“淘票票+大麥”深度聯動，共振式宣發助燃張傑演唱會電影引爆歲末狂歡

　　12月20日，內地華語首部演唱會電影《張傑曜北斗巡迴演唱會》正式上映，全國各地影院亮起星光藍海。“主演”張傑與歌迷“星星”們，在音樂與電影的奇妙碰撞中，共同引爆歲末狂歡。作為對張傑現象級演唱會現場的銀幕呈現，影片不僅標誌著華語音樂演出與電影藝術交匯融合的重大跨越，同時，聯合出品及主宣發方淘票票攜手大麥從內容投制到宣發落地的全方位影演聯動探索，也為行業提供了又一個出色範本。

　　電影《張傑曜北斗巡迴演唱會》收錄了張傑未·LIVE-“曜·北斗”巡迴演唱會于北京鳥巢舉辦的3場收官演出。該巡演于2021年10月在蘇州開啟，2023年8月北京收官，共計走過13座城，落地23場演出，總動員人數超過90萬人。1.2億的頂級音響設備，以及多方專業團隊的鼎力協助，也令極佳的現場音效成為該巡演備受讚譽的亮點之一。據悉，為將這一來自震撼演唱會現場的極致視聽搬進影院，影片集結了全球一線導演及攝影團隊，錄製團隊多達120余人，並推出CINITY、IMAX、CGS等多制式發行版本。依託于影演聯動的內容探索和技術創新，全國各地更多觀眾得以在大銀幕之上，獲得“在家門口看鳥巢演唱會”的酣暢體驗。而影片的上映，也將為張傑這一國民級實力唱將，增添一重“電影人”的全新身份。

　　除了從演唱會到舞臺記錄電影的內容本體聯動，淘票票和大麥影演雙業務場景帶來的共振效應，亦充分體現于影片的宣發過程中。基於演唱會電影獨特的類型屬性，大麥端張傑演唱會的受眾群體成為淘票票宣發觸達的重要目標。

　　12月1日，影片即將上映的資訊由張傑在演唱會現場親自官宣，這一特別的官宣形式暫態點燃歌迷的強烈期待。當晚，淘票票全渠道持續曝光影片官宣資訊，並聯動大麥精準觸達張傑演唱會曾購及“想看”用戶，助推影片淘票票“想看”數據日增超7萬，一舉成為2024年淘票票日增想看年度冠軍。12月5日，影片官宣定檔12月20日張傑生日當天，其雙平臺單日“想看”數據再次飆升，位居全網斷層第一。從發行策略角度，這一檔期選擇不僅可以為“星星”們帶來在影院觀看自己和張傑共同主演第一部電影的慶生儀式感，進一步強化影片與歌迷之間的情感連接與情緒共鳴；同時臨近跨年檔，也有助於影片吸引更多演唱會愛好者和大盤觀影受眾，走進影院唱享一場“去除班味兒”的年末狂歡。

　　為進一步助力影片完成強勢蓄水，大麥在張傑演唱會項目詳情頁特別設置了電影《張傑曜北斗巡迴演唱會》“想看銘牌”活動專題頁入口，用戶點擊進入頁面即可點擊“想看”參與活動。此外，淘票票還聯動和大麥共同發起了淘票票線下取票機實體票圖案投票等活動，借勢雙方宣發矩陣對影演核心用戶的有效觸達。

　　隨著影片正式開啟預售，大麥端張傑演唱會項目詳情頁內的“想看銘牌”專題頁轉變為電影購票入口，瀏覽及購買張傑演唱會門票的用戶可一鍵跳轉完成電影購票，實現演唱會現場軍訓和影院蹦迪的“雙廚狂喜”。加之“想看”解鎖，淘麥VIP實體票根、大麥端購票用戶限定款電子紀念票、虛擬徽章等一系列影演聯動動作，以及“星星”驚喜限定“換膚”、應援色快閃紅包等“星星”專屬氛圍感加持，影片映前雙平臺“想看”數據及預售票房實現了進一步突破。燈塔專業版數據顯示，預售首日影片票房即破1150萬，創演唱會電影單日預售新紀錄。

　　線上上資源互通互置的基礎上，淘票票和淘麥VIP的線下創意策劃也從觀演體驗提升、行銷破圈等方面，持續助推著影片釋放長尾效應。上映當天，淘票票在全國多城落地1220場“星”動專場和千余場“映後彩蛋”場，購買“星”動專場的觀眾可獲得專享周邊，購買“映後彩蛋”場的觀眾可在映後環節觀看張傑視頻直播連線。此外，當天還有27城40余場“淘麥VIP驚喜現場”，購買相應場次的淘麥VIP會員享有更為豐富的周邊權益，同時還可獲得張傑空降視頻互動連線福利。據介紹，淘麥VIP還將在12月31日舉辦15場“0點跨年煙花場”，會員用戶不僅擁有映後張傑共同線上跨年倒計時、淘麥VIPX張傑演唱會電影聯合定制票夾、跨年定制周邊禮包、煙花實體票根、新年紅包及祝福語等多重獨家觀影權益和隱藏彩蛋，也將在0點時刻，與全場觀眾共用2025年第一場煙花帶來的驚喜儀式感(現場將發放小煙花亮片噴槍，非可燃煙花)。

　　事實上，上一個充滿觀影儀式感的跨年檔背後便有阿裏影業的身影。2023年12月31日，由中影引進、阿裏影業協助推廣的《泰勒·斯威夫特：時代巡迴演唱會》正式在中國內地上映，在差異化內容，以及與年輕人同頻共振的儀式感行銷助推下，影片累計票房突破1億，位居中國影史音樂紀錄片票房榜首。而隨著《泰勒·斯威夫特：時代巡迴演唱會》和《張傑曜北斗巡迴演唱會》等演唱會電影項目的成功落地，演唱會電影正在成為豐富線下文娛市場內容形態及消費體驗的新藍海。在此契機下，影演聯動共振所帶來的內容和宣發價值也將進一步凸顯。

　　近年來，阿裏影業在影演聯動上的探索已覆蓋內容IP開發、平臺數據互通、産品工具共用、運營玩法創新、宣發深度聯動等多個方面。從奇幻愛情電影《我在時間盡頭等你》走向音樂劇舞臺的跨屏創作，到劇集《飛馳人生熱愛篇》與電影《飛馳人生》系列IP的影劇聯動，再到宮崎駿電影《你想活出怎樣的人生》與吉卜力工作室物語沉浸式藝術展同期落地的內容聯動和宣發共振，阿裏影業不斷豐富著優質內容IP的藝術呈現邊界。不僅如此，《海關戰線》、《倒倉》、《只此青綠》等項目在用戶精準觸達、口碑破圈、影演雙熱等層面的亮眼表現，也充分印證了影演聯動策略對於宣發效能的顯著提升。

　　值得一提的是，近期熱度頗高的《清明上河圖密碼》，也是阿裏大文娛影演聯動內容開發的範例之一。12月16日，由中央電視臺、優酷、阿裏影業、蘇州劇有想法影視文化傳播有限公司出品、工夫影業、工夫小戲影業、咪咕聯合出品，改編自冶文彪同名系列小説《清明上河圖密碼》的古裝家庭探案劇，于優酷火熱開播。今年在戲劇市場收穫諸多讚譽的國風懸疑舞臺劇《清明上河圖密碼》亦脫胎于同一IP。據悉，該劇由上海話劇藝術中心製作出品、大麥Mailive聯合運營，同時也是“當然有戲”廠牌的版權策劃項目。自2024年6月在上海首演以來，劇目口碑穩居高位，憑藉大麥9.1、豆瓣8.9的出色評分，掀起一股國風舞臺熱潮。2025年，劇目也將開啟全國巡演。