文創日曆市場走向何方？

臨近年底，文創日曆的大戰已經拉開序幕。記者調查發現，2021年的文創日曆比拼依然激烈。有人爭先入局摩拳擦掌，有人推陳出新搏上一搏，也有頭部玩家毅然決定離場。

強敵頻現

北京公園也推文創日曆

近年來，不僅有佔據文創日曆市場大份額的故宮日曆、物種日曆、豆瓣日曆等頭部選手推陳出新，更有公園、書店紛紛“跟單”，加入年末文創日曆的大戰之中。

頤和園今年推出了《頤和園日曆·2021(長廊彩畫)》，332個長廊彩畫匯整合冊，頤和園中的蘇式彩畫躍然紙上，其中還穿插了垂蓮柱、平金鬥拱等知識。去年起，北海公園推出《北海日曆》，選取150幅碑刻入冊，一下子成了書法愛好者爭相購買的寶貝。天壇公園去年推出3萬本《祈年曆》售罄，今年則乘勝追擊計劃推出以天壇植物為主題的2021版新日曆。

實體書店在文創日曆的競爭中也不甘落後。西西弗書店國貿店相關負責人對記者説，雖然日曆的銷售週期短，但“依然是書店眾多文創産品中銷量最好的産品之一”。今年西西弗書店推出兩款名為《惜福》的文創日曆，每一頁上都印有一本名著的經典選段，其中還設置了一個閱讀問題引發讀者思考。該負責人告訴記者，現在文創日曆市場競爭激烈，團隊每年都在對日曆進行改進。“今年日曆頁取消了邊框設計，給消費者更多的書寫空間，也讓消費者每天都能用文字去記錄閱讀感受。”

收藏價值凸顯

首期《故宮日曆》炒至5000元

每年年底都會給自己準備一本來年的日曆，是博主小彬一直堅持做的事，今年更是拍了一期分享視頻。小彬發現，2010年版的《故宮日曆》在二手市場已經被炒至5000元。故宮博物院也看到了這一點，今年便首次限量發售了《故宮日曆》十二載典藏版。

由於各大品牌文創日曆發售量有限，且具有時效性，文創日曆被粉絲們賦予了一定的收藏價值。《豆瓣電影日曆》在淘寶被炒至1999元，2015年《物種日曆》也賣出了800元。

小彬給記者展示了一本故宮博物院今年首推的《故宮日曆·親子版》，在這本504頁的日曆中，以故宮館藏的“牛”文物為線索，以七十二物候為時間節點，收錄了72件故宮牛年文物賞析和高清大圖，延展出72個文物音頻伴讀和24個原創卡通音頻故事。“別説孩子了，就連我都是一把這本日曆買回家，就迫不及待地翻開日曆內設的拉頁開始畫畫填色了。”小彬説。

拒絕紅海混戰

《物種日曆》決定退場

“再見，謝謝宇宙、生命和一切。”作為《物種日曆》的忠實粉絲，小鑫讀著印刷在日曆上的文字不禁有些傷感。

記者從果殼了解到，今年果殼發行《物種日曆2021熄燈號》，這也意味著《物種日曆》正式跟它的粉絲説再見。2015年，由於一個合作需求，果殼把科普知識和日曆首次鎖在了一起。第一期定價為42元的物種日曆，起初定制的2000本，兩個小時內就被搶購一空，隨後又追加了20000本，再次被搶空。2020年，《物種日曆》最後一期的主題是博物館，寓意將所有物種珍藏。371張原創插畫，70余人7個365天的努力，畫上了句號。

作為文創日曆行業的先驅者，銷量最高一期達到30萬冊，前6期累積銷量達到150萬冊以上，銷量僅次於《故宮日曆》的《物種日曆》為何選擇退出？果殼自營品牌部總監馮穎昨天接受記者採訪時説：“雖然《物種日曆》每年都在進行微創新，但我們一直渴望有更顛覆的創新，所以團隊轉向研發其他文創産品。”

另一方面，果殼也看到了整個文創日曆市場正在趨於飽和，馮穎説，希望“在它最燦爛的時候離開，給粉絲留下最美的回憶。”果殼推出《物種日曆》的第一年，文創日曆還是一片藍海，隨著各家進入，藍海轉紅，各家混戰。在這個繁華市場的背後，已經出現了價格戰的現象。而消費者經過這麼多年的市場教育，購買日曆的行為也逐漸回歸理性。此外，在中國，文創日曆也很難像歐洲、日本那樣具有高溢價，所以，團隊乾脆轉向去挖掘其他的藍海市場，做更好玩的文創産品。

根據馮穎對文創日曆市場的判斷，一人就能購買品牌全系列8、9本文創日曆的火爆時代已經過去，文創日曆市場趨於平穩。據果殼統計，購買2至3本日曆基本是用戶基於學習、生活、工作場景的需求極限。而少量頭部玩家始終佔有大部分市場份額，其餘商家銷量則在10萬冊以內。