暑期文旅消費熱潮涌動 文旅市場“熱”力十足

暑期文旅消費熱潮涌動

攜程、飛豬等多家旅遊線上平臺發佈數據顯示，今年暑期文旅市場“熱”力十足，國內遊、出境遊、親子遊、研學遊、避暑遊、畢業旅行等需求大增，純玩團、私家團、精緻小團、一地深度遊等産品預訂量同比增長顯著。

國內旅遊持續火熱。據同程旅行發佈的《2024暑期旅遊消費趨勢報告》，6月下旬暑期親子遊迎來第一波出遊高峰，北京、西安、上海、成都、杭州、南京、青島、蘇州、廣州、重慶等是較為熱門的親子遊目的地。

眾信旅遊集團媒介公關經理李夢然介紹，今年眾信旅遊的暑期産品較2023年同期增長45%左右，出遊人數有望增加100%。

圍繞暑期旅遊旺季，文旅部牽頭舉辦了2024年全國暑期文化和旅遊消費季主場活動，併發布面向全國範圍的惠民活動和優質産品。同時，組織各地舉辦暑期系列促進消費活動，7月至8月推出一系列特色文旅活動、新型消費場景及惠民措施，豐富群眾暑期文旅生活。

文旅部數據顯示，據初步統計，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，推出包括發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐在內的多項惠民措施。多地還針對中、高考畢業生和大學生推出景區免票和優惠政策，針對夜遊、避暑遊、研學遊、親子遊等推出文旅禮包。

與此同時，全國旅遊資源大省也提早行動，為暑期旅遊作出部署。

北京多個景區全面取消預約。美團、大眾點評數據顯示，北京環球度假區、故宮博物院、珍寶館、八達嶺長城和中國國家博物館是預訂單量排名前5的景區。從客源地來看，來自江蘇、浙江、廣東、湖北、上海的異地遊客最多。美團數據顯示，近一個月，北京市景區門票預訂訂單量環比增速達45.4%，訂單人次環比增速達61.2%，住宿(含酒店、民宿)預訂量環比增速達40.6%，北京成為今年7月全國最熱門的旅遊目的地。

河北省張家口市的草原天路是遊客夏季避暑納涼、飽覽草原風光的重要目的地。為了迎接夏季旅遊高峰，張家口整合優質文旅資源，以“暢遊草原天路樂享21℃夏天”為主題，推出了5條玩轉天路經典線路和5條穿越天路新玩法線路。

同程研究院首席研究員程超功表示，北京、西安等傳統歷史文化名城依然是家庭暑期親子遊的首選，人氣較高。各地重點博物館也是暑期旅遊熱點，比如故宮博物院、陜西歷史博物館等都是“一約難求”。與此同時，主要旅遊城市的旅遊街區、核心商圈是暑期夜遊的重點區域，比如重慶洪崖洞深受年輕遊客青睞。

隨著暑假旅遊熱潮的升溫，國內航空市場迎來顯著增長。博星證券研究所所長邢星表示，航空公司應把握時機，通過增加熱門航線的航班頻次、優化航班時刻來滿足市場需求。

出入境遊強勢回暖。同程旅行數據顯示，曼谷、東京、吉隆坡、首爾、新加坡、大阪是今年暑期比較熱門的出境遊目的地。程超功表示，今年暑期出境遊需求旺盛，熱門目的地主要集中在亞洲，特別是新加坡、馬來西亞、泰國等與中國互免簽證的國家形成了一條“免簽黃金線”，成為消費者暑期出境遊的首選。隨著國際航班的快速恢復，暑期長線出境遊需求加速釋放，相關目的地的旅遊預訂熱度增幅較大。

歐洲盃和巴黎奧運會吸引了一部分體育愛好者前往歐洲遊玩。柏林、巴黎等目的地暑期旅遊預訂熱度也進入前二十名之列。與2023年相比，出境遊客群中銀發族(年齡55歲以上)佔比顯著上升，“三代人同遊”(帶老人和子女一起出遊)的暑期出境遊情形全面回歸。

隨著巴黎奧運會舉辦，巴黎旅行熱度再次飆升。同程旅行數據顯示，奧運會開幕首周國內主要城市飛往巴黎的航班機票預訂熱度同比增長超150%，巴黎核心城區酒店預訂熱度同比增長4倍多。奧運會開幕第一週，國內主要城市飛往巴黎的航班機票均價環比上漲40%以上。

攜程統計顯示，暑期赴歐洲、拉丁美洲等部分國家旅遊訂單增長八成以上，入境遊整體訂單同比增長1倍。

李夢然表示，目前出境航班基本上恢復到疫情前的80%左右，日韓、東南亞及中東短航線是恢復最好的區域，歐洲航班較去年同期大幅提升50%左右，特別是西班牙、義大利、英國等目的地航班增加明顯。從産品預訂情況看，英國、西班牙、法國、義大利、瑞士是熱門的暑期長線目的地；東南亞海島、日本等目的地滿足了暑期家庭出遊的需求，成為短線主力目的地。

過境免簽政策對入境遊帶動作用明顯。攜程數據顯示，今年二季度，享受72/144小時過境免簽政策的54個國家的境外遊客，入境中國旅遊訂單環比增長28%。昆明、麗江、大理、西雙版納等地入境遊訂單同比分別增長290%、410%、520%、87%，雲南省入境遊訂單同比增長320%。

不少平臺也推出舉措解決外國遊客的堵點痛點。例如，在門票購買環節，攜程海外平臺已聯合國內2000多家景區開通線上購票服務，並在八達嶺長城、秦始皇陵兵馬俑等近30家景區落地國際版售票機，支援境外遊客多種語言、多種支付方式購票。此外，海外平臺還上線超過8000款全日遊、半日遊産品，滿足境外遊客旅遊需求。

民航智庫專家韓濤認為，暑假旅遊市場逐漸活躍，國內國際航空運輸市場需求顯著增長。航空公司除了提高飛機利用率和運營效率，還應加大服務創新提升客戶體驗，比如航空公司可以聯合OTA、旅行社推出合作産品，如“機票+景點”“機票+車票”“機票+酒店”等，提供一站式旅遊服務，滿足旅客的多樣化需求。