影視出海：從找平臺到搭平臺

【影視銳評】

作者：徐海龍（首都師範大學文學院教授）

電視劇《三十而已》拍攝泰劇版；《獵罪圖鑒》在海外熱播，並將被翻拍；迪士尼宣佈購入《小敏家》全球版權；《二十不惑》系列劇在奈飛播出期間，獲得觀眾好評；中央廣播電視總臺國際媒體合作機制日臻完善；愛奇藝等視頻網站國際版建成覆蓋……近年來，中國影視走出去步伐明顯加快。從“找平臺”到“搭平臺”，成功案例不勝枚舉，傳播方式不斷翻新，為加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒進行有益嘗試。

在影視走出去的過程中，有的創作者在主題選擇、創意設計和藝術審美上注重中國特色和國際表達，吸引不同國家的媒體和製作公司購買影視制播版權，掀起一輪IP出海熱潮。在這個過程中，越來越多影視IP走出國門，以青春奮鬥、家庭情感等不同國家觀眾都能理解的元素和主題，推動中外文化互動交流。影視從業者還意識到，平臺是全球文化交流的基礎設施，對提高對外傳播的自主性和資訊供給量具有舉足輕重的作用。所以，他們轉變思路，通過國際合拍、欄目共建、媒體傳播聯盟、內容品牌專區、視頻網站國際版等方式搭建傳播平臺，實現中國影視內容的主動輸出、議程設置。這些跡象表明，中國影視業已初步實現內容、IP、平臺、人才等全生産要素的海外集聚，影視走出去正穩步邁入“第二程”。進入新的發展階段，影視內容乃至中國文化如何實現從“共用”到“共情”，與海外受眾建立更緊密的聯繫，相關主管部門、電視臺、影視公司、視頻平臺等還需聚合聯動，以跨文化傳播理念推動影視走出去不斷升級。

首先要因地制宜，深入了解不同國家和地區的觀眾喜好，嘗試為目標受眾量身定制。比如，找到中國與當地相聯繫的文化元素，喚醒觀眾的歷史記憶。講述20世紀30年代廣東女性下南洋務工故事的電視劇《南洋女兒情》還原新加坡牛車水、豆腐街等歷史景觀，表現主人公與當地人的互幫互助，受到新加坡、馬來西亞觀眾的喜愛。還可以尋找跨文化傳播的共鳴點，像對個體生存狀況的關注、對他者日常生活的好奇，以及兩性情感、子女教育等，讓作品與海外觀眾的日常生活建立聯繫。泰劇版《匆匆那年》以各國觀眾都有的情感困惑和青春回憶為表現內容，在泰國獲得不錯的收視效果。

其次，積極拓展具有新媒體特質的傳播內容。當下，海外傳播的製作主體已由主流媒體、大型製作公司拓展到自媒體內容生産者、普通網友，傳播路徑也由衛星電視、流媒體平臺拓展至社交媒體。影視從業者需改變各打鑼鼓各唱戲的思路，在更廣泛的媒介融合中激發傳受主體間的互動，將蘊含于影視作品中的中國文化勢能充分轉化為傳播動能。《流浪地球》《深海》等影視作品在傳播的過程中，給網友提供了豐富的中國審美文化符號，激發他們進行漫畫、小説等“二次創作”。一批喜愛中國文化、具有一定中文基礎的外國創作者還以“生活者”而非“評論者”身份體驗中國文化生活，創作《新中國之歌》等影視作品。從世界到本土，再從本土到世界，以共情傳播實現價值共用。這些影像符號、原創和“二創”短視頻通過社交媒體、短視頻平臺等方式滲透到海外受眾的日常生活中，如同毛細血管一般疏通文化壁壘，填充中國故事海外敘事和文化翻譯的空白。

最後，在全産業合作中實現深度傳播融合。隨著中國影視公司海外經營漸入佳境，他們開始嘗試海外産業佈局。比如，長信傳媒在馬來西亞打造南洋街，為當地影視拍攝製作提供服務。除了在産業基建方面穩步推進，一些公司還在受眾調查、影視培訓等領域實現本土化。這種“組合拳”及其疊加效應，讓中國影視業在異國他鄉落地生根，與當地影視行業在硬體建設、人才挖掘、公益活動、周邊産品開發等多方面合作。影視從業者不僅從中獲得經濟利益，還了解了當地影視業發展狀況、影視消費水準和觀眾收視習慣等，這些資訊將為未來的創作傳播提供參考。

總之，從單一作品播映到IP輸出、周邊衍生産品推廣，從借助外國媒體的“借船出海”，到打造跨國流媒體平臺的“造船出海”，從聚焦影視海外發行，到深耕當地影視産業，中國影視出海進階之路背後，是傳播內容、傳播觀念、傳播途徑的更新迭代。以文化人，更能凝結心靈；以藝通心，更易溝通世界。在未來，如何把“自己講”和“別人講”結合起來，讓中國文化從“走出去”到“走進去”，在國際上獲得更多情感認同和價值認同，我國影視從業者還需再接再厲，為這道時代考題寫下更多富有中國智慧的答案。

《光明日報》（2023年11月15日 15版）