淘寶推出“大服飾全球包郵計劃”，有望推動中國潮流首次大規模出海

　　近日，淘寶推出了一項“大服飾全球包郵計劃”，目前在已經啟動招商，平臺上部分優質店舖已經收到邀約，目前商家反饋積極，一些商家表示“政策給力”。

　　據了解，該模式下平臺將為商家提供高額海外郵費補貼，直接對海外消費者包郵，幫助商家在海外快速增長。該項目首期覆蓋新加坡、馬來西亞、南韓、香港、澳門、台灣等亞洲地區，年底將從亞洲拓展至澳洲，之後逐步實現全球包郵。

　　不同於其他平臺的出海模式，淘寶服飾商家對自己的産品有自主定價權，商家也無需額外運營，在海外消費者瀏覽淘寶店舖下單後，商家將貨物發至國內的集運倉即可。行業人士認為，在這樣全新的模式下，廣大服飾類中小商家有望通過低門檻的方式、以自主品牌的身份出海。

　　在快時尚行業，淘寶服飾商家在全球範圍內都擁有絕對優勢。他們有領先的電商運營經驗和背靠“世界工廠”的供應鏈能力，更關鍵的是，萬千風格、各具特色的原創設計能力。

　　淘寶服飾設立的iFashion等標準，引導了中國服飾電商市場，繼而傳導至上下游産業鏈，形成了上新快、頻率高、風格多元化的特點。過去大部分線下品牌只能以季度為單位推新，但在淘寶，服飾商家上新的頻率可以大幅縮短至每週。

　　作為服飾商家的第一陣地，淘寶積累了極其豐富且多元的商品供給——每年上淘寶新開的服飾店舖約200萬家，超1億款動銷商品，吸引超4億用戶來淘寶購買衣服，其中約2000萬用戶平均每週都要在淘寶買一次衣服。

　　與20年前相比，如今淘寶服飾的出海，本質更接近於“中國審美”的出海。這將是有史以來第一次，不靠“搬磚模式”，中國服飾商家帶著自己的品牌理念和原創風格的大規模出海。

　　據了解，商家基於現有的淘寶天貓店舖，不需要另外開店，也不需要對商品做特別設置，只要加入計劃，即可直接面向全球數十億消費者展示並銷售商品，商品在海內外定價一致。目前，除了服飾，運動戶外服飾、鞋包配飾、童裝童鞋等海外市場廣義上的泛時尚品類商家都可以報名參與淘寶該項計劃。

　　商家擁有自主定價權和貨權，且無需考慮跨境物流。收到海外消費者的訂單後，只要把貨發至國內的集運倉，到倉即相當於確收，0退貨、0退款、0運費險，相比目前各家海外平臺，成本更低，增長更快。

(圖片來源：淘寶天貓商家工作臺，千牛首頁)

　　國內電商的競爭日益激烈，不少商家把目光投向出海。

　　根據Statista的數據，2023年全球服裝市場規模已達6730億美元，消費者對於時尚潮流的追求呈現出不斷升級的趨勢。隨著智慧手機的普及，疊加疫情的影響，服飾品類中電商的滲透率顯著提升。

　　“就像新能源，服飾也是代表中國製造的先進産業。”另一位跨境行業人士表示，淘寶“大服飾全球包郵計劃”啟動後，服飾有望成為下一個萬億産業的出海新風口。