直播間涉及多項違法宣傳東阿阿膠公司被罰

　　近日，東阿阿膠電子商務(北京)有限公司多次在直播間違法宣傳，違反《廣告法》和《價格法》，被北京市朝陽區市場監管局罰款11萬元。

　　行政處罰決定書顯示，當事人在短視頻平臺店舖直播間發佈“阿膠對女性朋友的話，是特別友好的，但不是説男人不可以吃啊，男女6歲以上的小孩子，正在長身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小的，都可以去吃我們的阿膠”等廣告。當事人在直播間陳列並銷售的保健品(阿膠片)和食品(桃花姬阿膠糕、固元糕、阿膠紅棗黑芝麻丸)均含阿膠成分，未陳列銷售藥品，但其在直播間發佈上述涉及男女6歲小孩的廣告時，未明確宣傳的阿膠是藥品、保健品還是普通食品。同時，保健品阿膠片明確顯示不適宜人群含少年兒童，當事人也無法提供含阿膠成分的普通食品適用“男女6歲以上的小孩子”的科學依據。因此，當事人在店舖直播間發佈推銷商品的廣告時，對商品的性能、功能、産地、用途、品質、成分、價格、生産者、有效期限、允諾等表述不準確、不清楚、不明白。

　　此外，當事人在直播間以聲音加視頻形式發佈“阿膠的話，增強我們的某免疫力啊”等廣告，與其提供的《保健食品廣告審查表》中被批准的廣告類別(文)不一致，且其在發佈上述廣告前也未經有關部門審查。

　　當事人在2023年5月8日店舖直播間推銷商品時發佈“阿膠糕，真心推薦啊。因為過了母親節的話，要恢復345元”等內容。當事人後期提供了母親節活動方案和2023年4—6月的店舖銷售數據，顯示2023年5月16日(母親節活動結束日)後續1個多月時間內，桃花姬阿膠糕(75g×4盒)這款商品均沒有銷售價為345元的成交記錄。當事人在店舖直播間推銷桃花姬阿膠糕(75g×4盒)時利用虛假或引人誤解的價格手段，誘騙消費者與其進行交易。

　　市場監管部門針對當事人發佈違法廣告和實施價格違法行為，責令其停止發佈違法廣告，立即改正價格違法行為，在相應範圍內消除影響，並決定合併處罰款11萬元。