關注“書店+”模式 看北京實體書店如何承載更豐盈的城市生活

當下，文化産業正朝著高品質發展加速邁進，而實體書店的運營模式也在悄然發生改變。“書店＋”模式，凝聚了眾多京城書店人對實體書店發展轉型的思考與實踐，成為了業界可探析、可借鑒的先行樣本。近日，中央及北京核心媒體記者走訪了北京城市副中心及懷柔區的實體書店，圍繞“書店＋”模式，用鏡頭和文字記錄實體書店的新業態，感受書店發展的新活力。

以書為本

“一定是書，才是一個書店的靈魂”

春風在書店坐落于宋莊藝術村核心位置，是一家以人文社科類圖書為主，主推“閱讀＋體驗”為經營模式的體驗式書店，探索從書到活動到生活的閱讀路徑，倡導回歸經典的中式生活美學，以“書＋藝術＋咖啡”相互帶動促進的閱讀體驗空間。

“我們之前不斷嘗試著書、藝術、咖啡的跨界融合，並且一直在做調整，但後邊還是希望能夠以書為本，然後探索出一個新的閱讀的路徑來。”春風在書店主理人馬麗潔向記者介紹，“我個人很喜歡咖啡，非常喜歡咖啡，但一家小書店人力財力物力各方面都有限，如果你要兼顧的事情太多的話，可能什麼都顧不好。那麼我就開始認真地想，為什麼要開書店，而不是咖啡廳？”

春風在書店“小店長”為讀者寫下寄語。（攝影：喬健）

“書店＋”模式的核心在於，“首先，它是一家書店”。

今年大年三十，春風在書店晚上11點多還在營業。最後一單，一群十七八歲的學生來到了書店，每個人都買書，而且每本書品質都很高。馬麗潔説，那一刻，書店人看到了希望，也是那一刻，她決定深耕圖書這一部分。她在回答記者提問時強調：“一定是書，才是一個書店的靈魂。”   

在馬麗潔看來，人們是需要書店的，書店有著相對沉靜而又充滿溫度的交流。她説，“做書店的人真的一定要有信心，一定要對書有信心。”書店人要告訴讀者你提供的是什麼樣的書，因為好書才是關鍵，好書才是一個書店活下去的立足根本。馬麗潔看到了人們對書對閱讀有著真切的需求，“幸運的是，現在書店的營業額已經足以養活團隊了，而且我們圖書的整體銷售額，從前年開始超過了咖啡。”

春風在書店目前在亦莊還有一家以心理學為主題的分店，主要經營專業心理學和心理建設的相關書籍。這也是目前北京唯一一家心理學主題書店。馬麗潔擁有國家二級心理諮詢師的執業經驗，這幾年她以閱讀為載體幫助不少人改善了情緒問題。她欣喜地看到，書店正一點點地有效治愈並安撫著都市人的心。

長遠著眼

“書店，我希望每天開開心心至少幹到80歲”

佳作書局誕生於1942年，是一家歷史悠久的“東方書店”，去年是佳作書局成立80週年。佳作書局負責人朱帥介紹，書店最初由猶太人馬法伯在上海創辦，輾轉紐約、芝加哥，于2014年重返國內。長期以來，佳作書局致力於提供全球優質的藝術出版物、行業資訊和文化活動，以高品質的藝術內容服務廣大的藝術愛好者和藝術從業人群。“佳作書局其實是家老書店了，”朱帥表示，“而它的盈利模式也有點‘老土’，圖書進出價差仍然是書店最核心的盈利模式。”

但是2000年以後，國內的書價開始水漲船高，特別是跟古董文物藝術相關的書籍漲價明顯，有些書定價甚至比國外還貴。朱帥感受到了壓力。書店要長期發展，就需要看到時代的變化，需要應對趨勢作出回應。

2021年12月，佳作書局宋莊旗艦店開業。“我們在探索新方法，例如做直播分享。”朱帥説，最開始他特別排斥直播，總覺得直播內容都是“賣9塊9包郵的那種東西”。但佳作書局直播有自己的思考與獨到之處。他們的鏡頭裏沒有人出現，而是從上往下俯拍，盡可能地展現書籍的全貌，甚至書本的質地也能完整呈現在直播過程中。他們邊翻書邊與大家聊書籍的內容，收穫了許多新粉絲，也受到了讀者的歡迎。

“做直播做線上，主要還不是錢的問題，而是經營方向的問題，我在意的可能是這個邏輯對不對，利不利於書店發展。”有好點子，朱帥也特別歡迎，但他表示還是要去琢磨“如何把書店從80年經營到81年82年”。

朱帥希望把精力放在“做優秀內容的長期事業”。書店成立80週年之際，團隊陸續邀請來自世界各地研究藝術的學者開展線上講座，目前已經做了三十場來場。本月底，佳作書局新書《龍之國》也將出版，全書呈現了波士頓美術館所藏的中國古代藝術品。

“我從20多歲經營到30多歲，我想還能再幹個至少40年，我的前一任退休也是70多歲才退休，所以我想但願活個80多90多歲，每天開開心心的至少幹到80歲。”在宋莊小堡文化廣場，佳作書局開闊的落地玻璃與高品質的藝術類書籍，為城市副中心帶來了一抹明朗的亮色；而書店人長期的堅守與踴躍的創新，也為行業的發展增添了與時代同行的生機活力。

佳作書局主推高品質的藝術圖書，在讀者中享有口碑。（攝影：喬健）

融合創新

“文化活動是亮點，落點，也是突破點”

北京實體書店正成為一個融合平臺，以圖書為媒，把多種文化要素聚集起來，打造出豐富的業態。坐落於懷柔區青春路的九問書庫是一家集圖書、休閒、展覽、文創、演出於一體的全業態現代化公共閱讀體，擁有1500平方米的閱讀空間和近200平方米的劇場演出區域。“文化活動是我們的亮點之一，其中80％的活動是我們原創的，這也是我們在融合創新這條路上找到的一個突破。”創始人寇春雨介紹時，書店里正在舉辦“傳統非遺文化皮影戲製作活動”，共十余組家庭參加，皮影表演的參與環節受到小朋友們的熱烈歡迎。

九問書庫舉辦“傳統非遺文化皮影戲製作活動”。（攝影：喬健）

中信書店懷柔科學城店今年5月初新開業，這是一家充滿科幻氣息和未來感的書店。書店頂部特別設計的環形燈帶營造出夢幻的星軌畫面，讓人們仿佛置身於星空之下，在書籍的宇宙中開啟一場奇妙的閱讀之旅。開業至今，書店不斷努力探索新路徑。“我們希望從文化角度為懷柔的科學城做好全方面的服務。圍繞科技幻的主題，策劃推出從主題閱讀到互動活動，再到整個空間場景的文化供給，力求給科學城帶來多元的文化體驗，這是我們書店一個亮點。”中信書店懷柔科學城店運營經理周靖介紹。除此之外，書店還帶著書籍“走出去”，積極組織或參加市集活動，將閱讀服務、文化創新向外延伸，為讀者提供豐盛的文化大餐。

中信書店懷柔科學城店以“星軌”與“空間站”為概念進行空間設計。（攝影：喬健）

滕婧用“回歸”來概括30db藏書房的內容主旨——回歸文化生活，回歸美學生活，回歸自然生活。30db藏書房也剛開業不久，位於懷柔區雁棲鎮的北科建水岸雁棲。這是懷柔地區首家綜合性文化閱讀及藝術展覽空間。作為書店主理人，滕婧把花道、茶道、香道等體驗融入藏書房，“這個空間準確地説是一個綜合的複合型空間，其中包含1／3閱讀生活，1／3藝術生活和1／3文化生活，我們希望提供真實的場景、豐富有趣的互動活動，讓居民在空間裏感受藝術的審美教育，體驗生活的美好。”滕婧説，自己的生活實踐裏一直有種體會，所有美好的理念或者生活方式的暢想，最終都一定要落到日常的生活裏，“它才有落點，才有更深遠的意義。”

30db藏書房主理人滕婧（左一）向讀者介紹花道。（攝影：喬健）

構築景觀

“低頭是風景，抬頭也是風景”

北京實體書店不僅守護了城市的精神燈火，也構築了城市的人文風景。

京杭大運河書院坐落于大運河文化旅遊景區內，曾榮獲“全國最美書店”稱號，書院藏書3萬餘冊，包括運河文化、文學、藝術、國學等多個類別，兼具閱讀、文創、培訓、展覽、講座等多項功能。“京杭大運河書院最突出的一個核心優勢，就是與運河文化的緊密聯繫。”京杭大運河書院經理孫銳説道，書院整體設計取意于運河文化，用建築語言加以重構，處處體現運河之美。在水光樹影掩映下，佔地近1000平方米的京杭大運河書院倣宋式建築群古色古香，散發清幽古韻。步入書院，映入眼簾的是水月洞門、漣漪坐臺、方格眼窗、蜿蜒步道……設計者巧妙地將運河優美的景觀特點與中國古典園林元素相結合。“書院整體設計取意于運河文化，每一處細節也都經過精心打磨，以體現運河之美。”孫銳表示，未來書院還將嘗試以文創産品的形式走近讀者，傳承和開發千年大運河文化資源。

大運河文化旅遊景區內的京杭大運河書院曾榮獲“全國最美書店”稱號。（攝影：喬健）

中國書店綠心公園店背靠大運河，依託綠心公園的環境資源，在鳥語花香之間，營造出別具一格的書香意境。書店室內懸挂著一幅文創漕運圖，以清代運河全圖為內容，畫卷如飄帶般從二樓一直延展到一層，頗具氣勢，勾勒出運河流域的地理形態，再現了漕運盛景，讓“運河概念”在書店空間中“活”起來。中國書店綠心公園店是在北京發行集團和北投集團合作下，第一家開在公園裏的實體書店。書店為一座古色古香的二層小樓，近500平方米，整體設計風格以“大運河文化”為主題，書店還設專題陳列“大運河文化”相關書籍，書店二樓是文化活動區域，不定期開展各類閱讀文化活動，“我們每週都舉辦公益的文化講座，所以來我們店的人就記住了我們店的特色，口口相傳就帶來了越來越多的文化讀者。”店員敦艷妮介紹。而在社交媒體平臺上，有讀者留下評價説，“這家公園裏的書店，低頭看，書裏是風景；抬頭望，河岸也是風景。”

中國書店綠心公園店在空間佈置上融合了大運河自然與人文的眾多元素。（攝影：喬健）

相扶相輔

“有了這些支援，書店敢於進行新的嘗試和探索”

閱青山書店坐落于北京城市副中心米開TOWN文創園。進入閱讀區，讀者總能注意到充滿趣味的文創作家墻。墻上挂滿了書店熱心會員創作的魯迅、巴爾扎克、張愛玲等作家“Q版頭像”。書店以“呈現有趣的文化生活”作為經營理念，輻射周邊社區，滿足不同讀者的閱讀需求，閱青山品牌創始人高岩表示，“我們能夠堅持走下來，離不開政府的扶持，有了這些支援，書店敢於進行新的嘗試和探索。”

熱心讀者手繪的作家“Q版頭像”為閱青山書店增添了輕鬆有趣的閱讀氛圍。（攝影：喬健）

採訪過程中，書店主理人都不約而同地提到，政府對實體書店的扶持政策起到了“及時雨”和“強心劑”的作用。

據介紹，過去幾年，北京實體書店曾面臨著經營轉型等方面的壓力。對此，北京市出臺了相關扶持舉措。從2019年起，北京市實體書店扶持資金每年投入1億元，已累計扶持約1000家（次）實體書店。“在北京市政府2023年重點任務清單中，明確提出建設書香京城，落實實體書店扶持政策，評選推介一批示範書店，推動實體書店內涵式發展。”北京市新聞出版局相關負責人表示，“我們將進一步推動實體書店高品質發展，用書香涵養首都的文化底蘊。”

北京實體書店“呈現有趣的文化生活”。（攝影：喬健）