2024年07月18日 星期四
中國和歐洲豪車車主在買車時有啥不同之處？繼4月18日胡潤第二次發佈中國豪車白皮書後，4月20日胡潤研究院進一步發佈報告分析中國和歐洲車主的差異和趨勢：中國高端車主學歷明顯高於歐洲；中國高端車主買車看科技，歐洲看價格和油耗。
關於性別
中歐兩地高端車車主均以男性為主，中國男性車主佔74%，歐洲男性高端車車主佔62%。中國及歐洲地區高端車主中，自信、熱情、活潑等積極的性格特徵，均是提及率最高的形容詞。
關於學歷
中歐兩地最大的不同在於高端車車主的學歷，中國車主本科及以上學歷人群佔比高達97.6%；而歐洲車主當中，這一比例僅為67.7%。無論中歐，沃爾沃車主學歷都最高。
這可能是因為歐洲的人力資源成本遠遠高於中國，且職業平等性較高，高學歷與非高學歷收入差距較小，因此歐洲高端車車主的低學歷佔比更大。而在中國，高學歷人士更有可能取得高收入，因此高端車車主中的高學歷佔比更大。
關於購車考慮
和務實的歐洲車主不同的是，超過8成的中國高端車主認為，在購車時，品牌或車型的技術含量對購車有較大的影響力。購車時，這些中國高端車主認為必須具備的高科技功能為智慧車載交互系統、發動機啟停技術、車道保持和偏離預警。理想中的高端車應該具備的高科技包括非充氣防爆輪胎、智慧人機交互、自動駕駛、智慧充電等。而在歐洲，消費者僅對汽車科技能否節能感興趣。
報告還顯示，中歐兩地消費者對汽車企業品牌聲譽、社會責任均高度重視。中國車主的正面特徵顯著增加，過去一年間，越來越多的中國消費者願意為致力於企業社會責任的産品付出更高價格。中國高凈值人群已開始逐漸擺脫或至少意圖擺脫“土豪”標簽，追求正面的社會認同和更深層次的幸福感。
