“哪吒鬧海”後，中國電影如何繼續“乘風出海”

“哪吒鬧海”後，中國電影如何繼續“乘風出海”(專家解讀)

“中國動畫大片《哪吒之魔童鬧海》(簡稱《哪吒2》)正在刷新票房紀錄。”德國之聲近日報道稱。美國全國廣播公司在報道中稱，“中國動畫電影打破票房紀錄並進軍海外”，《哪吒2》是“第一部票房突破10億美元大關的非好萊塢電影。”

美國《歐亞評論》網站報道稱，動畫電影《哪吒2》取得前所未有的成功。這些成就反映出中國在參與塑造未來産業方面發揮著越來越關鍵的作用。《哪吒2》的成功體現了全球電影産業格局的動態變化，證明了中國電影市場的強大潛能，也充分展示了中國電影行業的發展水準。中國不再僅僅是文化産品的消費者，而正憑藉自身實力躋身全球主要文化內容生産者行列。

中國春節檔票房冠軍、中國影史票房冠軍、全球單一市場票房冠軍……自今年春節期間上映以來，《哪吒2》勢如破竹，接連刷新多項影史紀錄，也讓全球觀眾關注到中國動畫行業的高光時刻。

《哪吒2》以“包容性大格局”的敘事特色重構中國古代神話，不僅包含對中國傳統神話的創新型演繹、創造性轉化，還打通了世界大娛樂範疇中許多市場要素。敘事方面，影片的敘事節奏精準契合當代觀眾需求：高密度情節中融入親情、正義等普世情感，反派申公豹的悲情反轉突破傳統角色設定，多重戲劇衝突適配當代人們快節奏的“倍速美學”觀影習慣。製作層面，影片中的國風人物設計與IMAX級視覺效果呈現工業水準，影片導演餃子帶領的美術團隊對傳統元素的現代化轉化贏得海內外觀眾認可。作為春節檔作品，影片更是通過喜劇元素與闔家歡特質打破文化壁壘，實現“東方故事世界化表達”，受到全球範圍內觀眾的喜愛。

《哪吒2》成功的背後，是中國電影産業持續發展的“托舉”。參與《哪吒2》後期製作的138家中國動畫公司與主創團隊密切配合，實現動畫電影製作水準上的全面升級。《哪吒2》出海的歷程，也是十幾年來，中國電影整體實力提升，中國文化軟實力、影響力加強的一個縮影。現實題材的勵誌喜劇《熱辣滾燙》被新力影業購買版權，在海外上映；《封神第一部：朝歌風雲》在法國大受歡迎，首映黃金場次更是一票難求；春節檔《封神第二部：戰火西岐》《唐探1900》也在海外引發關注。中國電影“出海”的目標逐漸從展現中國文化切面，變為擁抱世界，全面交流，在出海大潮中，越來越多的中國電影有機會走出國門，獲得世界的關注。

在全球化背景下，中國電影如何繼續走好出海之路？首先，中國電影出海時需要在法律法規上迅速與國際接軌，運用合約保障影片的內容被準確呈現；影片在堅守原本語義的前提下，做好本土化的改編，達成中國文化與世界文化的平衡，減少中國電影進入國際市場的文化表達誤差。其次，從國際傳播的優秀案例來看，以中國美學為底色，縮減文字語言，提升影像質感，這種傳播形式更容易獲得其他國家觀眾的認可。此外，中國電影在創作上還需要開拓新的題材類型，挖掘不同文化的共同點，將傳統文化與世界文化有機結合起來，把具有豐富底蘊的中華文化、民族精神和中國故事融進國際化表達中。最後，中國電影在海外需建立更加全面的發行渠道，更好地利用宣發矩陣，凝聚華人社區、打造國際檔期。

對於中華文化産業出海來説，《哪吒2》的深遠影響不僅是電影票房的成功，還有後續智慧財産權(IP)的市場開發。在《哪吒2》電影持續爆火的同時，以劇中人物形象定制的Q版模型、膠片卡、盲盒等周邊産品熱銷。《哪吒2》給中國電影市場一個啟發：博大精深的中華傳統文化為影視開發提供巨大寶庫。電影內容應勇於嘗試IP經營，從一個形象、一個符號、一個創意做起，從每一個傳統文化元素的創造性轉化、創新型發展做起，讓電影內容與符號美學、品牌行銷相結合，為中國影視産業的長足發展和商業模式創新拓展更大的空間。

受訪專家：中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇

(高喬、王沁睿採訪整理)

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