為改變汽車出口量的滑坡,自主品牌車企針對出口國市場可謂動作頻頻。
日前,奇瑞汽車與智利GFK- Adimark公司在智利首都聖地亞哥聯手進行了一次市場調研。與此同時,奇瑞還邀請巴西聖保羅州雅卡雷伊市市長漢密爾頓一行赴蕪湖,就奇瑞研發、生産、技術和品質等進行參觀交流。奇瑞此舉目的在於展示其品質和品牌力,並改變出口國消費者對中國品牌的消費偏見。除此之外,其他一些自主品牌車企,也均在加強出口行銷策略的調整,原因就在於我國汽車的出口,正面臨著艱難的發展處境。
實際上,自2013年以來,由於自主品牌車企主要出口國,相繼出臺了一系列關稅和貨幣匯率調整政策,再加上出口國消費結構發生變化,導致眾多國內汽車企業的出口銷量不斷下滑的趨勢。今年1~4月份,國內汽車出口量更是同比下降了14.6%。而為了改變這一情況,眼下,國家也正在積極出臺政策扶持自主品牌車企的出口。儘管政策效果有待考察,但可以確定的是,在海外市場瞬息萬變的市場背景下,自主品牌車企仍需找到更多自身發展的“突圍點”,才能使出口情況出現好轉。
出口整體受阻
“從今年以來的出口情況來看,並非單個的自主品牌車企遭遇出口挫折,整個自主品牌車企都開始面臨出口危機。”日前,一位自主品牌車企內部人士在接受《中國經營報》記者採訪時如是表示。
據奇瑞汽車總部所在地蕪湖海關近日公佈的統計數據顯示,今年一季度,奇瑞汽車出口量為1.5萬輛(其在出口國設廠獲得的當地銷量均計入整體出口量),出口汽車價值達6.9億元,同比下滑39.8%。此外,據長城汽車(601633.SH)公佈的數據顯示,1~4月份,長城出口銷量為6922輛,同比大幅下滑61.47%。
同樣的情形也出現在吉利汽車。4月份,出口量下滑了84%,縮減至1472輛。“俄羅斯和烏克蘭是吉利的兩大重點出口市場,吉利在俄羅斯一度是銷量領先的四大中國品牌之一。但由於今年這兩大出口國經濟形勢動蕩,也造成吉利今年出口的下跌。”吉利汽車相關人士表示。
此外,巴西是中國汽車出口的第二大國,僅次於俄羅斯。不過,從今年的情況來看,自主品牌車企在這一市場的情況並不好。據悉,此前在巴西市場較為活躍的奇瑞汽車和江淮汽車(600418.SH),3月在巴西的銷量分別為498輛和477輛,同比分別大幅下滑35%和27%。受此拖累,1~4月份,江淮汽車出口銷量為18298輛,同比下滑15.49%。
據中國汽車工業協會最新統計數據顯示,4月份,國內汽車企業出口銷量為6.16萬輛,比上年同期下降21.5%,為今年以來的月度最大降幅。1~4月份,國內汽車出口量為24.5萬輛,比上年同期下降14.6%。其中乘用車出口13.67萬輛,比上年同期下降20.7%。顯然,我國汽車的出口危機,仍在進一步蔓延。
格局不穩
“總體來説,造成這一輪出口危機的原因,首先是出口國政策、政局的不穩定。比如俄羅斯、烏克蘭、伊拉克等國政策變動較為頻繁,汽車相關政策持續變動,且並未發生好的轉向。同時,近期人民幣匯率持續上升、出口市場消費結構發生變化,以及自主車企提高單一車型出口價格等因素,均對自主車企出口銷量下滑産生影響。”中汽協副秘書長師建華認為。
上海汽車商用車有限公司公共關係部總監楊洪海就表示:“自主品牌車企目前在海外市場上的主要競爭對手就是日韓品牌。目前日韓品牌唯一的優勢就是他們的匯率下降了20%。”
此外,業內還普遍認為,拓展出口市場的國內自主品牌車企數量過多、出口産品普遍低端以及在海外市場的售後服務體系不健全等因素,也是導致自主品牌出口下滑的主要原因。
“從過去兩年來的經驗來看,自主品牌主力拓展的海外市場由於受到環境、能源等問題的影響,發展很不穩定;自主品牌車企出口産品競爭力不強,加上市場行銷策略不靈活等,都不同程度地制約著自主品牌汽車‘走出去’的步伐。”一名行業分析人士表示。
政策助力
實際上,自2013年8月起,我國汽車出口量開始持續下滑。據中汽協公佈的統計數據顯示,2014年,我國汽車累計出口91.04萬輛,同比下降6.9%。其中乘用車出口53.30萬輛,同比下降10.6%。商用車出口37.73萬輛,同比下降1%。
為了扭轉這種形勢,5月16日,國務院印發了《關於推進國際産能和裝備製造合作的指導意見》,要求將包含汽車在內的12個行業作為重點行業,分類實施,有序推進國際化進程。而對汽車行業的主要任務要求,就是要“通過境外設廠等方式,加快自主品牌汽車走向國際市場。要積極開拓發展中國家汽車市場,推動國産大型客車、載重汽車、小型客車、輕型客車出口。”
同時,今年政府相關部門將逐步完善出口退稅政策,並進一步啟動境外投資改革等政策措施,這對自主車企出口無疑是一個利好消息。
在國家發改委對外經濟研究所所長張燕生看來,隨著中國自主品牌汽車的不斷發展,全球化運營是大勢所趨,在助力拓展的海外市場投資建廠,逐步實現全體系的本地化運作是較好的切入當地市場的途徑之一。
“目前,我們在馬來西亞設立了KD工廠,泰國設立了合資銷售公司。而且我們在海外市場還有更長遠的新産品和技術儲備,海外戰略發展是我們今後發展的半壁江山,所以我們是非常重視。”楊洪海表示。
此外,奇瑞汽車、長城汽車、吉利汽車、江淮汽車等車企也表示,近幾年他們已經在逐步加強其海外工廠的建設,但由於目前中國汽車市場的消費需求與海外市場的差異依然較大,在國內市場緊俏的車型可能並不適合海外市場,這也要求中國自主品牌車企要深入海外市場,進行有針對性的車型研發和本地化生産。
“國家可以在政策方面提供必要的支援,但産品和售後服務仍將是自主車企海外拓展的關鍵點。自主品牌企業應儘快完善海外其出口産品結構調整,逐步由單一的産品出口轉向為産能輸出,同時還需要建立起未定的行銷和收購服務體系,從整體上提升自主品牌的海外市場競爭力。”上述行業分析人士補充表示,企業自身在行銷、産品等方面取得更多發展突圍,或許才是扭轉出口頹勢的最有效方法。