“巨型盒子”引領北京年輕力商業 成Z世代潮流新地標

城市動感地帶——空中籃球場

中國網9月28日訊（記者蘇向東）為迎接中秋國慶黃金周，新近崛起的潮流新勢力——THE BOX朝外｜年輕力中心於9月16日啟動了“盒”創未來開幕月活動，聚焦多元青年文化線上內容，聯動各品牌陸續推出城市大型嘉年華、藝術策展、城市運動、寵物友好等新潮板塊活動，打造全新創想青年社交新空間，成為新世代青年生活的潮流新地標。

THE BOX朝外｜年輕力中心A區是北京市朝陽區政府、朝陽文旅集團聯合URF盈展共同打造的朝外大街城市更新項目——北京特色Urban Innovation Center城市活力創新中心（UIC）片區中的首個文化及商業空間。URF盈展集團投資5億元，將首創的“CURETAIL策展型零售”創新商業模式帶入京城，集“盒”內、時尚餐飲、藝術策展、夜間生活多種業態于一體，融合“策展型商業體”“場景體驗式商業業態”與“輕體育綜合體”等年輕力商業探索，助力朝外老商圈蝶變煥新，成為北京新世代在地青年生活方式及興趣文化消費的年輕力中心。商業數據顯示，開業首日，THE BOX朝外｜年輕力中心A區單日客流量近8萬人，迄今已迎來近百萬人次客流。

以“新”出圈聚焦“年輕力”

入駐品牌八成以上為北京首店或概念店

年輕人鍾愛的小坡劇場

朝外大街南側，THE BOX朝外A區非常亮眼：深灰色外立面上的鮮艷城市彩繪，街角處24小時點亮時尚的超大曲面LED螢幕，“樓上樓下”如同橫空出世般附於“盒外”的空中籃球場、滑板場，以及與有著400多年曆史的東嶽廟琉璃牌樓遙相呼應的小坡劇場、戶外市集……每一處都彰顯著當代年輕人的個性。

今年5月試運營至今，“新”已成為THE BOX朝外｜年輕力中心最鮮明的標簽：從城市更新中誕生、聚焦15-29歲中國新生代青年群體消費需求、打造新型策展型零售、80%入駐品牌為北京首店或概念店。

“THE BOX朝外不是傳統意義上的購物中心，而是一個秀場或者舞臺。” URF盈展首席運營官司徒婉雯告訴記者，該項目瞄準15-29歲的中國新生代青年，將社交需求提升至消費需求之上，充分尊重年輕人興趣愛好，不斷與時尚、潮流、藝術、音樂和戶外品牌合作。“年輕人來這裡的目的不僅是消費，更是社交。”司徒婉雯表示，THE BOX朝外主打策展型零售，以不斷變換的場景空間和策劃內容，為消費者營造出每次來都是“全新”的體驗。

THE BOX朝外A區的前身是昆泰商城，少量停車場、空間結構老舊、與時尚潮流並不相干，直到2022年THE BOX朝外項目啟動建設，以聚焦年輕人市場為核心，讓朝外大街的商業被重新盤活。改造後的THE BOX朝外，總佔地面積超100000平方米，將商業空間的“人、貨、場”關係重新定義，讓空間作為策展場景，用科技場景化、消費遊戲化、生活效率化定義了THE BOX朝外風格的生活方式。

以盒為支點定義“新潮流”

“首店”之中國潮品牌佔75%

朝陽區是北京建設國際消費中心城市的主承載區，朝外大街更自古便是繁華的商路，本世紀初還曾被確定為“北京第三商業大道”，有著得天獨厚的商業條件，兩個要素的疊加，讓這一片區潮流與傳統的紐帶變得更多，聚集“國潮”讓“中國貨”+“時尚潮”成為年輕人消費的主流，是THE BOX朝外的初衷。

有數據顯示，在THE BOX朝外的消費者分佈中，消費者年齡段集中在15-29歲區間，約佔比75%，35歲以下總佔比約85%，而這群年輕人正是國潮消費的擁躉者和主力軍。

深受年輕人喜愛的國潮不僅有好看的“面子”，還有真正支撐其走遠的寶貴“裏子”，即優秀傳統文化。THE BOX朝外內的Badmarket品牌創始人苗成斌也正是看到了年輕人與國潮之間的聯繫，才決定把北京首家實體店開進THE BOX朝外。“在北京有太多的傳統文化元素可以挖掘，並與時尚潮流相融合，打造出年輕人喜歡的國潮品牌。”

以社群為載體鎖住“消費力”

2.25萬人次年輕人參與營造健康生活新方式

朝外商圈對定位的“尋”與THE BOX朝外對中外潮流文化的“融”，在一次次“碰撞”中“出圈”——在這個“巨型盒子”中，所有品牌共用空間，打破邊界，整棟建築都可成為大舞臺、大展覽，空間功能靈活轉換，所有策劃都以社群為載體鎖住年輕“消費力”：打造“寵物友好”環境，抓住年輕人寵物經濟流量密碼；引入最時髦的跑團、籃球社團等，給他們提供長期據點；邀請街舞社群、滑板社群來此“撒歡”，凝聚運動粉絲……

數據顯示，從今年5月底“開盒”試運營以來，THE BOX朝外共舉辦了上百場展覽、發售、品牌活動以及社群活動，線下客流總人數已接近百萬餘人次，社群活動參與者達到2.25萬人次，“年輕力”，正在推動實體業態朝“情緒消費”轉型。

當下，THE BOX朝外 B區正在緊鑼密鼓施工及招商過程中，已成功引入日本蔦屋書店北京首店，數字藝術創新品牌Madverse。朝陽區相關負責人表示，“我們將延續年輕力片區的定位，從文化生活與小眾潮流文化出發，充分展現和表達中國新時代青年文化生活特質，助力朝陽區建設國際消費中心城市主承載區。”