權威系列點評：成都——強省會城市品牌國際傳播第一方陣的全能冠軍

編者按：新年伊始，立足傳播界功能轉化和學術成果實踐轉化，服務於強省會城市品牌傳播和強省會發展戰略，傳播學界和傳播業界聯合發起成立了強省會城市品牌傳播協同聯動平臺。2024年11月25日，本平臺核心技術支撐研究團隊發佈了我國內地省會及計劃單列城市品牌國際傳播影響力報告（見辯源•大數據智慧傳播微信公眾號），首次建立了省會城市以及計劃單列市與本省區之間的相互承載的關係，構建了我國內地省會和計劃單列城市品牌全球媒體國際傳播影響力和承載驅動力（為主），關注度、褒貶度和差異度（為輔）“2+3”比較評價指標體系，通過大數據和人工智慧量化實證，重點考察比較評價我國32個省會城市及計劃單列市城市品牌國際傳播影響力和本省區承載驅動力。

研究結果顯示：深圳、杭州、成都、廣州、西安、廈門六座城市名列前茅，成為國際傳播影響力和驅動力雙雙進入一區的城市，形成了第一方陣。從即日起，強省會城市品牌傳播協同聯動平臺將開闢系列專欄，重點對第一方陣城市進行點對點權威點評，正式啟程“立足兩個服務（強省會城市品牌傳播、強省會發展戰略），聚力四個平臺（服務、傳播、賦能、權威）”開拓探索和同頻共振之路。

成都，在第一方陣六個城市中獨樹一幟。在32個省會和計劃單列城市中，成都是影響力和驅動力以及關注度、褒貶度和差異度五個比較評價指標均進入一區的唯一城市，堪稱強省會城市品牌傳播第一方陣中的全能冠軍。本期專欄將聚焦成都國際傳播影響力和本省區承載驅動力的特色亮點進行權威點評，由本平臺聯席主任、清華大學國家形象傳播研究中心主任兼城市品牌研究室主任范紅教授親自擔綱。

范紅：成都城市品牌塑造與傳播：多維策略鑄就城市影響力

一、成都城市品牌塑造策略與成效

成都在城市品牌塑造進程中，採用了全方位、多維度的戰略方針。一方面，深度融合文化與旅遊産業，全力打造“熊貓之都”“公園城市”等極具代表性的城市品牌。以大熊貓、特色美食、古老歷史遺跡等文化標識為核心，積極舉辦國際旅遊節、熊貓文化節等大型活動，吸引全球目光聚焦成都。另一方面，持續創新國際傳播路徑，借助海外社交媒體平臺發佈極具成都特色的內容，通過“Panda成都”走世界活動，利用國際友人和民間交流平臺生動講述“成都故事”。此外，承辦世界大學生運動會、世界科幻大會等國際頂級賽事，進一步提升了成都在國際舞臺上的影響力。

成都城市品牌塑造的最大成功之處，在於實現了文化與經濟的有機融合，成功塑造出獨樹一幟的城市品牌形象。借助各類文化活動和國際傳播手段，成都不僅大幅提升了國際知名度，還有力推動了文化旅遊産業的蓬勃發展。

從縱向發展來看，成都在國際知名度、文化旅遊吸引力以及經濟韌性等方面都取得了令人矚目的進步。過去，成都在國際上的知名度相對有限，而如今，通過一系列卓有成效的品牌塑造與傳播活動，成都在國際舞臺上的影響力與日俱增。越來越多的國際會議和活動選擇在成都舉辦，極大地提升了成都的國際曝光度。

二、成都城市品牌國際傳播舉措與成果

在國際傳播領域，成都採取了一系列創新舉措，並收穫顯著成效。內容傳播上，注重 IP化和數字化。與 B站合作推出《原夢冒險團》微綜藝，將川劇、茶藝等非物質文化遺産巧妙融入節目，成功吸引“Z世代”群體的關注。同時，運用裸眼 3D數字熊貓視頻和 VR直播技術，增強傳播的趣味性與互動性。在傳播平臺拓展方面，成都依託“靈感中國”品牌矩陣，深入挖掘美食、文旅等垂直領域內容，形成多點聯動的高效傳播模式。此外，通過“熊貓客廳”海外佈局和全球熊貓夥伴大會等活動，進一步拓展國際傳播版圖。

這些舉措成效斐然。2023年，成都榮獲“中國國際傳播綜合影響力先鋒城市”稱號，並獲評“國際溝通力領軍城市”。國際媒體對成都的關注度大幅提升，城市品牌的國際影響力持續增強。例如，“裸眼 3D數字熊貓”視頻累計觀看量超 700萬次，外交部發言人華春瑩等多次轉發。

三、成都品牌塑造傳播特色與示範意義

成都在品牌塑造傳播方面表現卓越，亮點鮮明，對國內其他城市具有重要的橫向示範價值。在文化與經濟融合層面，成都以“熊貓之都”“公園城市”等品牌為核心，將深厚的文化資源轉化為經濟發展的強勁動力，推動文化旅遊産業與經濟協同共進，為其他城市提供了文化賦能經濟的優秀範例。傳播方式上，成都積極擁抱新媒體，借助短視頻、直播等形式，吸引年輕用戶群體，提升傳播效率。像“Panda成都”走世界活動和裸眼 3D數字熊貓視頻等創新形式，極大增強了城市品牌的趣味性與互動性。

此外，成都構建起“線上 +線下”的國際傳播體系，拓展國際媒體朋友圈，打造內外聯通的傳播平臺，提供了多維度傳播的參考。通過打造如《成都》等音樂作品和城市形象宣傳片這樣的城市 IP，增強了城市辨識度與吸引力。同時，結合 5G、VR等先進科技，創新設計沉浸式文旅産品，推動文旅活動“全沉浸”設計，構建元宇宙文旅新空間，為其他城市文旅産業創新升級開拓了思路。

四、成都在強省會戰略中的地位與作用

在四川省強省會發展戰略中，成都佔據核心地位，是全省經濟、文化和科技的中心。在城市品牌塑造傳播方面，成都通過打造“公園城市”“熊貓之都”等品牌，不僅提升自身國際影響力，還帶動四川省文化旅遊産業發展。以“熊貓之都”品牌為例，其提升了四川熊貓文化的國際知名度，帶動周邊地區熊貓旅遊産業發展。

在承載驅動方面，成都優化城市空間佈局，加強基礎設施建設，提升城市承載能力。成都天府國際機場的建成投運，進一步鞏固其交通樞紐地位。在首位帶動方面，成都高新技術産業和現代服務業發展迅猛，電子資訊産業規模持續擴大，帶動相關産業協同發展。在輻射傳導方面，成都借助成渝地區雙城經濟圈建設，加強與周邊城市協同，促進區域經濟整體提升。

具體成效顯著，成都 GDP總量位居全國前列，經濟韌性強。國際知名度和文化旅遊吸引力不斷攀升，成為西南地區的國際化窗口城市。通過國際傳播活動，成功提升城市品牌國際影響力，為全省國際化發展提供有力支撐。