集、演出、展覽等多個項目。在鶴壁淇縣朝歌老街文昌閣一側，風箏花車，遊園活動，一場場精彩的表演輪番上場，更是有封神人物“魔家四將”從電影中走到了現實。

鶴壁市淇縣文化廣電和旅遊局局長郭慶軍：打造了封神VR沉浸式體驗空間，促進了文旅消費提檔升級，吸引更多遊客跟著電影遊朝歌，實現影視+文旅的雙向奔赴、雙贏共生。

其他多部熱門國産電影也在持續為春日旅遊市場注入活力，陜西西安、山東樂陵、湖南張家界等地旅遊熱度持續上漲，電影與旅遊的深度融合，正讓各地的文旅資源煥發出新的生機。

國家發展改革委國家資訊中心宏觀經濟研究室副主任鄒蘊涵：不同的消費品類圍繞電影為核心，來實現一個複合式的增長，同時對於文旅市場也産生了非常積極的影響，其實給當地提供了一個新的增長點，它有望成為當地産業升級、産業發展的重要支撐點，會帶動其他相關的很多重要的行業，包括全産業鏈的一個發展和升級。

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