少兒科普讀物風頭正勁想破圈更需要與時代共舞

從2021年開始，少兒圖書市場碼洋比重第一的位置被科普百科取代。近來，少兒科普百科讀物風頭更甚，不僅穩居直播間C位，出現不少爆款，在內容上也出現了值得關注的新趨勢。但與此同時，一些行業痛點也開始不斷浮出水面，引發業界關注。

講究場景化故事化漫畫化

細心的讀者會發現，少兒科普讀物呈現出新表達，注重場景化、故事化與漫畫化的新書開始多了起來，如同獨立童書出版人韓青寧所言，少兒科普摒棄了之前簡單的百科知識介紹，開始構建故事場景，雖然更難做，但呈現方式會更加有趣味。

韓青寧團隊成功運作了原創科普童書《左手南極，右手北極(自然篇)》，該書一齣版即授出海外版權。這是一本關於南極和北極的百科圖書，在設計上，用了左右對翻的比對形式，而對比本身正是一種非常好的科學研究方法。韓青寧説：“在知識展開上，我們儘量用一些故事化的場景，比如這本書有一個主題是介紹南極的冰，我們修改了四稿，最後設計了一個極地嘉年華的活動，企鵝雙人滑、虎鯨花樣滑冰、海豹滑滑梯等，頁面一下子熱鬧起來。”同時，關於冰蓋、冰架、冰山等知識作為背景知識展現也一點兒都沒耽誤。韓青寧介紹，該書增加頁面知識層次，注意整本書的節奏感，“科普繪本是一種很克制的藝術，每個頁面的頁面鋪排、整本書的翻頁都儘量做出節奏感，這樣才能吸引小讀者讀下去且一讀再讀。”

值得關注的是，少兒科普漫畫化趨勢也愈發普遍。根據北京開卷最新數據，漫畫、繪本或以漫畫形式錶現的知識類圖書近乎霸榜，今年4月，少兒圖書銷量前10中有9種圖書均屬於該類型讀物，如《孩子，你要學會保護自己(全4冊)》《米吳科學漫畫·奇妙萬象篇(4)-氣象萬變的無人島》等，都成為孩子們的最愛。

面對喜人局面，韓青寧卻顯得頗為冷靜，她認為，儘管這幾年因為國內大力發展原創，市面上出現了不少優質的科普原創圖書，但總體來説，與歐美科普原創在知識講述、繪畫審美上還有一定差距。

科普讀物産品升級重互動

少兒科普原本就和科技有著最天然的聯繫，因此當微視頻、AR增強現實技術、二維碼技術以及新媒體與少兒科普産生碰撞時，原創少兒科普的産品升級已成為必然。

小讀者熟悉的“院士解鎖中國科技”系列，自2023年1月上市以來，已發行20余萬冊，發行碼洋高達1000萬。書中選取了中國科技的最新成果，比如港珠澳大橋是如何做到在海底穿針的，網上購物為什麼這麼快就能到家了等，這些鮮活的知識一方面解決了讀者在日常生活中碰到的好多問題，另一方面也讓人不由得為偉大祖國科技水準的突飛猛進而感到驕傲和自豪。尤其值得一提的是，書中不少精彩內容都以短視頻形式呈現。中少總社低幼中心總監鄭立新告訴記者，書中經典科普小知識變身為短視頻中的生動講述，不僅意味著科普知識從單一的書本走向多元的社交媒體，也預示著科普讀物如果想不斷破圈，不僅要保證品質、擁抱趣味性和故事性，更需要與時代共舞，走因勢而新的創新之路。

少兒科普《天空築夢》同樣是本熱門圖書，上市半個月就加印。值得一提的是，該書專門設計了天宮空間站紙模，只要掃描圖書封底的二維碼，就可以根據裁剪、折疊、拼接等提示視頻，製作出一個立體的“天宮空間站”。記者注意到，像這類注重互動、注重孩子動手能力的圖書已成為科普讀物主流。

新媒體的出現讓少兒科普的樣貌變得豐富而多元，為新媒體定制的圖書也應運而生。中國和平出版社社長林雲説，在定制“我的第一本啟蒙書”系列第一本《我的第一本物理啟蒙書》時，經過了《酷酷的機械書》《我的奇趣物理書》兩次迭代，最後打造出“大開本+精裝合訂”的形式和“基礎篇+升級篇”內容相結合的新媒體産品。之後，《我的第一本生物啟蒙書》《我的第一本化學啟蒙書》等不斷面世。截至2023年4月底，全系列共計7冊，總銷售約500萬冊。該系列編著者冰河告訴記者，這個系列將達到30冊，他説，寶媽們為了輔導孩子閱讀，對圖書的精心鑽研，讓他始料未及。

短視頻電商是把雙刃劍

與過去老品牌少兒科普讀物長期霸榜不同，近年來，一些剛剛面世的新書開始不斷躋身暢銷榜，而短視頻電商的崛起，無疑令少兒科普讀物成為最大贏家。“相較于其他偏閱讀類的少兒圖書，這類圖書更易找到賣點，擊中父母的痛點，讓他們覺得對孩子成長、學習有用，從而在短短幾秒的視頻或者直播中脫穎而出。”童趣出版有限公司科普出版中心主任王敬棟揭秘道。

今年5月19日，童趣出版有限公司的《給孩子的人類文明史(全12冊)》上線東方甄選直播間，俞敏洪和董宇輝採用聊天的模式，將吳軍博士歷時4年專門為兒童創作的人類文明史的核心內容呈現給了讀者。“這種方式有別於過去硬宣叫賣的直播形式，通過知識分享娓娓道來，這種‘軟行銷’更能提升消費者的接受度。”王敬棟介紹，售價188元的這套書，當天銷售了6萬多冊。

無獨有偶，2023年以來，這家出版社推出的《挑戰索瑪立方體》，抖音平臺為這套書直播帶貨的達人就多達50位，累計售出1萬多套。“這套書首印10000套，截至目前不斷加印，目前已經加印了8次。”王敬棟説。

面對少兒科普在短視頻電商渠道大展宏圖，業內人士也直指，短視頻電商渠道中少兒圖書折扣已低至3.3折，出版社、作者存在利薄的情況，在他們眼中，短視頻電商猶如一把“雙刃劍”。在韓青寧看來，一方面，它讓一些科普讀物被看見；另一方面，它讓“渠道為王”變得更加明顯，不少大V本身不從事圖書領域，選書的視野有限，通常是渠道推什麼賣什麼，這就擠壓了其他好書的行銷空間。“目前的童書生態對科普原創或者所有原創童書都不大友好，利潤空間壓縮勢必導致産品研發上的壓縮，尤其在繪圖品質上。”韓青寧説。

為此，韓青寧建議，未來，希望能有更多的科研工作者、優質繪者加入少兒科普領域，文字作者、繪圖作者、出版者三方需要多多溝通，擴展視野，八仙過海，各顯神通。如此，才能創作出更多更優質的少兒科普原創。而王敬棟則認為，需要通過精細化運作，優化選題結構，提高産品品質。(北京日報記者 路艷霞)