避免産業同質化競爭，電商平臺如何增加“新質供給”

　　中央經濟工作會議提出，促進平臺經濟健康發展。在時代發展大潮中應運而生的平臺經濟，如今在高品質發展中迎來新課題：如何賦能實體經濟，發展新質生産力。在中國經濟網近日舉辦的平臺經濟高品質發展專家研討會上，多位專家學者圍繞“賦能實體經濟，發展新質生産力”主題展開深入討論。

　　發展平臺經濟，賦能實體經濟

　　我國平臺經濟快速發展，正在邁向高品質發展新階段。據中國資訊通信研究院數據，截至2024年9月底，我國價值超十億美元平臺企業共107家，市場規模2.2萬億美元，較上年底增長14.2%。其中價值超百億美元平臺企業共24家，較上年底增加2家。

　　中國財政科學研究院原院長劉尚希在研討會上表示，數字經濟是一個未來主導的經濟形態，平臺企業是數字經濟的微觀基礎。從未來發展趨勢來看，實體經濟需要向數字經濟轉變，所有實體經濟都將變成數字經濟。他認為，平臺企業的發展要放在數字經濟的大邏輯框架下去觀察，要運用數字化技術去賦能實體經濟。

　　“在數字化背景下，行業的邊界越來越模糊了。服務型製造就是數字化帶來的一個明顯趨勢。”劉尚希説，平臺企業的發展邏輯與過去是完全不一樣的，不應再用工業化的思維去看待平臺企業。要基於新的認知框架，構建適應數字經濟特性的新規則與新監管模式，不能簡單套用傳統工業市場組織方式下的監管方式。

　　與會專家認為，實體經濟和數字經濟深度融合是建設現代化産業體系的必然要求。平臺經濟作為實體經濟和數字經濟深度融合的重要載體和有機結合，是建設現代化産業體系的重要支撐。

　　國務院發展研究中心宏觀部第二研究室主任李承健提出，通過數字技術創新促進實體經濟轉型升級：平臺經濟發揮關鍵核心技術的戰略支撐作用，提升數字技術創新和供給能力；産業數字化需要利用網際網路新技術新應用促進傳統産業實現全要素、全方位、全鏈條的轉型升級；産業數字化將對數字技術提出更高要求，倒逼數字産業不斷發展創新，加速融合發展和良性迴圈進程。

　　增加新質供給，發展新質生産力

　　平臺經濟是新質生産力的重要代表和載體，發展平臺經濟事關發展新質生産力。在研討會上，與會專家圍繞“增加新質供給，發展新質生産力”展開討論。

　　劉尚希表示，平臺企業改變了傳統的生産組織方式，形成了新的商業模式、盈利模式和運營模式。從這個意義上講，平臺企業屬於新質生産力的範疇。他指出，新質生産力是“0到1”的顛覆性突破，而不是“1+N”式量的累加。中央提出發展新質生産力，根本目的是實現超越，不再是過去40多年的追趕邏輯。他認為，要將發展新質生産力置於數字經濟的大背景下去考慮，脫離數字經濟談新質生産力就如同空中樓閣。

　　中國國際電子商務中心電商首席專家李鳴濤認為，在擴內需的背景下，要通過有效供給引導或者刺激消費，通過“新質供給”突破消費瓶頸。從大力提振消費角度看，要通過産品通過供給側的創新，帶給消費者更好的消費體驗。與此同時，“新質供給”也將對未來有效投資形成很強的拉動作用。在他看來，增加“新質供給”，需要發揮平臺經濟尤其是電商平臺的作用。

　　在中國數實融合50人論壇副秘書長、數字經濟智庫首席研究員胡麒牧看來，“新質供給”是新質生産力的結果。電商平臺在“新質供給”形成中的作用主要體現在三個方面：提供渠道，降低資訊不對稱，對接更大市場；價格均等化，通過競爭倒逼産業升級；扶持市場主體，降低運作成本。他認為，不管是專注于流通，賦能上下游，還是縱向一體化，電商平臺推動形成“新質供給”的不同模式，都是立足自身稟賦條件摸索形成的，沒有對錯之分。

　　在“新電商平臺”代表拼多多平臺上，一批具備産品、技術及品牌創新能力的新質商家脫穎而出。這批商家依託供應鏈優勢，與平臺數字能力進行深度融合，不斷推動産業升級，為消費者帶來更佳的購物體驗。從電商平臺的案例來看，“新質供給”正在為行業健康發展注入新活力。

　　持續健康發展，避免“同質化”競爭

　　在當前我國經濟面臨轉型升級的關鍵時期，因商品及産業同質化而引發的內卷式“同質化”競爭，愈發引人關注。

　　商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇在研討會上表示，在外部壓力加大、內部困難增多的複雜嚴峻形勢下，應積極運用數字技術，增加“新質供給”，順應消費升級需求，推動“品牌品質”雙提升，將“中國製造”變為“中國智造”，從而有效避免“同質化”競爭。

　　洪勇分析，隨著産業規模的不斷擴大，“同質化”問題體現在許多産業帶上往往表現為單純的價格競爭，企業通過不斷壓縮成本、降低售價來爭取市場，最終導致利潤空間受限，産業發展難以持續。他認為，品牌化發展可以引導産業從單純的價格競爭向價值競爭轉變。通過打造品牌優勢，提升産品創新力和附加值，企業可以擺脫價格戰的困局，創造差異化與溢價能力，形成良性的競爭生態。

　　李鳴濤注意到，當前市場存量特點越來越明顯，對用戶和流量的爭奪愈加激烈。談及如何打破“內卷式”競爭的局面，李鳴濤説，平臺可以發揮重要作用，關鍵在於平臺主動作為，發揮各自優勢，在競爭中錯位發展。

　　專家普遍認為，平臺企業在賦能實體經濟、發展新質生産力方面潛力巨大。在向高品質發展轉型的關鍵當口，平臺企業要抓住新一輪科技革命和産業變革機遇，利用好驅動高品質發展的關鍵要素，開闢更多新的産業賽道，探索更多新的産業形態，深度賦能實體經濟，在發展新質生産力方面發揮更大作用。(中國經濟網記者 馬常艷)